探秘 15 酱：这个低调的酱香“王者”正在酝酿一场行业风暴

进入到 2018 年，酱酒“高烧”依旧毫无退温的迹象，酱香型白酒依旧保持着话题性和市场热度。在这场热火朝天的酱酒进击大战中，让我们把目光转移到酱酒品类中的低调“王者” ——五粮液股份 15 酱上来。

据五粮液股份 15 酱市场负责人廖总透露，酱香白酒外部环境的利好并不是 15 酱随之“疯狂” 的理由。在他看来，在当前阶段讲好 15 酱的品牌故事，并且让产品风格和特征传递给广大 经销商和消费者才是当务之急。

稀缺性+名酒基因，让 15 酱有底气开启自己的酱香时代

一直以来，工艺与存储上的特性让酱香型白酒成为中国高端白酒的代表性品类，拥有着天生 “贵族”血统。但随着市场占比的提升和参与品牌的增多，酱香型白酒也出现了鱼龙混杂的 局面，从而背离了这一品类最初的价值定位，影响了消费者对于酱酒的口碑度和美誉度。

15 酱产品植根于五粮液 1999 年启动的万吨酱香战略，并且在 2010 年国家级专家评委团及 老八大名酒部分专家工程师的集体评测中，五粮液股份公司超过 10 年的酱香老酒获得了一 致好评......而这一切，都成为如今 15 酱产品在品质上保持自信与个性的底气所在。

五粮液酿酱酒，体现的是一种品牌底蕴和品牌自信，而诞生于 2015 年的 15 酱产品，在继承 了五粮液酱酒风格的基础上，更开启了新时代下五粮液的酱酒战略。

在 15 酱酒的品牌理念中，“百酱百味，各抒其美”是最理想的状态，而“淡雅酱香”是 15 酱产品最大的酒体特征，这是属于五粮液的不可复制的酱香风味，和当下世面上其他的酱酒 产品有着根本区别。

中国酒业协会秘书长宋书玉认为，虽然中国白酒每年的产出量增长惊人，但优质基酒始终是 稀缺资源，而这也是一批名酒品牌能够获得超高价值回报的重要原因。而对于 15 酱产品来 说，五粮液虽然为酱酒战略配备了专属的酿造车间，但这也意味着每年的产出量是有限的， 从而让这款产品在品质和稀缺性上具备充足的竞争力。

传递自己的风格与品味，15 酱准备这么干！

糖酒快讯了解到，在 15 酱整个 2018 年的品牌动作中， “品鉴+回厂游”将是最为核心的部分。 而这两项内容的关键点都是在加深产品与消费者、经销商间的互动与信任。只有把五粮液股 份 15 酱的故事传递给更多的人，把“飞天仙女献酒图”的故事讲清楚，才能让人们认知这 一酱酒界的低调“王者”的价值和珍贵之处。

而 15 酱产品有着自己的品质自信和名酒背书，自然不惧用户的亲口品鉴。而通过组织经销 商和核心消费者参与到回厂游，则让他们用双眼去观察 15 酱酒的品牌故事，用自己的双手去触碰五粮液的酱酒战略，从而对 15 酱产品产生立体化的认知。