田卓鹏：茅台实现消费、社会、公益三大价值完美融合

从茅台稳价到茅台再度严处经销商， 从2017贵州省企业社会责任报告发布会暨CSR茅台论坛召开到茅台圆梦行动脱贫攻坚计划助学金发放，从茅台市值冲破6000亿大关到贵州公务禁酒， 近段时间以来，茅台新闻持续刷频。

该如何看待近期的茅台热？糖酒快讯网独家专访了北京卓鹏战略机构董事长田卓鹏。他表示，近期和茅台相关的新闻，都是很有价值很值得关注和思考的事，不仅对茅台产生了巨大影响对整个行业都将产生深远影响。可从茅台和行业价值两个层面分析。
从茅台来看， 茅台实现了三个价值：消费价值，社会价值，公益价值。
首先，今年茅台的各种政策方针都显得很特别冷静和未雨绸缪。不管是采取的控价稳价之举，还是提前将公务消费降至1%，都展现出茅台的消费价值来。在别的酒厂还在全力提价之际，茅台早已开始了稳价之举，并且取得了一定的成效，而由于公务消费的比例已经触底，所以9月起贵州省公务活动全面禁酒对茅台的影响并非致命，反到让茅台的消费价值凸显出来了。
其次，茅台的社会价值得到提升。不管是茅台股票巨额分红、召开党代会筹备工作会、集团党委集体约谈干部，还是茅台与五粮液、洋河、汾酒等互动交流，都彰显出茅台是一家注重社会价值的企业，是以社会价值为先导来指导自身的市场行为、企业行为，体现出了企业的社会价值责任感。
再次，体现出了茅台的公益价值。不管是捐赠赤水河流域生态环境保护、捐助贵阳孔子学堂，还是圆梦计划、三年脱贫攻坚计划，这些都属于茅台的公益营销的详细体现。
特别值得关注的是，茅台的公益价值体现之举也体现出茅台的社会价值和社会责任感，塑造出了良好的茅台社会形象和消费形象。

从整个行业来看，茅台稳价举措对行业而言有“当头棒喝”之意，不仅有助于延缓酒业泡沫，也给有责任担当的酒业另一种思路。而贵州限酒令是常态化的延伸与表现，对酒业的影响不会太大。茅台从帮扶到励志的公益助学行动不光是帮助贫困学生圆梦大学、改变命运的义举，也是实现传播正能量、传递爱心、阻止贫穷代际传递的一件功在当代、利在千秋的大事，茅台此举必然会在草根阶层、政府、媒体、公益组织等社会各个层面产生了巨大影响，为将为白酒赢来更多正面形象，对更多酒企而言，增强和消费者互动、赢取更多社会正面形象，茅台公益的背后精神哲理是很值得行业琢磨与学习的。