以爱之名，以和为美，五粮液和美文化节打出的情感牌与文化牌

致中和，天地位焉，万物育焉。

——《礼记·中庸》

5月20日晚，北京、深圳、广州、成都、杭州五城地标共同被和美五粮液点亮，唯美的灯光秀成了当晚情侣们约会的最佳背景。而同步打造的线上AR视频秀，通过移动互联网将这一份和美浪漫传递给了更多的人，用现代科技手段营造出“海上生明月，天涯共此时”的顶级浪漫氛围。

5月20日，五粮液精心打造的首届和美文化节正式启幕，以“举杯致爱，惟愿和美”为主题，五粮液将“和美”的文化内涵具象化为消费者可感知、可参与的活动环节，通过四个篇章为消费者呈现一场视觉、文化、美酒的盛宴，以此来完成品牌文化与消费者之间的一次深度沟通。据悉，首届五粮液和美文化节将持续到六月中旬。未来五粮液将持续举办和美文化节，将其打造成为继五粮液“1218粉丝节”之后又一大行业IP。

以爱之名，以和为美。五粮液和美文化节打出了情感与文化两张重量级牌，将品牌与消费者、宏大叙事与个体追求结合在一起，用消费者更容易理解的方式，传递了五粮液和美文化的主张，实现了一次品牌与消费者在心灵上的深度沟通。

和美文化与520

5月20日原本是一个平平无奇的日子，然而在本世纪初，因为520谐音“我爱你”，而被定为网络情人节。这是一个完全由上亿网民自发创造的节日，在十多年的发展中，逐渐从线上发展到线下，已经成为与情人节、七夕相并列的“三大情人节”。又因为它是由当代人民自发创造出来的，很多年轻情侣对520的热情更超过另外两个情人节，连微信也在多年前向520低头，在这一天微信红包金额上限调到520元。

如今520已然成为商业品牌不可错过的品牌营销节点。与过去的平面式海报营销不同，今年五粮液在520选择通过更为声势浩大的和美文化节，以爱与和美为题，将消费者赋予520的情感意义融入和美文化，从而将流行文化纳入和美文化的内涵之中。

首届和美文化节设置了四大活动环节，除了5月20日当天的五城灯光秀，在线上线下还有多个活动持续：

五粮液《和美图鉴》H5通过十张海报表达了从国家到个人，从大自然到生命个体的“和美”愿望，真挚的祝愿和唯美的画面引起了消费者情感共鸣。从5月20日到22日，这条H5在朋友圈广泛传播，数百万人参与互动，成功引爆朋友圈。这场全民参与的大告白，拉近了五粮液品牌与消费者的距离，也让五粮液的品牌形象更有温度更亲民。

在线下，5月20日晚上全国同步举行了1000场“五粮液和美宴”活动，约2万名五粮液核心消费者盛邀参加，共同体验五粮液和美文化魅力。以这2万名核心消费者为传播中转站，五粮液和美文化裂变式传播，将影响更多人。

为了配合和美文化节氛围，五粮液专卖店推出了浪漫套餐——“1314”会员价购买金装五粮液，并且购买满一箱还可以获赠额外的限定礼盒。该项优惠活动将一直持续到6月2日。

同时，为了回馈广大消费，从5月到7月，五粮液“盛世中国宴”活动在全国同步展开，订购金装五粮液、五粮液1618、39度五粮液数量达3件及以上，宴席桌数达5桌以上，即可领取5L宴席收藏酒一坛。

在安徽地区，五粮液还推出了“W计划，为爱而来”子活动。5月20日-31日，消费者到任一安徽地区五粮液专卖店购酒，将有机会抽取五粮液酒王之旅双人游、五粮液10人鉴赏晚宴、第八代五粮液、双层水晶礼盒等丰富奖品。

除此之外，5月20日这天晚上，杭州钱江新城、西子湖畔、大运河畔、商业中心延安路、体育场路等城市标的也纷纷被点亮，组成了一场轰动杭城的灯光秀。作为和美文化节重要组成，第24届（2022）中国西湖情五粮液玫瑰婚典用爱点亮杭城，以“百个历史文化名城，共享幸福和美生活”为主题，向抗疫勇士致敬，弘扬社会新风尚，传递社会正能量，让爱绽放。

从视觉盛宴、真心告白到真金白银的消费者回馈活动，五粮液和美文化节不仅是一次品牌文化的强力输出，更是一次覆盖面广，持续时间长的消费者培育活动。

以和为美，以爱之名

在2008年北京奥运会开幕式上，张艺谋用一个“和”字向世界传递了中国精神的精髓。和是什么，是和睦，和谐，和平，和美。

古往今来，无论是“中庸和谐”的文化精神，还是“以和为贵，以和为美”的价值主张，或者是“和而不同，美美与共”的处世之道，都足以看出“和美”之于中国人的重要性。

五粮液的和美文化，正是一脉传承于此。长期以来，五粮液秉承“弘扬历史传承，共酿和美生活”的使命，构建了一套融“文化、种植、酿造、勾调、营销”为一体的和美主张，持续为消费者酿造高品质美酒。

五粮液严格遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，开启和美酿造的生态循环：从天然孕育五谷的“和美种植”启程，接续道法自然的“和美酿造”，再经“选”“陈”工艺至臻至醇，直至“和美勾调”出一杯“各味谐调、恰到好处”的五粮美酒。

通过和美文化节，五粮液将和美文化的范畴延伸到了精神和文化领域。在本届和美文化节开幕之时，五粮液用一条短片解释了五粮液的和美文化：和美既是人与人之间的和谐共处，是一个品牌的百多年的传承与成长，更是自然万物生生不息的共生共存，是家国永安的繁荣昌盛。和美可以很小，只装下个人的喜怒哀乐，人生圆满；和美也可以很大，能容下星辰大海，万物繁衍。

这则短片观照到了物质层面之外的和美意向，是在新的时代对和美文化与精神的全新解释。而每个个体，都能在其中找到共鸣。这是五粮液和美文化从物质向精神的一次跨越，也是五粮液品牌营销向消费者迈出的重要一步。

当白酒行业的品质比拼发展到一定高度，文化便成为重要的软实力，是一个品牌能持续吸引消费者的重要砝码。而如何让品牌文化变得消费者易于理解、参与和传播，是文化竞争阶段企业的重要竞争实力。

五粮液选择在520开启一场宏大的和美文化节，把趋于哲学层面的和美文化落地，变成极致的浪漫，真诚的祈愿，以及消费的实惠。在强烈的氛围下，五粮液的和美通过视觉、听觉和味觉，让消费者能够全方位感受，全身心参与，激发消费者强烈共情，让和美不只是愿景，更是当下的生活。

行稳致远的五粮液，选择在以年轻人为主题的网络情人节引爆“和美文化节”这一重大行业IP ，通过微信、抖音等平台，采取多种手段吸引年轻消费者参与活动，也表示了五粮液推进品牌年轻化和时尚化的诚意与努力。

“和”一直是中华传统思想的重要范畴，以和为贵的中国文化早已渗透到了国人生活的方方面面，代表着中国人对美好生活的向往与追求。五粮液作为中国白酒代表品牌，用新的方式表达和美文化，这不仅是中国白酒文化的一次突破，也将成为未来中国文化走向世界的鲜活载体。