“茅台酱香 万家共享”第三站茅台酱香系列酒品鉴会走进郑州

在继7月28日成都、7月30日贵阳“茅台酱香 万家共享”的茅台酱香系列酒品鉴会成功举办之后，第三站茅台酱香系列酒品鉴会8月24日走进郑州。

酱香酒公司已成为茅台集团加快发展的有力支撑

8月8日在茅台酒厂刚刚结束的“茅台酱香酒营销公司2017年度半年营销工作总结会”上公布的信息，“截止到6月30日，茅台酱香系列酒完成销量较上年度同期增长189%，完成销售额30亿元，较上年同期增长277%”。这将超额完成年初制定的全年43亿元的任务指标，茅台酱香酒营销工作有了新气象，进入了历史发展的新阶段。

出席会议的茅台集团董事长袁仁国高度肯定了茅台酱香酒公司的工作和取得的成绩，他说，“酱香酒公司实现了‘时间过半、任务超半’的良好成绩，为集团公司的加快发展提供了有力的支撑”。

酱香酒公司下半年重点工作“从完善市场布局和招商”转换到了“培养壮大酱香酒白酒消费群体”

半年总结会上，茅台集团董事长袁仁国要求酱香酒公司“要充分发挥‘茅台’这一品牌优势和资源优势，下半年要做到稳中求进，坚持创新驱动，绘好‘作战图’，跑出‘加速度’，打好‘组合拳’，坚持‘做大系列酒’，着力培养壮大酱香酒白酒消费群体”。

茅台酒股份公司副总经理、酱香酒公司董事长、党委书记李明灿在会上也要求酱香酒公司全体，“下半年，酱香酒公司要以‘渠道下沉、深耕市场、九个营销、酱香飞扬’的‘十六字方针’和‘创新体制机制、做大单品、做大规模’为指导思想，紧盯目标，深入贯彻和推进‘建网络、抓陈列、搞品鉴’九字工程，确保销售任务全面完成！”

根据规划和安排，在上半年茅台酱香酒市场布局及经销商招商已经完成，渠道铺货、陈列等建设工作在有序推进的前提下，培育消费者对酱香酒的感知和认可成为茅台酱香酒营销公司2017年下半年最核心的工作。换句话说，茅台酱香酒公司下半年的重点工作已经从上半年的“完善市场布局和招商”转换到了“培养壮大酱香酒白酒消费群体”上。

成都、贵阳的品鉴会是培养酱香消费群体、精准对接“酱粉儿”的成功试水，反馈良好，起到了预期的积极效果

从7月28日在成都首次举办、7月30日在茅台酱香酒大本营贵阳的延续，主题为“茅台酱香 万家共享”的茅台酱香系列酒品鉴会，现场火爆，无论是规模、人气，还是品鉴会的内容安排都凸显了品鉴会“培育‘酱粉’增强对茅台酱香酒的直观感知，提升消费者对茅台酱香酒的品牌认知度，引导他们积极消费茅台酱香酒”的主旨。尤其是会议安排的在茅台酱香酒公司专业技术人员和侍酒师的引领、讲解下，对“茅台王子酒酱香经典、茅台迎宾酒中国红及汉酱”三款茅台酱香酒公司核心产品的的品鉴，使品鉴人员极大增强了专业酱酒知识，更加提升了对茅台酱酒的口感、品质认知，体会到了无与伦比、酱香美妙的茅台酱香酒魅力。

这两次会还有两个共同特点：一是参会人除了茅台酱香酒营销顾问团成员和媒体记者外，包含“浓香型白酒重度消费者、核心终端店主、普通消费者”在内的品鉴主体人员均是茅台酱香酒公司自觉运用和践行“智慧营销”思想，通过酒业大数据筛选和捕获的精准饮酒人群和终端从业者；二是茅台酱香酒品鉴会通过形式活泼、灵活丰富的会议流程和环节设置，一改一般品牌品鉴会的沉闷气氛，而是代之以精美的专题片、歌舞表演、让酱粉品鉴者现身说法、现场抽奖等方式。这样的创新和改变使茅台酱酒品鉴会精彩纷呈，耳目一新，变成了一场酱粉的饕餮盛宴和狂欢。许多到场的品鉴者都表示，“参加茅台酱酒品鉴会收获颇丰，不仅能深入学习和了解酱香酒的知识和所附着的深厚文化，而且还能结识很多同样喜欢酱香酒的朋友，感觉很有意思，很有意义”。

成都、贵阳的茅台酱香酒千人品鉴会是茅台公司培养酱香消费群体、精准对接“酱粉儿”的成功试水，反馈良好，起到了预期的积极效果。

在半年会赋能后的第三场郑州茅台酱香酒品鉴会更是茅台酱香酒公司巅峰和里程碑式的千人品鉴会

河南是茅台的大市场，也是酱香白酒核心的规模市场，相比成都、贵阳举办地，郑州举办地更有着特殊意义：一是这里先天就有为数不少的酱酒重度消费者，在这部分消费者的心智中都或多或少地存在着对酱酒的固有认知，这些不全面的认知难免存在瑕疵和谬误；二是与茅台大本营贵阳不同，河南及郑州虽然当前也是茅台及酱香酒公司的“票仓”市场，但其开放性的特点也让这里变得竞争更加激烈——这里的竞争不仅是不同酱酒之间的竞争，更是不同的香型酒之间的竞争；三是河南及郑州的地缘和辐射优势决定了河南及郑州“兴”和“安”，茅台酱酒的“国民性”才能得到真正实施和普及，“茅台酱香”也才能真正“飞扬天下”。

基于上述特殊的意义，尤其是经过了“半年会赋能”、历经了成都、贵阳会试水和不断提升与总结后，第三场郑州茅台酱香酒品鉴会可以说是茅台酱香酒公司的“巅峰和里程碑式的品鉴会”，空前但不绝后，绝对值得关注。

本次品鉴会无论是规模、规格、酱粉儿的参与度和会议的创新变化上都超过了成都、贵阳，实为下半年茅台酱香酒公司举办酱香品鉴会以来的“集大成之会”。本场品鉴会不仅以茅台集团董事长袁仁国，集团党委书记、总经理李保芳为首，包含茅台集团总工程师王莉，茅台酒股份公司副总经理、茅台酱香酒营销公司董事长、党委书记李明灿，茅台酒股份公司副总经理、茅台酒销售公司董事长王崇琳等集团、股份公司班子核心班子成员和茅台酱香酒公司领导班子悉数到场和出席，仅参与品鉴的酱粉儿就达到了近千人。品鉴现场更是高潮迭起、精彩不断。茅台酱香酒公司将一场普通的品鉴会打造成了一场中原大地酱粉儿的精彩绽放与亢奋狂欢，有效地增进了对优质茅台酱酒的认知，有效引导了消费，也必将对茅台酱香酒公司河南市场成果的巩固与扩大起到积极促进作用，也将真正让茅台集团及茅台酱香酒公司倡导的“优质酱香，万家共享”的理念落地、生根。也正如茅台酒股份公司副总经理、茅台酱香酒公司董事长李明灿在品鉴会致辞中所说，“此次品鉴会也必将使茅台酱香文化在和中原文化的交融中不断繁荣发展”。

本场茅台酱香酒“万家共享、千人品鉴会”恰逢“2017黔酒中国行”首场举办，其成功举行也丰富了“2017黔酒中国行”的活动内涵。