1月29日、五星标、1699元，茅台狗年生肖酒最新细节流出

当茅台集团提出要理性开发、加强监管生肖纪念酒之后，狗年茅台生肖酒上市消息一直被高度保密中。但随着近期关于茅台价格关注热度不断，茅台狗年生肖酒何时发布、销售价格等更备受各界关注，这从各大媒体数次预测茅台茅台狗年生肖发布时间、发布价格等就可见一斑。

为更好地满足消费需求以及稳定市场价格，茅台于1月22日主动披露戊戌狗年茅台生肖酒：将定于1月29日线上首发，市场定价1699元。

1外观：茅台文化与传统文化的巧妙融合

戊戌狗年贵州茅台洒集生肖文化、五行文化、国画艺术等文化元素为一体，结合茅台酒传统包装风格，继续传承马羊猴鸡的包装风格及理念进行设计。

2018年是戊戌狗年，其年天干地支为“戊戌”，五行属土，忠诚、维护主人是狗普遍的符号意义，同时也是温顺的代名词。记者了解到，狗年生肖酒外观主色采用极简主义暖色调“星空灰”，灰色具有中庸、平凡、温和、谦让、中立和高雅的感觉，象征诚恳、沉稳、考究。

在细节设计方面，戊戌狗年茅台酒瓶盖采用金色纹路形状，顶部有篆体“狗”字样，整体金光闪闪、熠熠生辉。彩盒及瓶身局部元素采用中国国家画院副院长、专职画家、一级美术师纪连彬先生创作的狗年生肖国画；国家一级美术师，中国国家画院副院长曾来德先生创作的狗年生肖书法作品，作为产品包装元素之一，是茅台文化与传统文化的巧妙融合。

此外，戊戌狗年茅台酒的商标采用五星商标，“贵州茅台酒”红色字样嵌于礼盒及瓶身，标示茅台正统；礼盒及瓶身上“戊戌狗年”印章，彰显生肖年份，呈现岁月痕迹。是中国现代白酒文化和传统文化的完美结合，具有特殊的艺术品位和收藏价值，传递了茅台酒的福享之意。

2渠道：专卖店销售为主，线上首发

2017年丁酉鸡年茅台酒的异常火爆，将生肖酒的市场进一步扩大，此前甲午马年、乙未羊年和丙申猴年茅台生肖酒因为已经停产导致稀缺性和收藏价值迅速攀升。而在茅台生肖酒的影响下，行业内各酒企也纷纷上市各自的生肖酒，抢占生肖酒市场。

在生肖酒市场基础已经成熟、市场需求也非常火热的背景下，早在2017年12月28日召开的茅台全国经销商联谊会上，茅台集团总经理李保芳明确表示：“以2017年行业情况看，生肖纪念酒有泛滥趋势。但要时刻牢记，酒是用来喝的，不是用来炒的。”他在现场倡议并告诫茅台集团各子公司，适度开发生肖酒用作纪念是好的，但不要过多过滥，更不要过度炒作、价格虚高。”

而官方的指导文件《2018年度贵州茅台酒（戊戌狗年）销售办法》也同一时间下发，明确表示，2018年狗年生肖酒计划销售量保持上年水平,主要以专卖店和特约经销配售为主,以电商和零售为辅。同时，规定将取消狗年生肖酒区域经销制，由全体经销商共同经销，茅台将根据专卖店和特约经销商所在区域按月分级配比生肖酒数量。

具体到销售标准，茅台在文件中表示，对于专卖店，按所在区域(省、地、县)每月每店分别配给狗年生肖酒20件、15件、10件；对特约经销商，按所在区域(省、地、县)每月每家分别配给狗年生肖酒15件、10件、5件；此外，大连、青岛、宁波、厦门、深圳按省会城市标准执行。

文件还对狗年茅台酒的市场销售工作做了具体要求，经销商应按月或按季执行狗年生肖酒，不能提前执行，不能跨季度累计执行，季度内未执行的生肖酒指标自动作废；经销商不得囤积、惜售狗年生肖酒；经销商销售狗年生肖酒不得搭售其他产品。

而为进一步监管市场、保障货源、防止炒作，1月15日，茅台下发《关于陈年茅台酒、贵州茅台酒（戊戌狗年）执行配比的通知》，规定狗年酒配比指标可按月执行，也可以按季度执行，但不能跨季度累计执行，按季度执行的，可以在该季度的任意月度一次性执行本季度累计狗年酒配比指标，跨季度未执行的狗年酒配比指标作废，不再执行也不得转入以后月度和季度执行，未验收的专卖店不配比狗年酒。

不过，在上市首发上，此次戊戌狗年茅台生肖酒发布将呈现出新意：暂不召开传统的线下“上市发布会”活动，而是有意试验性地选择利用“网站”和“茅台云商”、大量新媒体等“线上公布”的方式。

这样的方式一方面显示了茅台顺应互联网和新媒体的发展，大力推进“智慧营销”和互联网+的意志和决心，另一方面也显示了茅台生肖酒在经过了马年、猴年、鸡年试验探索后的自信和真正成熟。采用“线上发布”的方式，也有利于降低费用，裁汰冗余，提升效率，显得简约、环保，吻合当今杜绝奢靡之风、高效简政办公的大背景。

3市场：又一轮“疯抢”即将开始

最初，当茅台第一款甲午马年生肖酒推出来以后，其实并没有引起太大的市场反响。直到2016年丙申猴年生肖酒问世时，才开始有了生肖酒的炒作。随着白酒市场的不断转好，继马、羊、猴后，茅台再次推出的第四款生肖酒——丁酉鸡年生肖纪念酒才彻底燃爆了整个白酒消费收藏市场。在发布当天下午五点，丁酉鸡年茅台生肖酒就创下了近8吨的销售量，销售金额累计达到1700多万元，同时造就了“马年、羊年、猴年”三款生肖纪念酒如今一瓶难求的现状。根据从京东和淘宝上的反馈，如今一款53%vol500ml茅台丁酉鸡年生肖纪念酒已由官方指导价1599元被炒至竟3000元并持续处于缺货状态，而马年、羊年、猴年的单瓶茅台生肖酒的价格已在常人的接受范围之外，一套茅台生肖组合（马羊猴鸡） 酱香型纪念酒的价格，则已经达到35666元的市场“天价”。所以各种信息显示，随着戊戌狗年茅台生肖酒的面市，又一轮“疯抢”即将开始。

河南醉有缘酒业有限公司总经理段守杰分析，以前成套出品的生肖酒，仅仅是一种生肖图案的区别，且各不相同，彼此难以融合。现在的生肖酒，单款出品，一年一款，且限量生产，限量发售，且都融入了生肖文化、书画艺术等传统文化气息，更具文化属性和收藏价值，这才是其取得了不错的场反响的根源。

老酒鉴定评估专家尹中华表示，生肖酒不会成为一阵风，至少茅台生肖酒的市场认可度只会越来越高，追捧者也会越来越多。从现在生肖酒的市场表现和长远的收藏投资角度来看，最具收藏投资价值的还是茅台生肖酒，其它生肖酒当然也可以收藏，只不过是短期内的升值潜力和变现能力相对会弱一些，但所有知名品牌的生肖酒会长期并存。

北京正一堂战略咨询机构董事长杨光表示，李保芳曾多次强调2018年茅台生肖酒及高附加值产品1000吨的量不增不减，并且标准定下后不会更改，决不优亲厚友、乱开口子，由此综合各种因素来看，生肖茅台酒价格逐年上升是必然趋势。