5月18日，《每周质量报告》报道了“我查查”涉欺诈行为事件。日前，五粮液明确其价格体系调整：52度水晶瓶装五粮液出厂价为609元/瓶、团购价为659元/瓶、零售指导价为729元/瓶。5月19日，厚工坊·世界杯型男系列白酒在酒仙网正式开抢，一天内卖光2万套共计16万瓶。2014年5月21日，茅台官方微信公众号上正式公布了茅台个性化定制酒的市场详细操作。更多精彩，请关注糖酒快讯网一周头条新闻回顾。
◆星期一◆
●央视曝比价软件我查查涉敲诈：交钱就可改价格
5月18日，《每周质量报告》报道了“我查查”涉欺诈行为事件。据报道，随着而来的新生事物也是越来越多，比价软件就是其中之一，所谓比价软件就是用手机扫一下商品上的条码，就会显示同样一款商品在不同商家销售的价格，这样消费者就可以花更少的钱买到更好的东西，从这个角度来看有了比价软件之后，对消费者来说还真是件好事，但是最近一段时间陆续接到一些投诉，反映一款名叫“我查查”的比价软件存在很多问题。那么，这看上去很美的比价软件背后到底有没有问题呢？
◎专家点评：
●人大法学院副院长杨东：比价软件的出现，本来是想为消费者提供更多的信息、提供更多的方便，应该说是一件好事，但是这本好经却被别有用心的我查查公司给念歪了，消费者在我查查软件上了解到了很多销售信息和价格信息都是不准确的，而这不但会影响消费者的知情权和选择权，更会对正常的市场秩序和公平交易造成冲击。随着互联网的快速发展，各种新鲜的事物层出不穷，在给我们带来巨大便利的同时，也存在不少潜在的问题，这就对监管部门提出了更高的要求，既不能束缚新生事物的正常发展，又必须让互联网在规范的环境中健康成长。
●中国电子认证服务产业联盟专家 张昌利：我查查”这类公司在网上提供商品价格认证和发布，我想如果这些认证信息可以在他们自己的后台进行随意地修改，也就会导致没有可信的信用原点，这样的认证我个人认为是看不出什么价值的。
◎酒商点评：
●福建某进口酒商：我查查最初实际上也在市场上采集了一些价格，但不知为何，上线一段时间以后，很多价格他们便不采集了，而且随意标价，甚至恶意将一些价格标得很低。
一些市场最低价为10元的进口啤酒，我查查上居然标注的是2-3元。作为进出口行业业内人士，一眼便知不可能会有如此低价——假如一瓶2元人民币的进口啤酒，换算成美金相当于30美分。即便在美国本土，也不可能卖到这么便宜。
●广东某进口酒商：在2013年下半年，不断有消费者和经销商以我查查上面的价格，来质问企业为什么销售高价酒给他们。据该名人士透露，通过与我查查的交涉，目前我查查承诺不会将未缴服务费企业的商品价格标注在网站和客户端上，而缴了服务费的会员企业则可以自主标识价格。
◎糖酒快讯点评：
一些商家会有一种心理——假如我做团购，每瓶酒为200块钱，如果消费者上我查查去发现上面标的价格是300块钱，那很有可能会刺激消费者的购买欲望。虽然这个标杆价格有可能是假的，但是毫不知情的消费者却还是有可能埋单。
我查查此举，无疑是在继续消费自己的诚信。
◆星期二◆
●五粮液普五出厂价“跳水”百元 酒企梳理价格体系
日前，五粮液明确其价格体系调整：52度水晶瓶装五粮液（以下简称普五）出厂价为609元/瓶、团购价为659元/瓶、零售指导价为729元/瓶，而此前其出厂价为729元/瓶、零售指导价1109元/瓶。同时，五粮液的另一款主打产品1618五粮液的出厂价、建议团购价与建议终端零售价也分别调整为每瓶659元、729元、809元。
◎专家评论：
●盛初咨询董事长 王朝成：五粮液做出了调价的决定，我认为这是五粮液务实之举，应该肯定。五粮市场实际成交价和批发价早已和出厂价、指导价严重脱轨，硬扛一个名不符实的价格，除了自我安慰没什么实际意义，此番调价承认了市场现实，厂价降低也适度缓解了严重倒挂局面，年底政策取消的透明化有利于形成经销商一致的预期，对长期价格稳定有帮助。
