中国白酒行业信息简报（07.06-07.12）

上周获悉（07.06-07.12），五粮液发布公告称，拟出资约2.55亿元控股五谷春酒业约51%的股份。其次，水井坊再次发生人事变动 黄健勇辞去董事长职务，而水井坊总经理大米暂代董事长。同时，贵州茅台集团将从2014年起连续10年每年出资5000万元，共计5亿元保护“美酒河”。更多资讯请关注糖酒快讯网：http://www.tjkx.com/

产区

徽酒1—5月利润下滑超两成；安徽省统计局称，2014年1~5月，安徽省规模以上工业企业白酒产量18.64万千升，同 比增长5.4%，增幅比全国低1.9个百分点。白酒行业实现主营业务收入86.3亿元，下降6.2%；实现利润11亿元，下降24%。今年前5个月，安徽省三家大型白酒企业古井贡酒、金种子集团、IPO在即的口子酒均出现下滑。

四川省促进白酒产业转型发展意见近期出炉；7月6日，记者从四川省经济和信息化委获悉，四川省促进白酒产业转型发展的意见初稿已编制完成，将吸收包括网友在内的各方意见建议，修改完善后提交省政府审议。

四川CPI涨幅五年来同期最低 白酒价格同比下跌；7月9日，国家统计局最新数据显示，上半年四川省CPI同比上涨1.9%，比年度调控目标低1.6个百分点，也比全国水平低0.4个百分点。其中，八大类中价格唯一下降的烟酒类产品中，白酒价格同比下跌4.9%，拉低了总指数约0.04个百分点。

国家统计局四川调查总队：一方面，在全国经济增速放缓，需求不振的大环境下，物价上涨压力明显减轻；另一方面，要注意的是涨幅收窄，但仍然保持上涨。价格指数不高并不意味着绝对价格不高，居民尤其是中低收入人群仍有一定的支出压力。

市场

西安市场：高端白酒降价也卖不动；记者在西安多家烟酒店调查显示，今年以来高端白酒的零售价大幅降低，销量也并没有因此好转。53度飞天茅台的价格由去年的1800元左右降到现在950元左右；52度水晶瓶五粮液的零售指导价也从单价1109元降至729元；国窖1573从之前1000元左右下降到了750元。

小编观点：高端白酒价格大幅下降的主要原因是受到国家限制“三公消费”、禁酒令等因素影响，用销售人员的话说：“关键是没人敢要，也没人敢送了，所以销量、价格肯定会双降。

高档白酒十堰遇冷 价格销量齐降；8日，记者在十堰寿康永乐生活广场烟酒专卖厅发现，原价1899元的53度飞天茅台标价1299元，足足降了600元之多；原价1399元的52度五粮液1618标价899元，也下降了500元。在其它超市卖场内，茅台、五粮液等高档酒的价格均下降了300-600元不等。

小编观点：随着市场需求突然紧缩，这无疑推高行业库存，在此情况下，经销商集中抛货，必然导致高端白酒价格整体走低。然而在经济增速放缓和政策环境变化的情况下，高库存与终端需求减弱的双重压力凸显，短期内，高端白酒市场难以回暖，未来还将需要2—3年的结构调整期。

重庆：高端白酒价跌 促销买白酒送红酒；记者走访了重庆市内部分酒水店和商超，发现本应是白酒销售淡季，但各种高端白酒促销降价活动不少，从市场了解到，目前不少商超拿红酒甚至啤酒来捆绑促销，为的只是提高一些中高端白酒的销量。

小编观点：在高端酒量锐减、团购受阻的情况下，为争夺个人消费客户资源，白酒品牌大多选择在商超等渠道展开低价“血拼”。比起团购客户，个人消费客户更加关注商品的性价比，更关注产品质量、品牌和价位的平衡，强有力的促销是争夺这部分客户资源的主要方式。

高端市场白酒遭遇"滑铁卢" 酒企改打"亲民牌"；记者走访了宁波多个酒水市场发现，高端白酒标杆之一53度飞天茅台酒从去年的1600元降至1000元，有些商场的价格甚至跌破1000元，最低销售价为888元。高端白酒另一标杆五粮液的价格越来越亲民，价格倒挂现象(零售价低于指导价)仍然存在。

小编观点：随着政策和消费习惯的变化，白酒的销售渠道模式也处于不断探索和发生中。在当下白酒企业转型中，产品的品牌价值又回到了消费者密切联系的诉求，消费对象、消费环境的改变会更回归酒类价值本身，更加注重消费者购买方式和情感的沟通。而随着消费者对白酒消费日趋理性和健康意识增强，“性价比”将成为消费者考虑的主要因素。转变的仅仅是价格，质量、品牌力、人文情怀共同融合而成的价值仍然值得去坚守。

西凤酒抢占婚庆市场 价格50到200元不等；西凤酒相关负责人表示，将大力拓展婚庆市场，并推出从50-200不同档次的婚宴酒。据悉，西凤推出的两款战略新品，包括古酒佳宴系列、古酒琼酿系列产品，前者价格100-200元；后者则在50-70元。

小编观点：当前白酒市场格局已经发生颠覆性的变化，国家反腐倡廉严控“三公”消费使白酒公款买单的政务消费市场大幅萎缩，当前各大酒厂纷纷转型争夺自饮市场份额。

企业

水井坊人事变动 黄健勇辞去董事长职务；水井坊发布公告称，董事会于7月4日收到黄建勇提交的书面辞职报告：因个人工作变动，辞去其担任的公司董事、董事长职务(继续担任公司党委书记)，总经理大米暂代董事长。

