重磅||助推涅槃、剑指酒业第一梯队，旗帜西凤酒推新品拟切割次高端市场蛋糕…

8月10日，依托西凤强大的品牌号召力和绝对的产品口碑，旗帜西凤酒又一力作：53°旗帜西凤酒“珍藏”在西安区隆重上市。据糖酒快讯记者了解，该款旗帜西凤酒终端零售价为469元，拟切割次高端市场蛋糕，位属西凤酒的战略性核心产品序列。

旗帜西凤推新品加码市场地位

在当前白酒行业的弱复苏和“百亿”西凤梦的激励下，在整个经营班子的努力下，西凤酒销售额在2017年继续保持高增长，冲击IPO也已经进入最后阶段。如今，旗帜西凤酒“珍藏”的推出，更是为老名酒的崛起注入了新的能量。

为了加速回归到中国四大名酒荣耀行列中，西凤酒近年来着手对产品线进行大刀阔斧式的调整，最终明确了三大核心单品：终端价为100-300元的七彩西凤酒、市场价为168-268元的西凤酒海陈藏、零售价为500元左右的旗帜西凤酒。

旗帜西凤酒诞生于2014年，是西凤酒产品中唯一一支53度产品。外观方面，旗帜西凤酒包装独特，一只身披彩霞的金色凤凰展翅腾飞，寓意西凤酒展翅高飞；酒体方面，西凤酒专家组和研发团队精心研制和努力，迎合消费需求，继承和改良第一代西凤酒凤香型，度数为西凤酒唯一的国标53度；口感方面，旗帜西凤酒在传统凤香的基础上，兼容了浓香的绵柔、酱香的细腻甜美以及清香的优雅净爽。

随着经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。旗帜西凤酒作为西凤产品序列中的高端产品，针对次高端蓝海不断扩大的版图出台升级产品，在丰富西凤酒产品线的同时巩固了自身的战略定位。

品牌背书奠定发展基石

西凤酒作为中国四大名酒之一，深植于华夏文明的发源地、扎根于丝绸之路经济带，具有深厚的品牌历史文化积淀。

讲好品牌故事，讲好产品故事，让西凤故事口口相传，是西凤酒现任领导班子屡次提及的字眼。为了开发“西凤”这一超级IP，西凤酒一度深度挖掘西凤酒历史文化、工艺文化、地域文化，不断延伸品牌文化、产品文化，并推动其向传播文化转化。

如今，“一带一路”国家战略下带给西凤酒独特区位优势，为西凤酒的品牌传播打开了一个新的突破口。西凤酒董事长秦本平多次强调，要将品牌演绎与产品销售有效结合，讲好品牌故事，不断提升品牌影响力和消费者的认同感。

新的一年，西凤酒从赞助陕西省高尔夫球排名赛，到协办周杰伦地表最强世界巡回西安站演唱会，再到赞助国际冠军杯中国赛、WBA世界拳王争霸赛、国际马联场地障碍世界杯中国联赛等一系列具有国际影响力的体育赛事，让高端品牌形象精准植入消费人群中，不断加速推动西凤自身品牌的发展。

数字化营销助推老名酒涅槃

随着新技术尤其是移动互联网技术的发展，近年来整个市场营销环境尤其是传播环境发生了极大的变化，以往单一的传播模式正在向多元化、数字化转变。

对此，陕西西凤酒营销有限公司总经理任伟俊向记者透露，西凤酒在营销上一直坚持“品牌升空，营销落地”的战略方针；目前，西凤酒除在传统的央视媒体、户外大牌等方面继续优化、资源整合外，正加快向多元投入转变。

今年以来，西凤酒数字化营销频频发力，营销传播投入巨大的资金。如热播的《白鹿原》以及即将亮相荧屏的年度大剧《那年花开月正圆》、电视剧《平凡的世界2》、电影《唐人街探案2》等多部影视剧与西凤酒均有深度合作。

与此同时，西凤酒在新媒体营销方面也有全新的尝试和探索，通过这一系列的探索和尝试，西凤酒加快转型升级，将带领中国酒业营销进入数字娱乐化时代。在西凤酒“十三五”规划中，明确将试水互联网+提上了日程，随着西风互联网化的飞速发展，数字化营销将为百亿目标的实现提供源源不断的动力。

如今，西凤在高速发展的同时，精准完善产品线，扩充市场规模，体现了西凤人的自信。而旗帜西凤酒作为代表西凤酒四大名酒地位、中华老字号荣誉的产品，传承着从舌尖到心尖匠心之道，也将引领西凤重回白酒行业第一梯队。