●白酒营销专家 晋育锋：五粮液此次降价，是顺应市场变化的举措。结合前几天宣布的五粮液集团千亿目标延期两年，就意味着当地政府对五粮液的业绩减压了！只有减压，才不用过多考虑“保量”，才有可能实现价格体系的恢复。普五出厂价降到609元/瓶并取消补贴，意在要求经销商必须提高出货价。
●白酒营销专家 肖竹青：酒企以降价为手段，是抢占市场份额的一个“符号”。此次调整是遵循市场规律的举措。这一降价“信号”，似乎也表明了白酒产业调整迈入新阶段：高端白酒由原先的市场层面的价格调整，开始进入厂家调整出厂价阶段。五粮液降价会导致连锁反应，会直接挤压国窖1573、剑南春、洋河梦之蓝、西凤酒高端国典凤香等的市场份额。如今各大酒厂已将抢夺市场份额当作第一要务，输掉市场份额可能就会退出白酒主流舞台。
●白酒专家 赵义祥：调价会对市场有一定影响，相信其他品牌会观望，部分品牌价格可能会有跟进微调，但毕竟目前国内高端酒整体销量都不理想，整体环境不好，影响有限。对于调价是否会对五粮液未来的业绩造成影响，赵义祥认为，由于目前酒企的销售重点都转向腰部产品，包括普五在内的高端产品贡献率会逐步萎缩，估计调价对业绩的影响会在10%以内。
●白酒营销专家 衣大鹏：五粮液普五在快速消化库存，为五粮液积累了大量的现金流。此次调整出厂价，是顺应市场的一个举动，缓解了价格倒挂的情况，让定价体系更加明确，可以为后续产品让出定价空间。期待后续政策的出台。
◎糖酒快讯点评：
此次五粮液主动调低主打产品的出厂价在白酒行业并不多见。高端白酒价格调整已从前期的市场价格变动进入出厂价调整阶段，而降价有望成为酒企抢占市场份额的一种重要手段。
◆星期三◆
●厚工坊·世界杯型男酒一天卖光16万瓶
5月19日15时，酱香酒新贵厚工坊酒业联手酒仙网推出的厚工坊·世界杯型男系列白酒正式全球开抢，短短一天内便卖光2万套共计16万瓶，且90%销量来自酒仙网官网。
◎专家评论：
●白酒营销专家 程顺余：不否认此产品确有一定的创新之举，但在颠覆和概念上并未见多么神奇！厚工坊在广东及全国市场有很多客户，多数动销情况不佳。此举表示2点：1、厚工坊将推出中低价位的产品 2、树立老客户的合作信心。
●糖酒快讯网专栏作家 郭佑辰：这条消息如果属实则对白酒企业来说是非常利好的，对区域非主流品牌，中小型白酒企业品牌来说借鉴意义非常明显。厚工坊的小成功证明：品牌力较低的企业短线／新产品只要有一定的产品力、文化力+特定销售渠道+合适的价格+借势推广，就可有可观的销量捕获。在如今的行业发展下行期，酒水厂商无法改变大环境，唯有改变自己、改变思路，了解消费者，调整产品、销售渠道及推广策略，不放弃一切可以增加销量的机会，就可添衣御寒，走的比同级别企业更远。
●华西都市报记者 喻奇树：这就是创意的魅力，这就是创新的魅力！传统白酒必须接地气，适应市场的变化，适应消费群体的变化，适应消费习惯的变化。80后渐渐成为社会的主流，他们不同于老一代的消费群，他们习惯于网购，这次在酒仙网的爆发，不是突然，是一次有准备的蓄谋战。厚工坊这次战略战术，是在清新认识市场变化后，作出的一次创新营销，他们把握了市场的方向，巧妙地嫁接了近期全球最为关注的热点事件世界杯，运用了一些创新的手段，插画，将世界杯相关的众多元素融入酒瓶，拉近了与消费者的距离。厚工坊这次营销，反馈出了许多市场的新信息，折射出了许多市场的新变化，是一次成功的探索，值得众多正在挣扎中的白酒企业学习、思考、借鉴。
●白酒营销专家 王亮：哗众取宠的营销，酒仙网的销售数据，真的值得怀疑，一个靠事件营销搞的酒，有这么强的销售力吗？与世界杯挂钩的产品不少，有又得名又得利的吗？与其靠事件营销做产品的，还不如借此机会做品牌营销。产品做世界杯是小聪明。
◎糖酒快讯点评：
厚工坊·世界杯型男系列白酒这次的销售采用的是借势营销，将产品的推广融入世界杯，消费者受球星、世界杯的影响从而购买，借势营销能够在短时间内赢得战绩。酒企要采用这种营销手法，需要考虑2点，1、要选择与产品能够产生联系的事件，切记生拉硬拽、风牛马不相及；2、选择的事件要够热、够火，且事件有诸多粉丝，能够激起共鸣。
