酒业预言帝大PK 季克良最新预测酒业三大走势

还记得章鱼保罗吗？2010年的德国世界杯，“章鱼哥”保罗因8场比赛全部猜中成为“预言帝”。在商业竞争中，能预知未来，判断趋势，无疑会快人一步，抢占先机。有多少失败的故事就像《大话西游》电影的那句台词，我猜得到开头，却猜不到结局。”

正因为此，糖酒会期间的各种论坛格外受到参会客商的关注，因为他们都想能够借助那些更多经验、更多见识、拥有更多商业智慧的人帮助自己预判未来。今年糖酒会，谁会是酒业预言帝？

季克良预测三大走势

早在2012年初，白酒泰斗季克良就呼吁大家不要盲目增加产能，要走可持续发展道路。今天来看，这样的预见性对于白酒企业来说至关重要。今年糖酒会，季克良老先生出镜的频率相当的高，奔走于各大论坛之间，小编总结盘点了他关于酒业未来走势的三大主要观点。

1、关于白酒业是否已经触底反弹

今年春节之后，白酒业显现出回暖态势：一些酒企的销售额上涨、酒价回升。这是否意味着白酒业已触底反弹？

季克良认为：目前，白酒行业内产销依然不平衡，仍会继续调整。目前产量还没有调整到位，还在小幅增长，未来产量应该实现负增长。对于各企业来讲，情况不同，有的企业可能会上升，有的可能继续下行。

2、关于白酒市场集中度走向

去年，白酒行业维持5%以上增幅，销售规模在5000多亿元，但是很多非龙头企业负增长非常明显；消费者结构升级，强势品牌侵蚀非强势品牌的区域，这个趋势已经得到明显验证。在此背景下，未来中小白酒品牌生存空间是否会被高端品牌更大程度上侵蚀？

季克良表示：今后不论是高、中端品牌市场，还是低端白酒品牌市场，都会向技术力量强、工艺出色、创新能力强、质量保证体系好的企业集中。

3、关于行业变革方向

季克良曾表示：本轮调整挤掉了大量泡沫，使一度"虚高"、"发烧"的价格回归合理区间，同时还倒逼白酒企业从工艺、技术、品质、营销方式等方面进行调整和创新。

杨光看好洋河进第一阵营

本届糖酒会上，正一堂董事长杨光发表了题为《2015年白酒行业预测暨梯次大战成果报告》的演讲，正一堂经过系统的研究，形象地将白酒行业的企业分帝王、大臣、诸侯、游侠、屌丝等五大类品牌。

“帝王”类品牌，有高端品牌积累，又有产品力，在行业中有足够的话语权，代表整个行业发展方向，是整个行业规则的制定者。无疑，茅台和五粮液属于帝王类品牌。

他预测，由于强势区域品牌的崛起及内部激烈竞争，品牌地位呈现加速分化趋势，但其中只有一个品牌会进入第一梯队。目前洋河或剑南春都有可能成为之一。从现在看，洋河的可能性较大。

他认为，未来，第一梯队三个品牌可能各具特点，茅台是一个依靠强大大单品而成为领袖品牌；五粮液是依靠1+N品牌模式的多品牌商业帝国；而洋河则是依靠兼并或收购等资本运作成为行业航母。

然后，会分化出一个新次高端的领导品牌。与一线品牌相比，拼的是产品力、性价比。剑南春无疑具有更大优势成为新次高端品牌的首选，其历史文化基因及茅五剑时代的品牌影响力，品牌根基深厚，剑南春品牌具有“王爷”地位。