五粮液2.55亿投资五谷春；7日晚间，四川宜宾五粮液股份有限公司发布公告称，公司今日与北京和君咨询有限公司、信阳市发展投资有限公司、淮滨县楚风咨询服务有限公司签署协议，共同投资河南五谷春酒业股份有限公司。其中，五粮液出资2.55亿元，持有约51%股份。

小编观点：五粮液此次并购，显然是看中信阳所在的区位优势，一直以来华中市场并不是五粮液业绩最为突出的市场，此次投资五谷春酒业，一方面能够帮助五粮液消化其庞大的基酒产能，另一方面，如果渠道建立良好的话，也能够帮助五粮液深化华中市场的布局。同时，并购在未来也将成为一种趋势，无论是资金、管理、技术等方面都需要加强，让中小型酒厂通过并购加强自身的竞争力。通过这样的形势，未来区域品牌将会慢慢退出。

贵州茅台集团将出资5亿元保护“美酒河”；贵州茅台集团将从2014年起，将连续10年每年出资5000万元，共计5亿元用于被誉为“美酒河”的赤水河流域生态环境保护。

酒企激战新渠道 泸州老窖4200万砸电商；泸州老窖发布公告称，公司拟出资4200万元成立泸州老窖电子商务股份有限公司，持股70%；另有电子商务行业优势企业出资1680万元，持股约28%；运营团队持股2%。

小编观点：目前，白酒行业的传统渠道已被深耕，只有发展新兴渠道，而电商就是传统渠道一个很好的补充，虽然目前该渠道还处于培育阶段，占比不高，但从长远看，有良好前景，如果企业现在不跟上，以后会面临掉队的危险。

青青稞酒拟投1.5亿买理财产品；7月4日，青青稞酒公告，公司全资子公司西藏天佑德在保障日常运营资金需求的前提下，拟使用自有资金1.5亿元购买招商银行“存汇盈”理财产品，时间180天，年化利率5.05%。

皇台酒业“卖壳”谋变 或促成伟哥巨头在华上市；当业内人士对皇台酒业与浏阳河的“战略合作”和其“跨界”保健品领域表达更多的“看不懂”时，记者却从一知情人士处获悉，虽然皇台酒业与穆拉德集团的“故事”才刚刚开始，但穆拉德集团的“终极目标”是想通过皇台酒业促成穆拉德中国上市。当天，皇台酒业证券部一工作人员却对记者表示，“我们确实有‘募投’项目，要成立一个穆拉德中国公司，但目前还只是个框架合作协议，定向增发还没有完成。”

小编观点：对于“借壳”上市，在小编看来，优劣势明显。好处在于可以免去不少审批手续，缩短上市过程；劣势在于，“壳”公司一般经营业绩不佳，甚至负债累累，“买壳”公司需要背负相应的债务，“买壳”也要支付较高的成本。

五粮液降低财务公司单日存款余额 不超过50亿元；五粮液股份公司公告显示，公司董事会于近日审议通过了《关于在四川省宜宾五粮液集团财务有限公司存贷款风险的应急处置预案》。预案要求为保障五粮液股份公司和股东利益，谨慎控制对本公司存放资金可能带来的安全隐患，公司在财务公司的存款将根据公司发展及经营情况逐步存入。2014年度内本公司在财务公司的存款每日余额最高不超过人民币50亿元。

伊力特酒三厂上半年产量增长11.9％；7月7日，伊力特公司酒三厂财报显示，该厂今年1—6月份生产白酒于去年同期相比提高11.9%，粮食出酒率达46.11%，比计划提高7.11%。

白酒寒冬外资饮酒 盘江股份投资民营酒厂；盘江股份发布公告称，公司拟以现金方式出资2000万元，通过增资扩股的形式投资贵州民营酒厂岩博酒业，建设年产5000吨小锅酒扩建项目。增资扩股完成后，盘江股份持有岩博酒业35.90%的股份。

泸州老窖第二季度出口67.3万美元增100％；记者从泸州出入境检验检疫局了解到，今年第二季度，泸州老窖股份有限公司出口白酒16批，货值67.3万美元，同比分别增长318.76%和100%，为我市第二季度白酒出口增添了浓墨重彩的一笔。

小编观点：受大环境影响，高端白酒市场持续低迷，高端渠道受阻，销售业绩多现大幅度下滑，白酒市场趋于理性。与暗淡的高端白酒市场相比，价格低廉且容量较小的小瓶装白酒，十分受国内外市场的欢迎，小酒系列产品远销到马来西亚、中国澳门等国家和地区。

借力开放平台 1919欲打造遵义酱酒产区供应链；7月9日，遵义白酒产区发展论坛暨1919酒类直供平台开放推介会在仁怀召开，1919向企业展示了其作为平台服务商的开放合作模式，意图通过突出产区合作的概念来实现对供应链的打包整合。早在5月19日，1919就在郑州召开招商会，宣布正式进军河南酒业市场并开启招商加盟。

小编观点：算是不同角度的尝试，再加上他们需要为去资本市场上市做好铺垫。连锁是未来的趋势，而且1919模式，在行业严冬下能够保持盈利，如此省外开展供应链服务模式，是新的尝试。