茅台携手兰桂坊展开合作 悠蜜场景化营销新机遇

为庆祝香港回归祖国20周年，6月30日，中国白酒标杆企业茅台集团，携手兰桂坊在香港举办了大型的嘉年华派对。此次活动集聚了名人演出、少数民族文化舞蹈、乐队表演和品酒比赛等。传统民族特色风情与现代元素街头艺术的碰撞，彰显了茅台开放、包容的品牌新形象，作为香港政府指定的官方庆典之一，内容丰富，意义深远。

茅台集团董事长袁仁国参加庆典活动并致辞。袁仁国在致辞中说，20年前，香港回归祖国成为彪炳中华民族史册的千秋功业。香港回归祖国以来，在国家的大力支持下，充分发挥自身优势，抢抓发展机遇，奏响了奋进奋发的主调，写下了缤纷绚丽的篇章，保持了长期稳定繁荣发展。我们高兴地看到，香港回归后出现了“三多”，一是香港的经济比原来繁荣多了，二是说国语普通话的人多了，三是喝茅台酒的人越来越多了。

悠蜜蓝莓利口酒作为茅台集团推进消费转型的代表也参加此次庆典活动，独特设计和色彩炫丽的瓶身一亮相便吸引了香港市民和外籍人士的目光，加之《欢乐颂2》中悠蜜令人印象深刻场景式植入，很多消费者也表示终于品尝到实物了，对其微甜不腻的口感更是赞不绝口！

悠蜜是茅台集团旗下全资子公司茅台生态农业历时三年研发出品，锁定现代都市女性为主要消费群体，从瓶身设计到口感度数，从品牌定位到理念塑造，都是对女性诉求的精心考量后呈现的产品，抓住了现代都市女性对于个性、时尚、健康品质生活的消费需求，满足了她们对现实工作、生活压力的情感宣泄与自我的释放，深受女性消费喜爱，是茅台探索个性化、年轻化、时尚化转型道路上的成功之作。

悠蜜作为女性饮酒市场的开拓者，深入开展场景化营销。在本次庆典上，茅台集团董事长在致辞中也表示，“在中国，无酒不成宴席，喜怒哀乐都要饮酒；在西方，酒吧是重要的社交方式和生活构成”。面对消费群体的多元化、消费更加理性，能打动并最终决定消费的关键驱动因素必然是“在某个特定场景下的情感诉求”。悠蜜除了在设计包装上与消费场景进行关联，推广方式的场景化更是吸引消费者主动参与。基于《欢乐颂2》悠蜜植入场景，茅台生态农业公司在北京、贵阳等地区复制同款线下时尚party，不刻意说教，通过用户体验潜移默化将产品信息、理念传递给消费者，真正做到产品有效转化，扩大悠蜜的影响力。
兰桂坊是香港人夜生活最大的聚集地，也是酒类产品最大的消费场所。作为香港的地标之一，兰桂坊每天都吸引本地及游客前往，茅台集团通过与兰桂坊的合作，不仅为悠蜜场景化营销拓展新平台，更为茅台品牌开拓香港市场奠定了坚实基础。据了解，此次与兰桂坊合作中除了包括媒体投放，举办高端品鉴会，邀请潜在的茅台购买者及香港本地商界等人士出席，亲自品尝和感受茅台，之后还将与兰桂坊旗下酒吧长期进行深入合作，同推出各具特色的茅台鸡尾酒，让香港本地消费者零距离接触，感受传承千年的茅台酒文化。