珍酒封坛酒：凭什么成就爆款“民酒”？

作为华泽集团今年主推的超级爆款单品“珍酒封坛酒”（53°，3L/坛）自今年7月1日上市起，以其低至720元/坛的价格一直表现抢眼。

据资料显示，珍酒封坛酒上市一周内即售出一万坛；到8月底已售出2万坛。更是在9月的贵州酒博会上以“3米高的珍酒封坛酒塔”这种独特的宣传方式引爆全场，被媒体和消费者封为“人气王”。

珍酒封坛酒之所以引起业内人士的广泛关注与消费者青睐主要有以下几条原因：

第一，独特的推广方式直接刺激消费眼球。无论是贵州酒博会还是重庆秋季糖酒会，由红色的珍酒封坛酒所垒起的高达3米的“封坛珍酒鸿运当头塔”无不刺激着消费者眼球，对珍酒留下深刻印象。而后，珍酒又开始全国巡展，在始发站遵义市区繁华中心地带直接用1999坛珍酒封坛酒将“鸿运当头酒塔”垒到9.9米，利用这种令人震撼的沟通形式配合现场活动，吸引了无数人的视线。

第二，特通销售渠道，厂家直面消费者。珍酒封坛酒现在主要特通销售渠道，消费者可以通过珍酒厂家电话订购或者扫描珍酒官方微信在线购买；除此之外，只能在珍酒举办的活动上面直接购买。珍酒封坛酒省去了中间经销商环节，厂家直接对接消费者。

第三，大坛酒所凸显的产品性价比。据资料显示，珍酒封坛酒价格（全国惠民价格）：带锦锻礼箱：包邮920元/坛；不带锦锻礼箱：包邮820元/坛（备注：以上惠民价还可以与珍酒100元代金券或者贵州本地户口优惠100元等活动叠加）。珍酒封坛酒在包装上以3L规格区别于传统一斤装，在容量上相当于普通斤装6瓶，这样折算下来的最低价格相当于120元/瓶。再加上华泽集团和珍酒自身的双重品牌背书，造就了珍酒封坛酒的性价比。

第四，华泽集团、华致酒行董事长吴向东为亲自珍酒封坛酒的品牌宣传推动。珍酒封坛酒作为华泽集团旗下今年主推爆款产品，除了通过“珍酒-惠民工程”高峰论坛会，全国“鸿运当头酒塔”巡展，酒博会和糖酒会展示等品牌宣传活动外，吴向东更是亲自上阵，多次在公开媒体讲述珍酒品牌故事提高曝光率。