透过两支创意视频，读懂国窖1573冰·JOYS的独特性与普适性

或许，泸州老窖并不是第一个尝试让白酒与冰饮结合的品牌，但从近年来的尝试与开拓案例来看，泸州老窖可能是这一品饮方式及品饮文化的最佳引领者。

当夏日的炎热席卷而来，我们再次在酒业圈迎来了熟悉的清凉——泸州老窖带来的“国窖1573冰·JOYS”IP如期而至，今年率先亮出的两支精彩视频，瞬间将更广泛的受众人群引入充满创新品味，以及想象空间的世界。

以“夏天围着什么转”为主题的短片，呈现了夏日与国窖1573的众多互动与碰撞，在惬意舒适的氛围下，顶级浓香白酒带来的美妙享受；而国窖1573联手时尚先生Esquire发布的创意微电影《冰·JOYS HOTEL》，则带领我们走入夏日冰爽奇境，通过极富想象力的场景设计，国窖1573冰饮带来的饱满体验得到具象化的演绎。

事实上，每一次的惊喜背后，都是国窖1573作为中国高端白酒的代表，践行在传承中创新，提倡中国白酒文化的与时俱进，不断贴合当代社会精英人士生活方式的不懈努力。今年的国窖1573冰·JOYS继续助力打破大众对白酒的刻板印象，与更多的生活场景与生活方式搭配，回归高端白酒初心，完美解释了当下白酒行业“新融合主义”的潮流。

更多场景、更多冲击、更多想象

与国窖1573一起享“玩美”夏日

创新的意义不止于创造前所未有，更在于将前所未有的新鲜事物带入日常生活，消费者体验最终要回归产品、回归生活。国窖1573冰·JOYS便是将白酒“冰饮”的创新概念引入生活的尝试，并引领新的消费风尚。

诞生至今，国窖1573冰·JOYS这一风尚IP，一直专注于向消费者传递冰镇白酒的丰富口感和多重乐趣，让每一个爱探索、爱生活、爱新鲜的人，都能从冰镇国窖1573中，找到白酒的全新吸引力和年轻活力。

“夏天围着什么转？”当然是围着音乐、烧烤、恋人、朋友、大自然……

这期间最重要的是，与国窖1573引领的品饮风尚一起，围着冰白酒转，围着自由与惬意转。正如在国窖1573推出的“夏天围着什么转”主题短片中，有着好友相聚，将国窖1573放入冰桶并享用快乐时光；有着恋人山间露营，全心拥抱大自然并将清澈溪流作为天然冰箱，让国窖1573发酵爱情的甜蜜……一系列场景的描述与呈现，让更多人得以燃起体验国窖1573冰·JOYS的冲动。

此外，短片中出现的冰酒石、冰酒棒、冰酒袋、电子冰酒器等等工具，为大家创造12°C国窖1573的绝妙口感提供了花式冰饮指南。而之所以说泸州老窖是冰饮风尚的引领力量，正是因为国窖1573冰·JOYS让消费者真正感受到高端白酒的多样性和创新性。

在国窖1573冰·JOYS的理念里，无论是室内还是户外，居家独酌、佐餐时品饮或是酒吧微醺，随时随地冰一杯，场景不设限。国窖1573让越来越多的人看到，冰镇白酒的美妙口感和简单仪式感原来如此轻松易得。

从这个层面来看，一直试图探索符合年轻消费人群沟通“语言”的国窖1573，再次走在了行业前列。而对于白酒行业来说，这种可以融入消费者日常生活的场景体验，在真正满足用户未来更加个性化、多元化的消费需求方面，将抢先为自己营造品牌优势空间。

每次国窖1573冰·JOYS与时尚先生Esquire的联动碰撞，已经成为最具期待值的环节。今年，这则创意微电影《冰·JOYS  HOTEL》，打造了令人惊叹的夏日冰爽奇境，为国窖1573的12°C冰镇体验来袭奏响先声。

让想象力与冰饮延伸无限可能。《冰·JOYS HOTEL》以冰饮白酒的丰富立体的口感层次为灵感，在三个超现实的置景空间内，将冰镇国窖1573冰爽、柔顺、悠长的三重口感视觉化、艺术化地具象为一场奇境冒险之旅。观者跟着主人公穿梭冰力风暴眼、漂浮于云中失重游场、聆听自鸣乐曲，沉浸式感受冰镇国窖1573的新奇饮用体验和独特美学。

入住这个非魔法境地，即可从冰享非凡酷爽、冰享丝滑柔顺、 冰享回味悠长的三方面来感受冰镇国窖1573多重魅力。并用艺术的画面表达冰镇国窖1573前调冰爽，独特冰感触发全身所有细胞；中调柔顺，酒体绕过舌尖顺流而下荡起温热；后调悠长，浓香萦绕口腔久久不散，层次饱满，富有变化的多层次口感。

