刘中国透露五粮液重新布局海外 与25位艺术家何关？

8月23日，五粮液股份有限公司董事长刘中国在2015年四川国际文化旅游节暨书画频道走进五粮液书画展上接受糖酒快讯记者独家专访，刘中国表示，习总书记提出的“一带一路”为酒企的国际化带来了更大的想象空间。为践行总书记的战略构想，五粮液将重新布局海外市场，将中国文化宣传到国际上去，不论是在国内还是国外，吃中国菜一定要喝中国酒。

重新布局海外市场：推三大系列产品拓展市场份额

    刘中国谈到，前几年五粮液在名优白酒出口上曾经占到90%以上的份额，在国际上拥有较大的知名度和影响力，目前我们正计划重新布局，让海外营销落地。据了解，目前五粮液海外销售额仅占公司总营收的10%，五粮液计划在5年内实现海外销售占比达到20%。

为向这个目标进军，五粮液新近推出了一系列针对国际市场的产品比如交杯牌、长城牌，交杯牌主要针对英国等欧盟市场，长城牌、普五面向全球市场；产品规格分别有375ml、500ml、750ml，度数分为35度、39度、45度、52度。

刘中国表示，五粮液耕耘国际市场多年，发现同样是海外市场消费者的喜好仍有不同，比如东南亚地区喜好500ml的普五，而英国市场并不像大家以为的老外喜好低度白酒，英国人酒量很大，而且喜欢高度酒，对浓香型的适应性很好。

与艺术结合的五粮液定制酒或将上市

除了用中国文化去攻打海外市场以外，刘中国还透露，五粮液有自己的定制酒公司，下一步也有可能和这些艺术家们合作，开发更具文化色彩的定制酒。

在23日的书画展开幕式上，中国国家画院副院长张江舟代表艺术家们发言，他谈到五粮液的过程中得到了很多意外收获，五粮液之所以成功，不仅是宣传得好，而且在于其对文化的重视表现非常突出，对整个社会文化也有重要的贡献。

开幕式结束后举行了笔会，25位顶级艺术家现场写字作画，在现场多名艺术家接受了记者的采访。

曾来德在接受记者采访时表示，本次来到宜宾对宜宾风光和五粮液的企业文化留下极为深刻的印象，书画家们走进五粮液是艺术界的高峰和企业界的高峰相碰撞，对传播中国的文化和艺术将起到非常重要的作用。

图为宜宾市市委副书记、市长徐进，五粮液股份有限公司董事长刘中国观赏曾来德老师创作

刘洪彪表示这次书画频道和五粮液集团相互协作共同打造文化传播，搞了一个大型的名家邀请展，会带来深刻的印记，会对五粮液建设起到极大推动和感染作用，所有的文化都是一点点的积累生成，艺术家们进行现场书写和展览会推动五粮液文化向更高层次发展。

刘洪彪老师创作

洪厚甜表示五粮液是民族品牌的标志性品牌，如何让经济品牌和文化符号高度契合，把中华民族非常重要的诗酒文化和书画文化相结合，满足社会文化品位的提升和增强社会自信都有重要的意义。

洪厚甜老师创作

白酒国际化，文化要先行

近两年来，五粮液的海外拓展计划逐步实施，主体策略就是文化先行。在近期，就有多项国际化文化交流活动。6月19日，五粮液与英国爱乐乐团在京签署合作协议，希望借助后者每年在全球的300场演出提升其在国际市场的品牌影响力；7月3日，五粮液在悉尼举办新品发布会及高端品鉴会，助推五粮液“国际化”战略落地实施。7月5日，五粮液在2015年意大利米兰世博会上举办“五粮液活动周”，试图通过各种展示，让更多的欧洲消费者接触并喜欢上中国白酒。

刘中国说，白酒在国外没有，只有中国才有，五粮液648年从来没有间断，一直在使用的窖池在国外也没有，这些都是值得去大力宣传的中国文化。中国白酒要走出国门，就要让各国消费者了解中国文化。中国的诗酒文化也是源远流长，艺术文化与酒文化密不可分，所以本次借四川国际文化旅游节之机，中国国家画院院长杨晓阳、中国书法家协会副主席申万胜、中国国家画院副院长张江舟、中国国家画院副院长曾来德等25名知名艺术家走进五粮液，其目的也是要强化五粮液的文化符号，并找到与艺术文化共同实现国际化传播和影响的合作之道。