登太庙、立宣言，“大国浓香”用中国式表达圈粉世界

“吉时已到，开典！”

今天，北京太庙在一场盛大的仪式中“活”了过来。

在首创“封藏大典”十一年后，泸州老窖在各界的见证下，在太庙用一场高规格的祭祀盛典，传递出异常丰富的品牌诉求，它和前后围绕这场盛典所打造的立体化、综合性主题活动一起，再次凸显出泸州老窖在新时期下的品牌高度。

一、再现太庙，变的不只是时空，而是品牌表达的高度和深度

为什么泸州老窖要选择在太庙举行封藏大典？

太庙，中国最具代表性和权威的祭祀圣地，近600年来见证了中华文明的历炼与新生，这是一个能够体现品牌格局和高度的地方。而泸州老窖，在实现百亿目标并步入重回前三甲征程的关键发力期，“浓香国酒”、“中国浓香·举世共享”等品牌表达变得愈发强烈。

在此契机下，从泸州凤凰山到北京太庙，泸州老窖跨越的不仅仅是时空，而是品牌表达的高度和深度。

1、每一处细节都是可被感触的历史

今天现场一道一百多米的历史走廊，串起了中国白酒的过去与现在，从嘉宾入场到步入太庙大殿的约5分钟时间里，泸州老窖再现出一整套能够被感触的历史，在现场多个地点让身着古装的祭祀人员行礼恭迎嘉宾入场，通过这种对细节的把握和演绎增加参与者的“代入感”。

把品牌历史和特性梳理清晰后，分解出每一个细节，再用立体化的手法传递给大众，打开“文化”这扇跨越古今的窗口，让品牌培育、提升、定位等诉求贯穿在参与感极强的环节里，实现深度渗透，这是目前泸州老窖在打造品牌文化标签时的重要手段，而这正是很多白酒企业在文化传递时最常忽略的点。

从2008年至今，泸州老窖以“感恩先贤，不忘初心”为出发点连续举办封藏大典，打造出一套完整的仪式和表达体系，此次在北京太庙重现中国白酒祭祀之盛况，其实是一次中国酒业返璞本真、探美溯源的创新性实践，让中国白酒在时光穿梭中带给所有见证者一次久违的惊喜。

2、塑造“中国白酒最高规格的文化丰碑”

事实上，在经过上千年多少个朝代和无数先贤的不断完善后，祭祀被赋予了更多的内容，具有了庄严的形式，但其根本点仍然立足于祈盼、诉求和感恩上面。而期间中国酒文化也被一代代人演绎丰富，不断被赋予新的内涵和描述方式，当如今白酒行业大步向前，迈向全面复苏周期时，这样一次“回头看”则更显重要。

今天大典上，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在致辞中表示，“在北京太庙庄严举行、升格再现封藏大典，正是为了增强传统文化自信，彰显中国浓香型白酒文化的深刻内涵和独特魅力。”

在泸州老窖“历史不仅仅存在于过去，也活在当下”的发展认知中，将传统祭祀在神圣的专属场景中再现，在敬畏与感恩之中寻求新的价值拓展点是树立品牌调性的有效方式。这种看得到、听得到、触得到的传承方式将进一步巩固大众对泸州老窖的价值认可，并强化品牌在行业中的“国”字标签和文化标签，从而让“以身作则为中国白酒行业立信，塑造中国白酒最高规格的文化丰碑”成为当下泸州老窖的品牌宣言。

二、这不仅是一场大典，更是中国白酒和中国文化的世界表达

泸州老窖今天这场高调惊艳的太庙封藏大典，对行业意味着什么，对以往中国白酒的文化表达有何不同？当封藏大典不仅仅是一场大典，它还意味着什么？

泸州老窖在传递“行业首创”与品牌格局时，则调动各方资源，在形式与情感上实现了有效的组合，从而将“封藏大典”这一品牌标识个性化。比如，在今年泸州老窖封藏大典的表述体系中，“中国”与“世界”是两大核心词，由此延伸出各种——形与意的呈现手段，并在这样的综合表达中逐渐梳理出品牌个性和不可复制的特征。

当世界知名作曲家、指挥家谭盾组合中西音乐元素，以国窖1573为创作灵感，实现“音律酿酒”时，白酒的传统之美和时代产生共鸣，它让泸州老窖为白酒在“中国”与“世界”之间找到了衔接点，通过艺术文化的共通性和交融性得以实现，成为我们认知世界，世界感知中国的独特媒介。

当今日封藏大典进入第二阶段，一场围绕“民族品牌工程”、一带一路进程中中国传统文化走向世界的论坛在太庙展开时，祭祀专家、文化学者、外交使节等各界嘉宾参与到中国白酒、中国文化世界表达等讨论中来，从而让封藏大典引发的思考进入更高的层面。

刘淼表示，泸州老窖将从白酒的历史、文化出发，延浓香丝路，力所能及地组织各领域的代表，探索这一历史性、世界性的命题。

封藏大典本身不仅仅是表达历史，传递历史，它是一个综合表达体系。泸州老窖希望它能够在过去、现在与未来的各类主题中被感知，“贯古今、融中西”，并且成为品牌文化和核心竞争力的重要组成部分。因此不管是“让世界品味中国”全球文化之旅的开展还是《酒狂》交响曲的创作，其驱动力都是对600多年的技艺传承的坚守和表达，最终会溯源到封藏大典中来。

三、中国白酒不缺文化，但缺少令人难忘的表达方式

酒香褪去后，北京太庙终将再度归于平静，但这一次首开行业先河的探索，到底带给了中国白酒怎样的思考？

特别在复盘泸州老窖封藏大典时，我们会感受到它的复杂与变化，这也是泸州老窖封藏大典从2008年开启至今很难被彻底复制的根本原因。

长久以来，中国白酒在讲述历史厚重感和文化韵味时总能游刃有余，这套白酒企业共用的话语体系在大众的认知中早已根深蒂固，但新的时代机遇和发展环境下，这种表达需要有更新和升级。

此次泸州老窖·国窖1573在太庙的封藏大典上，全面重现了祭祀酒祖、拜师传道、封藏祭酒等传统礼典，留下的不仅是品牌印记或浓香印记，更是中国白酒的行业印记。而这种文化敬畏中传递出的品牌责任和担当也是企业开拓未来，提升竞争力的重要涵盖部分，这便是泸州老窖在历史中探寻到的文化力量。

业绩数据来看，2018年的泸州老窖无论是规模还是利润方面都将以更快速度增长，高增长的背后自然需要持续的品牌力支撑，这一点在高端白酒的竞争格局中尤其突出。于是在历史中找寻答案，解当代品牌发展之题，是泸州老窖在面对社会消费升级、白酒行业转型和自身品牌战略提升时的有效突破口。

正如天坛祭祀专家武裁军所说，“随着中国的日益发展，中国乃至东方文化遗产中的诸多精华和优势也被重新发现，传统文化的价值得以重估，文化遗产热应运而生，这种传统文化复苏热背后其实是一种重塑文化认同的理性回归。”

中国浓香型白酒文化，根植于灿烂悠久的华夏文明，凝聚了千百年白酒人的智慧与心血，是中国对世界的突出贡献和创造，在今日大典上，泸州老窖还正式对外发出“浓香国酒宣言”，借用“封藏大典”这一从形式到内容都异常丰富的文化载体为中国白酒代言，为“浓香国酒”战略竖旗，从而让大典再次衍生出新的功能和意义。