既突出白酒冰饮感官炸裂的奇妙体验，也呈现白酒冰饮新潮生活的千姿百态，这是国窖1573更具时尚感的最佳印证，以艺术化的方式呈现12℃白酒纯冰饮的时尚，让国窖1573拥有了融入生活又高于生活的标签与温度，打开了白酒饮法的更多可能。

价值无限、期待无限、创新无限

国窖1573冰·JOYS构建“万维”空间

酒性属热，冰镇或加冰饮用，在增加冰爽感的同时，口感也能得到提升，这将让酒体愈加平衡，品味愈加醇美，让白酒也能够在炎热的夏季成为标配。

饮入冰镇国窖1573，入口时的清爽、简单明快、芳香宜人，都会让人不自觉地陷入它所构造的清凉酷爽中。国窖1573完美的冰饮口感，正是得益于纯粮固态发酵、“活态双国宝”酿造带来的顶尖品质。

只有满足如国窖1573般的“窖香幽雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长”的浓香白酒典型风格，在冰镇后才有可能触发独特体验。而根源在于国窖1573酒体中含有千余种微量香味物质，丰富的微量香味成分及其适宜的含量、量比决定了国窖1573的多元性、稀缺性和不可复制性。

从历史文化底蕴来讲，由448年持续生香的酿酒“活窖池”和697年无断代传承的酿酒“活技艺”酿造，国窖1573被誉为“活态双国宝之酿”，奠定了其在市场上不容置疑的地位。

基于强大的品质支撑和深厚的文化底蕴，国窖1573以创新引领的品牌精神，持续探索白酒创新品鉴方式，构建起白酒文化年轻化、时尚化、突破想象的全新表达，让中国白酒的传统美学与现代都市时尚不断碰撞出新的火花。

作为冰饮白酒的开创者，国窖1573在白酒冰饮上不断创新和丰富体验形式，引领行业消费的升级。

2018年，“冰饮风尚”升级为“冰·JOYS”。国窖1573在北京三里屯举办冰窖酒吧快闪店。在炎炎夏日穿着羽绒服逛冰窖酒吧、喝冰镇国窖1573的神奇体验打破了消费者对白酒的传统认知，让白酒在冰饮的方式中时尚化、年轻化和娱乐化。

2019年，冰·JOYS再度升级，邀请王千源、黄景瑜、黄觉演绎“冰·JOYS先生狂想”，并将冰镇国窖1573搬到了各大城市的知名酒吧中，打破白酒品饮场景限制。

2020年，冰·JOYS携手音乐人张亚东、建筑师马岩松和艺术家徐震，带来国窖1573冰·JOYS“冰火之道”艺术展，用声音艺术、空间艺术、装置艺术先锋演绎白酒文化的“冰火之道”。

2021年，国窖1573携手“品牌挚友”崔健，发布微电影《冰火之道》、打造摇滚之夜，并于全国20城举办冰·JOYS快闪店，让更多人体验、接受和爱上冰镇白酒。

直到2022年，国窖1573在消费人群、高端白酒市场拓展始终起引领作用。经过了十多年的培育，白酒冰饮逐渐从最初的品鉴成为大众生活的消费主张。冰饮改变的不只是饮用方式，更是改变了消费者对白酒的态度和固有观念。

国窖1573冰·JOYS的不断创新，开拓了更多圈层的消费人群，让越来越多的人开始接受和爱上“白酒冰着喝”的生活方式，也深刻认知到中国高端浓香白酒的魅力。这种潜移默化的转变，离不开国窖1573的持续推动和引领，更离不开勇于尝鲜、大胆拥抱新事物的酒饮爱好者。

国窖1573在冰饮上的突破引发了行业的关注，成功拓展高端白酒价值。一方面冰饮形式和理念的持续传播，打破了白酒在饮用时间和气候上的限制。其次，引入更多有趣元素，将白酒玩起来，利于消费者改变对白酒的固有认知。

尽管国窖1573在“时尚化+年轻化”上频频破圈，但也没有放松对于中国白酒历史价值和传承魅力的强化，这使得国窖1573在高端白酒竞争中构建起了独特的品牌语言。 例如国窖1573冰·JOYS就力图改变与丰富中国白酒的品鉴场景、品鉴习惯和品鉴体验。

这些坚持的背后，国窖1573不断重复进行消费者培育，不断通过社群组织稳固和扩大消费池，不断通过品牌活动实现对某个圈层人群的渗透与破壁，这是对企业战略定力的一大考验，也是国窖1573·冰JOYS  IP值得我们继续期待的理由。