◆星期四◆
●茅台个性定制酒详细政策出炉
2014年5月21日，茅台官方微信公众号上正式公布了茅台个性化定制酒的市场详细操作，显现了茅台在定制酒上的野心。
除此，茅台还公布了个性化定制的门槛。消息称，茅台主要希望能针对世界500强、中国500强、上市公司以及领军企业、国内外名人进行操作，而定制的产品涵盖茅台年份酒、飞天茅台、五星茅台、小批量勾兑、特需酒，以及茅台各款系列酒。
对于这个门槛，茅台将整个过程分解成了“标准定制”和“个性定制”两大类型。
◎专家评论：
●白酒营销专家 赵义祥：目前，定制酒市场的竞争日趋激烈，茅台的发力“不会轻松”。定制酒的产品量往往不会太大，制作成本也不低，但一旦消费群体稳定下来，长期会给企业带来较好的利润，因为其利润相对普通产品更高。
●营销专家 李一：几乎所有名酒企业都被市场变化乱了心智；几乎所有名酒企业都在为如何增加销量绞尽脑汁，包括弄什么“定制酒”之类； 几乎所有名酒企业似乎都忘记了一件非常重要的事情：如何进一步提升自己的品牌价值。似乎已经不考虑关乎企业长远发展的战略性问题，都在为增加销量的战术问题上血拼！中国白酒的产能明显过剩，包括高端酒的产能。购买量的下降和社会库存的消化，决定了2014年中国白酒市场将持续低迷。凡事都有个周期，都有个循环。增加现实的销量固然要紧，但对于名酒企业来说，更应该看得更远，必须考虑战略。而不管什么环境下，都高度重视品牌价值的稳定和提升，才可以持续发展，基业常青。
●白酒营销专家 铁犁：由于茅台酒的品质和影响力目前在国内无人可以超越，因此虽然很多酒企都推出了定制酒，但是竞争起来茅台酒的品牌优势还是相当明显的。
●白酒营销专家 万兴贵：茅台的优势在于品牌，定制酒主要看品牌号召力、产品竞争力等等，茅台有着较大的优势。定制酒的市场未来会逐步增长，各酒企一是需要加大定制酒的释放和推广力度；二是就上游供应链进行优化，比如产品外包装等，在原材料的供应链条上需要提高效率和控制成本。
◎糖酒快讯点评：
定制酒的潜力并不大。这种营销模式在奢侈品行业中存在，但一方面规模都不大，另一方面白酒本身的同时具有“尊贵感”和个性化两种属性的元素并不多，使得这一模式在白酒行业中更加难以上量突破，自然也就谈不上影响其原有产品销售。另外，随着政策与经济的双重压力，在中国，奢侈品消费整体面临着巨大的压力，高端白酒这种在奢侈品定位上还比较模糊的商品，指望通过某种模式走出自己的奢侈品蹊径，那将会同时面临内部、外部多重压力，最终可能只是一种“有益的尝试”而已。
◆星期五◆
●酒类直供1919：最快下月初登陆新三板
酒类销售企业1919冲击新三板的故事终于要有结果了。日前，1919酒类直供董事长杨陵江向记者证实，1919登陆新三板已经进入最后答疑阶段，如果一切顺利，1919将最快于下月初正式在新三板挂牌。届时，1919有望成为国内资本市场酒类零售行业第一家受证监会监管的挂牌公众公司。
◎新食品独家：
●邹周：国内第一家酒类商贸零售上市公司的标志，为何落在了1919的名下，为什么是1919？的确，这对很多人来说是个问题。
在杨陵江看来，上市之后除开融资和增值功能外，最重要的是让公司变成了公众公司，数据可以也必须面向公众，这些数据会变成数字标杆。由此，1919在行业的格局地位也会不同。事实上在过去两年中，1919得到了太多的荣誉，比如电商标杆、零售典范、商业模式创新等等，有些有过誉的成分，但与同行比1919终还是有几分底气。
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◎糖酒快讯点评：
成为公众公司的1919在获得上市效益的同时，也注定要接受新的考验，比如规模扩张、持续盈利、企业进一步规划化管理等等。
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