休闲连锁店良品铺子新推自有品牌饮料 能行吗

一直作为零食渠道的良品铺子近期开始向自有品牌路线转化。今年5月底，良品铺子新推出一款“良品活泉”的自有品牌矿泉水，并以此为契机相继上线6款自有品牌饮料。据了解，与自有饮品品牌同期上线的还有奶茶产品，良品铺子负责人介绍，这几款新上线产品仅在线下门店销售，同时加入O2O渠道。业内人士分析，这种从单品门店向综合品类门店转化的模式对于现有的超市而言会形成一定的冲击。相对于大型综合商超，具有高关联度品类的精准型店铺更能提高用户的消费效率，增强用户粘性。

良品铺子一直深受80,90后消费群体的喜爱，此次着力自有品牌发展，其销售品类已经从单一的零食逐渐向生鲜、饮品等扩充，相信未来良品铺子也将会有更多新的品类加入。

不过，良品铺子此举也面临着极大地挑战，在传统休闲食品连锁店当中，无论是来伊份还是吃八方，他们即使新推自有品牌也大部分选择从休闲食品入手，但此次良品铺子跨界推饮料，不知道市场反馈会如何。