分享 引智 香聚 传承 茅台四大重要文件出台

国酒茅台2016年度全国经销商联谊会可谓亮点纷呈，除了常规的会议议程和政策解读之外，公司还出台了《“仪狄巨匠金奖”殊荣分享办法》、《“营销智库”工作办法》、《关于进一步开展好“忠诚茅粉”活动的意见》、《关于支持和培育经销商百年老店传承人的实施意见》等重要文件。

12月21日，公司在茅台会议中心召开主题为“分享、引智、香聚、传承”的会议，就相关文件精神进行贯彻落实。
   集团和股份公司领导李保芳、赵书跃、刘自力、杨建军、刘汉林、杨代永、王莉、张家齐、何英姿、袁明权、万波、李明灿、钟正强，集团和股份公司总经理助理游亚林、钟怀利、罗国庆、汪智明、樊宁屏、蔡琼慧、黄维、向平、马玉鹏、林忠义出席会议。会议由股份公司副总经理王崇琳主持。
   会议举行了“仪狄巨匠金奖”分享仪式、“营销智库”专家成员聘请仪式、“忠诚茅粉”见面活动、“国酒茅台百年老店传承人”颁证仪式。获奖单位代表、营销智库专家代表、忠诚茅粉代表、传承人代表在会上发表感言，分享了自己与茅台的故事，表达了自身对茅台的忠诚和热爱，并表示将与茅台携手并肩、共创共赢，共同开创营销工作新局面。

会上，李保芳、赵书跃、刘自力、杨建军、刘汉林、杨代永、王莉分别为获奖单位颁奖，为“营销智库”专家颁发聘任证书，为“国酒茅台百年老店传承人”授牌。全体经销商代表、集团公司相关部门负责人及销售公司人员参加了会议。

“仪狄巨匠金奖”殊荣分享

   “仪狄巨匠金奖”是2015年由贵州省人民政府批准，贵州省酿酒工业协会组织评选，旨在表彰为贵州白酒产业发展做出卓越贡献的企业，是“中国贵州十大名酒”评选活动最高奖项，代表贵州白酒品牌至高荣誉。2016年，贵州茅台酒荣获“仪狄巨匠金奖”。为纪念和分享该项殊荣，公司定制“仪狄巨匠金奖”奖牌，授予在年度营销工作中表现优异的经销单位。
   “仪狄巨匠金奖”定制奖牌授牌活动，目的是表彰在茅台酒销售过程中，为茅台文化推广、品牌建设、市场拓展、营销创新、诚信经营、规范管理等方面作出表率的单位，是对经销商年度营销工作的高度肯定。通过授牌，树立标杆形象，发挥榜样力量，激发广大经销商奋发赶超的精神，营造“比、学、赶、帮、超”的浓厚氛围，推动经销商整体素质不断提升。

“营销智库”工作
   为全面贯彻落实集团公司“千亿茅台”战略规划，巩固和提升茅台酒世界蒸馏酒第一品牌地位，充分发挥专家资源及行业权威机构对茅台的智囊作用，进一步建立健全市场营销决策咨询机制，全方位为贵州茅台酒股份有限公司提供专业化的营销咨询服务，为茅台科学制定市场营销政策，切实打造国酒茅台一流的营销品牌和营销团队，特组建茅台酒股份有限公司“营销智库”。
   “营销智库”是茅台酒股份公司营销工作决策的参谋组织，主要是围绕行业发展趋势和茅台营销战略规划、市场营销政策等提供咨询建议，实现茅台营销决策科学化、合理化，确保茅台在未来的市场竞争中占据优势地位，使茅台在营销运营模式、营销创新等方面形成新优势。

“国酒茅台百年老店传承人”培养
   为支持和培育更多二代三代子承父业的茅台酒经销商，创建“百年老店”、打造“百年品牌”，促进茅台营销的传承创新，推进茅台事业的持续发展，确保茅台事业永葆生机、基业长青、后继有人，茅台支持和培育经销商“百年老店”传承人。

“忠诚茅粉”培养
   经过多年的引导和培育，公司已拥有一批认同茅台价值理念，积极宣扬茅台文化，具有消费引领能力的“忠实粉丝”（以下简称茅粉）。为进一步增强“茅粉”的消费体验感、参与感和互动感，引导更多消费者升级为“茅粉”，公司将携手经销商开展形式多样、内容丰富的“茅粉”活动，构建“茅粉”交流平台，打造“茅粉”精神家园，推动茅台做强、做优、做大、做久。