目前，《2017中国乳业（奶制品）营销发展白皮书》正在火热众筹中。

该书由由国内知名乳业营销专家侯军伟领衔（著有《乳业营销第1书》），带领团队历时3个月完成，完成全书约9万字左右。深度剖析国内乳品行业的发展现状及未来的趋势，结合产品、渠道、推广等方面，找到症结，给予解决方法，可以说是乳品企业营销的行动指南。

侯军伟老师说，自从2月27日在朋友圈发出《2017中国乳业（奶制品）营销发展白皮书》的众筹预定方案后，得到国内乳品企业管理层的纷纷支持，目前已有超过50家企业订购。

为什么这本书受到了大家的欢迎？一是侯军伟老师在乳品营销方面的深厚功底，另一个是专业度，侯军伟老师曾在2013年推出过《乳业营销第1书》，深受乳品行业营销管理人员的喜爱。

接下来，我们剧透一下《2017中国乳业（奶制品）营销发展白皮书》的情况：

白皮书定位：

中国乳业营销前瞻性的研究报告及行动指南。

成为乳品企业老板的参谋，营销管理层的伙伴，基层人员成长的指引。

白皮书适合的读者：

1、乳制品（液态奶、奶粉、乳饮料、冰淇淋、奶酪）企业的董事长、总经理、营销总监级别的管理层及乳品行业经销商为主，同时也是乳品企业的市场经理、销售经理、销售主管、销售代表的成长必备书。

2、乳制品（液态奶、奶粉、乳饮料、冰淇淋、奶酪）行业的供应商，各类添加剂公司、香精香料公司、菌种公司、原奶供应商（牧场）、机械设备公司、包装物料公司（包括瓶子、盖子、标签）、新技术类公司（网络营销公司、二维码公司、销售管理软件公司、SaaS系统公司）等。

白皮书目录及导读：

前言

中国乳业（奶制品）市场发展综述（2016）

导读：

我们面临着市场发展的不确定性，但也面临着行业发展的确定性方向。每一个企业都应该看到，在局部市场正在发生的变化，区域型乳业正在通过产品创新、技术创新、营销模式的创新而走出区域，正在成长为新的乳业巨头。这是他们的机会，也是我们的机会，关键是我们有没有能力去抓住机会。

第一部分   中国乳业（奶制品）发展现状研究（2016）

导读：在每一个社会转型期，都会涌现出一批快速成长的企业。2016年中国乳业（奶制品）的发展，是以高价值产品为核心所形成的产品结构为主导，通过产品创新，为消费者提供更独特的价值而获得市场认可。在乳品的各细分领域，所有增长的品类都有大量的创新产品，跟随时代潮流，企业才不会走弯路。

第二部分   中国乳业（奶制品）市场的问题及机遇

导读：企业普遍性存在的问题，要用个性化的方法进行解决。其所处的地域、竞争环境和自身优劣势各不相同，但企业所面临的市场机遇是相同的，如果企业能够取长补短，抓住机遇，在当前乳品行业的转型发展期，谁先行动，谁就能够先获得发展。

第三部分   中国乳业（奶制品）市场产品发展指南

导读：乳品行业新产品的发展方向，是以围绕消费者消费升级的前提下进行产品创新，以满足消费者基本的物质需求（好产品）和日益增加的精神文化需求（身份认同感），这是我们开发产品的关键。

第四部分   中国乳业（奶制品）渠道模式操作指南

导读：所有快速发展的企业，其渠道模式的创新和管理的精细化是基本功。乳品企业的渠道选择和企业的产品结构有直接的关系，同时，企业的类型不同，其渠道的选择和管理策略也不同。选择适合企业自身发展的渠道，根据渠道特点配置产品，以提升渠道效率。

第五部分  中国乳业（奶制品）营销推广操作指南

导读：营销推广的过程就是品牌塑造的过程，不仅仅是通过推广活动提升销量。乳品行业的营销推广要通过做好三点来实现品牌价值，一是占领品牌传播的制高点，创造独特的品牌概念；二是和消费者在一起，引起消费者共鸣；三是要持续推广，聚集品牌势能。

第六部分  中国乳业营销案例库

导读：读案例，学方法。通过对乳业市场的典型品牌的产品创新和营销路径的研究，为我们提供一个值得借鉴的方法。他山之石，可以攻玉，各个企业产品不同，但产品创新的路径有相似的地方，这就是我们学习的地方。

如欲订购，扫码咨询。

领衔主编侯军伟老师简介：

睿农咨询机构总经理，乳品行业知名营销专家，著有《乳业营销第1书》，新食品杂志社专家团成员，多年乳品行业咨询服务经验。场景营销和超级单品践行者，终端销量倍增模式创建者。