八十载岁月淬炼·全新征途再出发 ——通葡股份打造中国葡萄酒品牌升级新范例

2013年以来，受国家宏观经济增速放缓以及进口葡萄酒的影响，中国葡萄酒市场经历了较大幅度的调整，我国200多家葡萄酒制造企业均面临新的挑战和冲击，国内葡萄酒进入转型期并开启了新的一轮竞争周期，但我国拥有世界上最大的葡萄酒消费潜在市场，行业仍然具有较好的发展空间，机遇只留给有准备的人，谁又能在新的市场环境下实现品牌跨越与升级？

即将迎来企业八十周年庆典的通葡股份给出了自己的答案！

随着“以全球视野，树民族品牌”这一企业愿景的提出，通葡股份迈入了新的发展节奏，并在如今激烈的品牌博弈中取得令人瞩目的成绩，2016年通葡股份现营业收入同比增长 25.13 %，在刚刚出炉的2017年半年报中，公司营收更是同比增长101.39 %。亮眼数据的背后是通化葡萄酒在品牌升级上所做的探索和努力。

地利人和，造就通葡股份最个性的品牌基因

从1937年建厂至今，通葡股份历经岁月变迁，在我国不同的历史发展时期都留下了自己浓墨重彩的品牌足迹，通葡股份的成长及进化史伴随着中国经济的不断跃进，也伴随着中国消费者生活习惯及饮用习惯的变迁与发展，并凭借自身各个时期所产出的优质葡萄酒产品，为国内葡萄酒市场培育贡献着自己的力量，其品牌标签也由此深深地烙印在消费者记忆里，可以说时间给予了通葡股份最大的品牌财富，而时间也将通葡股份推向了新的历史时期。

如今国产葡萄酒虽然正面临着进口产品的冲击，但整体市场处于明显的扩容之中，通葡股份果断放眼全局，将“民族品牌”的树立与打造放在了重要位置，这也是自身作为中国最具历史品牌价值企业的责任。而升华产区概念，并赋予产品独特的地域属性和价值成为通葡股份的新抓手，在打造品牌个性上，拥有近80年建厂历史的通葡股份一直致力于“中国风土”的践行，是“葡萄酒风土理念”的捍卫者与践行者。在业内专家和权威人士眼中，以通化牌葡萄酒为代表的长白山西麓、鸭绿江北岸产区的寒地山葡萄真正具备葡萄酒“风土”的国际定义，使得通化产区可代表中国葡萄酒风土之典范。同时区域内深沉厚重的历史底蕴，也为葡萄酒注入了更加丰富的文化内涵和独特的人文价值。

众所周知，山葡萄是我国特有葡萄酒品种，山葡萄酒在世界葡萄酒中也是独树一帜的，而通葡股份所在的集安产区被中国果品流通协会命名为“中国山葡萄之乡”，是亚洲最大的山葡萄生产基地，在中国酿酒葡萄同质化严重、产区特色不鲜明的形势下，集安产区的差异化优势更加显现。凭借这一地理优势，被誉为“中国甜型葡萄酒的领导者”的通葡股份提出了“制造甜蜜，品味幸福”的企业使命，作为新中国甜型葡萄酒的代表，通化葡萄酒旗下的“红梅”牌、“通化”牌、“天池”等品牌早已成为通化产区的代表，成为消费者眼中最具情怀价值的国产葡萄酒产品，也为品牌插上了竞争力器。

与时代接轨，与创新同行：通葡股份奔向新征程

在当下的竞争新态势里，企业的创新能力和适应能力被摆在了重要位置。作为一家拥有八十年经营历史的老品牌来说，要充分处理好“往后看”与“往前看”间的关系，既要充分挖掘自身历史价值，赋予产品更加丰富的品牌内涵，同时也要应对新的竞争环境，用新的手段和工具武装品牌。

通葡股份从内部结构改革入手，通过成立通葡股份营运总部，以营销管理为核心，集成公司品牌建设、企业培训、新品研发上市、电商平台搭建等内容，完善综合职能的构建和升级。而在O2O新商业模式运营上的探索，让通葡股份收获了新的增长点和品牌活力。通过在“互联网+”的大时代背景下发力电子商务与 O2O 渠道建设，实现了产品与消费者间更加高效和丰富化的沟通。其中，通葡股份旗下的公司已经完成互联网电商平台重要布局，实现了通葡股份电商产品的全平台覆盖。

产品创新早已成为各行业主推的发展要素，对于通葡股份来说，坐拥中国最具风土特征的葡萄酒产区，自然有着产品创新的先天优势。1949年开始，通化葡萄酒先后被评为省、部、国家名酒和优质酒，荣获各项奖项50余次，其中金奖15次，银奖9次及其他奖励和荣誉称号。在我国的葡萄酒发展历史上，通葡股份多次惊艳行业，出品了“中国第一支波特酒”和“中国第一支冰酒”以及“出口型红梅山葡萄酒”，并于2001年在中国推出首款"雅士樽"冰葡萄酒......从未停下创新脚步的通葡股份在今年也给了行业和消费者以惊喜，今年上半年推出的爱在深秋系列-通化威代尔晚收甜白葡萄酒、通化北冰红晚收甜红山葡萄酒、通化脱醇葡萄酒等产品一经问世，便取得了良好的市场反应。

【八十年岁月，满载荣誉】

1937年，通化葡萄酒股份有限公司（前身通化葡萄酒厂）成立，是中国最早的葡萄酒生产企业之一，

1940年，开始建造地下酒窖，是中国最早的地下酒窖之一；

1949年，通化葡萄酒和茅台一起成为开国大典专用酒；

1959年，通化葡萄酒（精制）被定为国庆十周年大庆献礼酒，被周恩来总理命名为“国庆酒”；

2001年，通化葡萄酒股份有限公司股票在上海证券交易所正式挂牌上市，成为中国第二家葡萄酒企业上市公司；

2006年，通化国宴1959赢得国际烈酒、葡萄酒挑战赛（IWC）国产葡萄品种的唯一金牌；

2012年，吉祥嘉德正式入主通葡，成为通葡股份第一大股东，翻开通葡历史的崭新篇章；

2015年，通葡股份出品“荣耀雅士樽冰酒”荣获中国首届世界冰酒巅峰挑战赛最高金奖，是国产冰酒仅有2款金奖产品之一；

2016年，通葡股份出品的“威代尔晚收甜白葡萄酒（爱在深秋）”荣获“2016国际领袖产区葡萄酒质量大赛”金奖。