50元+纯粮酒+盒装+大品牌=？

如今在白酒市场内，50元价格带几乎已经成为了光瓶酒的天下，但其实在这个价格段内，盒装酒的需求依然强劲。并且随着行业向头部名酒集中趋势的加剧，以及名酒推行下沉战略，50元价格段内的盒装酒也开始拼品质、拼品牌、拼文化、拼实力，才能以大众酒的价格，给消费者带来名酒的体面和品质享受。

在50元价格段内，如果有一款出自大品牌的纯粮盒装酒，可谓是占尽先机。这也就成了绵竹头曲（3号）这个老“民酒”产品迸发新生机的大好机遇。

千年川酒史  绵竹尽风流

好山好水出好酒。绵竹的好风水得到了道家的认证，是“七十二洞天福地”之一。或许也正是因为绵竹的自然条件优越，才会成为川酒酿造历史最悠久的产区，也让“绵竹”成为中国白酒史上最悠久的品牌之一。

上世界七八十年代，绵竹考古发现出土了11件战国中期的与酿酒有关的文物，证明至少在2400年前，绵竹已开始酿酒。随后几年，在距离绵竹仅30公里的广汉“三星堆”，又发现了大量陶酒器，从酿造、贮藏到饮用的酒器亦应有尽有，直接将川酒的酿造历史提前了一千多年，更为绵竹的酿酒史增加了厚重的一笔。

明清时期，绵竹酒业兴盛、往来商贾如云。清康熙年间，擅长酿酒的绵竹人酿造的绵竹大曲就已誉满全川。清代翰林李调元宦游足迹遍及半个中国李调元，说自已“天下名酒皆尝尽，却爱绵竹大曲醇。”

到了民国时期，绵竹大曲酒在四川省屡屡获奖。新中国成立后，绵竹各大酿酒作坊选择公私合营。1951年，以剑南春传统酿造技艺第八代传人江德荣等21名酿酒师为班底，成立了剑南春酒厂的前身“绵竹县地方国营酒厂”，继续生产绵竹大曲酒等传统产品。1958年，绵竹酒厂改进酿造工艺，酿造出了品质更高级的“剑南春”，跻身中国八代名酒，奠定了剑南春在中国白酒行业的地位。

千年酿酒史，绵竹尽风流。数百年发展，让“绵竹”成为中国白酒史上少数有完整发展历史记载的，真正的“老”品牌。

绵竹系列历史悠久，产品系列繁多，绵竹头曲（3号）作为系列中入门的口粮酒，定价48元，已经在50价格段中具备了巨大的品牌和文化优势。

48元的盒装酒

绵竹头曲（3号）的独家优势

在充分竞争的行业，往往发展到一定阶段会出现“强者恒强，赢家通吃”的局面。随着白酒行业向头部集中的趋势越发明显，行业销售额和利润也在向头部企业倾斜。

在白酒行业里，头部名酒们凭借强大的品牌号召力、产能以及企业实力，能够在全价格带上布局产品。尤其是在大众市场，头部名酒们有更强的能力推出出同价格段品质更优的产品，或者将同等品质的产品价格做得更低，甚至有些产品能做到品质和价格都具备优势。有悠久历史的剑南春绵竹系列酒可以说就是这样的产品。

绵竹头曲（3号）作为一款盒装酒，采用了传统的铁盒包装，整体包装风格富有情怀和年代感，能够很好地唤起消费者对绵竹品牌的记忆。

包装成本上略高于光瓶酒，但绵竹头曲（3号）致胜的关键还在酒体本身。剑南春集团作为白酒头部企业，依托巨大的老窖池资源和丰沛的产能，能够生产出绝大多数大消费者能够消费得起的纯粮白酒。

作为一款上市超过十年的老产品，精品绵竹特曲（3号）在巅峰期创下接近2亿的销售规模，目前销量稳定过亿，目前畅销河南、河北以及山东等市场。

绵竹头曲（3号）作为入门口粮酒，在品质上具有很强的优势。秉承剑南春集团一贯的品质要求，绵竹头曲精选川西平原纯净五谷，采用传统酿造工艺，经年贮存，精心勾兑。

在白酒爱好者们聚集的社交媒体上，酒友们评价绵竹头曲（3号）“酒体绵软柔和，入口清冽，香味悠远。”在同价格带中的产品中，具有非常高的性价比。而在各大电商平台，消费者对精品绵竹头曲（3号）更是好评如潮，“口感好”、“包装上档次”、“过节送人”等评论比比皆是。

从这些评价中可以看出，在下沉市场盒装酒的应用场景非常广泛，自饮、聚会、送礼等，大品牌、好包装、高品质的产品自然更容易在同等价格中脱颖而出。精品绵竹头曲（3号）则是集三大优势于一身，以48元的价格打开了更大的市场空间，让更多消费能够感受来自头部名酒的品质体验。

50元的光瓶酒热战正酣，但对盒装酒的需求却没有被掩盖，更没有消失。精品绵竹头曲（3号）秉持着“以人为本”的产品理念，为这个价格段内的消费者提供了一款性价比极高的盒装纯粮白酒，以差异化的产品定位，和天赋的品牌价值，有望成为50元价格带盒装酒的“王者”级别产品。