案例：巨刚众酒
2014年11月25日，由中粮绍兴黄酒支持的首个个人众筹项目“巨刚众酒”在酒圈引起热议。此次众筹的产品为纯手工酿制陈年绍兴黄酒，价格99元/瓶，限量1000瓶，依托众筹网发起，通过社交平台进行传播，基于线上与线下的社交网络寻找产品的饮用人群。感兴趣的消费者(支持者)在线购买，众筹活动结束后统一配送发货，该项目将持续至2014年12月23日。
据了解，该项目开标不到24小时，就获得了146位支持者，以99000元众筹成功。之后持续溢标，不到24小时累计资金已达168003元。这种全新的产品供应模式为整个酒行业带来借鉴与思考。
“巨刚众酒”项目主要发起人巨刚坦言，刚开始做这个项目自己也有点心虚，几乎周围的所有朋友都说做黄酒不会成功。他告诉记者，他在这个项目中最大的收获不在于筹到了多少钱，而是让他发现了“我们原本以为不喝酒的那群人”。他表示，自己不是通过互联网卖酒、卖鱼，也不是通过互联网吸引眼球导流量，而是在“试水”产业互联网创意孵化平台，尝试用“创意众筹”方式来做一个产业互联网时代的鲜活范本。
巨刚告诉记者，发现了一个有趣的现象，根据统计数据，在此次众筹中，80%的出资者来自于真实的消费者，而身边朋友的“友情支持”只占了不到20%，很大部分出资者都是一箱一箱的预订，这说明个性化需求的群体是很庞大的。“所以未来众筹模式还是要依托定制，在定制的过程中，你要从你“寻找的那群人”的角度去思考，从产品设计，物流等方面要考虑周全，这样也保证了产品的质感。”巨刚说。
据悉，众筹网是，提供集奖励、股权、公益于一体的一站式众筹服务。有智能硬件、娱乐演艺、精品图书、公益服务在内的7个频道。超7000项目提供更低价格、更多创新的定制产品和服务。这里汇聚了创新、有情怀的创业者，比较贴近巨刚众酒的目标客户。
“巨刚众酒”项目主要发起人巨刚是位业内知名的设计师，毕业于西安美院，一直从文章来源于佳酿网事与酒行业产品概念方面相关的设计工作，这次他第一次“试饮”酒类众筹。他坦言，刚开始做这个项目也有点心虚，几乎周围的所有朋友都说做黄酒不会成功。
仔细思索、认真分析之后，他在宣传文案中特意提到了“微醺”的概念。在他看来，纯手工酿制、黄酒、哥窑开片瓷等元素都是为了“微醺”。“说白了就是把我们的优势转换成一个平台，通过我们自身的‘手艺’和产品设计上的优势来‘吸引’一批共同志趣的人，这些人不一定酒量特别好，所以我提出了微醺的概念，这才是个人消费酒类产品的终极诉求。”
他还提及自己与中国水产专家何足奇的一次跨界合作——11月30日上线的“何足奇带您众筹最美海鲜第一季——花雕酿金鲳”，用陈年花雕腌制深海金鲳，主打天然美食牌，还起了一个颇有诱惑力的名字“壹夜情”。这一项目在水产界也引起轰动。巨刚认为，海鲜跟黄酒是绝配，当花雕与深海金鲳发生“一夜情”，就会让消费者产生很多想象，形态和包装也打破了水产冻品、礼品包装的惯例。
他表示，互联网卖酒、卖鱼，也不是通过互联网吸引眼球导流量，而是在“试水”产业互联网创意孵化平台，尝试用“创意众筹”方式来做一个产业互联网时代的鲜活范本。
更多众筹内容请参见《中国酒业报导》2015年第6期关注
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