王老吉首开凉茶实体店，加多宝你怎么看？

和加多宝怼了多年的王老吉最近脑洞大开，开了一家凉茶实体店。此举是他们的开拓进取，还是不务正业？加多宝会跟进吗？最近，王老吉在广州繁华地段开了一家凉茶实体店“1828王老吉”，正式宣告进军“新式茶饮”市场，打出“王老吉全国首家现泡凉茶概念店”的口号，引爆了朋友圈。

整体的装修风格以红色调为主，风格偏中式。店铺“1828王老吉现泡凉茶”标志十分明显，logo上的8字还特别设计成传统的凉茶葫芦瓶。店内目前并无座位区，大概10平方米。店铺的收银台旁还展示了不少药材，让顾客下单的同时，清楚知道原材料种类、样子，喝得更加放心。

王老吉这次的创新还特别强调了，“现泡”概念，旨在让消费者喝到的每一口，都是最天然、最健康的味道。

店铺墙上装饰着，传统凉茶葫芦瓶和创新现泡凉茶瓶，强烈的视觉对比，这不仅是包装的创新，还有更多的是凉茶口味的延伸。除了王老吉的1828古法经典凉茶，还有多款创新凉茶饮品，不同功效，供大家选择。从菜单来看，产品种类可以说非常丰富。总体来看分为1828古法凉茶、冰萃草本凉茶、汉方草木凉茶、养生水果茶、食养鲜膏、滋养炖品、天然草本食品等几个大的类别，除了饮品类还有一些小食，选择很丰富。从定价来看，王老吉现泡凉茶不便宜，王老吉经典凉茶售价为24元，最贵的单品是炖品桃胶皂角米银耳羹，售价29元，其他的大部分饮品定价在15——22元之间。配上滋养炖品和天然手工食品，如养胃的猴头菇手工饼、滋养的火麻仁柠檬手工饼等等，更是一份下午茶的好选择。另外，在菜单屏幕后面的6个大字也很吸引眼球，“暖，使温暖”、“清，使纯净”、“瘦、燕瘦环肥”，可以感受一下其想要传达的理念。

王老吉现泡凉茶铺是否会在全国范围内推广，还有待进一步关注。网上不少人发表观点，有的认为实体店整个vi系统都发生了很大的变化，和原有的王老吉凉茶没有很好的延续性，有的认为王老吉这是不务正业。

专家观点

朱丹蓬：品牌落地，拉开与对手的差距

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，王老吉依托正宗凉茶配方的品牌竞争力再叠加网红体验店的模式。把品牌落地力进一步提升，拉大了与竞争对手的差距，也进一步提升了王老吉在中国凉茶行业的核心竞争力，也为中国快消品行业开创全新的品牌运营模式，是值得肯定的。

邹文武：搭建消费场景，加深品牌认知

北京圣雄品牌策划有限公司总经理邹文武表示，在广州大街小巷随处可见凉茶铺，价格都在10元左右，王老吉的现泡凉茶差不多18——20以上，消费者不一定会买单。可能会出现价格太高，销售很难的状况。

但王老吉此举对品牌力的输出，很有价值。线下实体店，搭建了与消费者之间在场景上的强链接，增加用户粘性，进一步提升了品牌形象，也强化王老吉凉茶在人们心中的认知和地位。相信此项目会持续运作，但在近两年迅速成为潮流会比较难，除非所有王老吉的经销商都建一家实体店，不然很难通过商业化的途径实现盈利。