文 / 罗玉婷
金剑南K8上市，补齐剑南春价格空挡
随着当前白酒市场向头部品牌集中的趋势愈加明显，“八大名酒”之一的剑南春充分发挥品牌价值，向腰部市场以下市场全面发力，打造金剑南、剑南老窖等多个系列酒品牌，将剑南春的品牌能量覆盖到次高端之下的每个价位段以及聚饮、宴席、商务等多个场景。
自2012年推出的金剑南系列，经过多年渠道和市场的自然发酵，也积累了良好的市场基础，正到了爆发的最佳时机。
2018年，金剑南K6率先焕新，重铸金剑南的品牌价值。在今年3月初，金剑南在郑州举行了金剑南K8的上市发布会，并旗帜鲜明地表示金剑南K8作为剑南春集团核心产品，将在腰部市场发挥更大价值。
一脉相承匠心酿造
多年沉淀成就经典
作为剑南春集团全力打造的嫡系战略品牌，金剑南与剑南春系出同门，一脉相承，传承经典酿造技艺。金剑南上市以来，品质一直是其征战市场所向披靡的利器。
金剑南K8是剑南春集团的核心战略产品，在品质上更是精益求精。选用糯米、小麦、大米、玉米、糯高粱五种粮食，精心配比，采用传统黄泥老窖固态发酵、历经数百道古方酿艺精制而成，并在陶坛中贮存，让酒体更加柔顺，香味更加突出。
有消费者对金剑南K8的品质赞不绝口，称其具有“芳香浓郁，绵柔甘冽，醇厚净爽，余香悠长”的特点。秉承了剑南春式浓香白酒的典型特点，具有非常高的性价比。
内秀其中，还要金玉其外。在颜值经济时代，包装设计对产品不仅是锦上添花，也是增强产品识别度，加强消费者印象的重要手段。
金剑南K8延续了金剑南系列标志性的仕女瓶型，瓶身采用了端庄典雅的暗金色，与金剑南K6、24K既一脉相承，又有所区别，整体造型优雅内敛，尽显大气。低调奢华有内涵的设计风格，正符合剑南K8商务宴请的场景定位，在重要场合起到增光添彩的作用。
定位中高端
拓宽中价位段占位
日前，白酒上市企业2021年年报陆续发布，通过统分析年报内容，不难发现白酒行业向头部集中的趋势已成定局。剑南春曾经位列中国白酒前三甲，品牌影响力深入人心，消费基础坚若磐石。在行业向头部集中的过程中，剑南春集团积极发挥品牌效应，增强系列酒能力，将500元以下的白酒市场都纳入“势力范围”。
金剑南K8定位于中高端产品，零售价300元在左右。与金剑南K6同为剑南春集团核心单品，成为金剑南系列的“双子星”。金剑南K8系出名门，占据了得天独厚的优势，再度丰富了金剑南系列产品线，填补了300元的价格空档，拓宽了价格区间和市场空间，让消费市场有了更多的选择。同时，金剑南K8将与K6形成品牌矩阵，共同承担抢占白酒腰部市场的重任。
此前，金剑南系列在市场上的主销产品分别为终端表现价为258元左右的金剑南K6，400元左右的24K金剑南，以及200元左右的金剑特曲，以及200元以内的银剑南系列。当金剑南K8上市后，金剑南系列酒就实现了500元以内的全价位覆盖，增强了对腰部市场的辐射和控制力。
以次高端水晶剑为核心，剑南春集团持续加码金剑南品牌，筑牢中价位“底盘”市场，将品牌的根深深地扎入最广泛的消费市场内。随着金剑南K8的上市，金剑南对剑南春品牌价值的回归将提供更有力的支持。
打造中价位全国品牌
金剑南K8未来可期
作为剑南春集团的战略核心单品，金剑南K8获得了剑南春系列酒的大力支持。在金剑南K8郑州上市发布会上，金银剑南品牌区域负责人就表示，金剑南K8上市的的区域，都将完善的销售团队、多渠道布局等，着力提升金剑南的消费知名度。
郑州上市发布会之后，金剑南K8已经扩展到四川、江苏、重庆、河北、广东、山东等10余个区域，而今年的目标是要将金剑南K8推向全国，将其打造成为中价位段的全国化大单品。
众所周知，中价位段是白酒产品竞争非常激烈的价格段。500元以下不仅有全国化名酒的系列酒产品，还有各地强势省酒的龙头产品，但总体而言在这个市场内还没有出现一个在全国范围内都具有统治力的品牌。金剑南的优势便得到了凸显。
随着金剑南K8的上市，金剑南的腰部市场布局以臻完善，充分发挥金剑南在市场、渠道方面的优势，再加上金剑南本身作为20亿级大单品的品牌影响力，以及金剑南团队的运营能力，金剑南K8在2022年或将迎来井喷式突破发展。长久来看，金剑南K8在流通市场内取得与K6在宴席市场内相同的地位，也将指日可待。
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