4月16日糖酒快讯晚间播报

——行业动态——

【规划】鲁酒未来发展规划出炉，国井、景芝成培植重点

近日，山东白酒2017年度大数据及未来发展规划出炉，这为鲁酒今后的发展提供了有效参考。

数据显示，截至2017年底，全省共有获证白酒生产企业442家其中规模以上企业151家，完成白酒产量106.27万千升，同比增长2.48%，结束了2014年以来产量下滑的局面，呈现恢复性增长稳中向好态势。2017年，全省白酒产品监督抽检合格率为98.4%。

效益方面同样可喜可贺。主营收入、利税增幅均高于上年，实现主营业务收入405亿元，同比增长8.4%；实现利税56.8亿元；同比增长3.5%。

在鲁酒的未来发展规划中明确提出，重点培植国井、景芝2家企业主营收入过百亿元的全国白酒领袖品牌；培植泰山、兰陵、花冠、古贝春、琅琊台5家企业主营收入过30亿元全国白酒知名品牌；培植趵突泉、百脉泉、云门、天地缘、红太阳、景阳冈、欣马等20家企业主营收入过5亿元全国白酒区域品牌。

【天猫】一季度天猫TOP10品牌数据出炉：茅五洋居前三，国产葡萄酒张裕上榜

日前，云观数据发布2018年第1季度天猫各行业TOP10品牌数据及同比报告。报告显示，2018年第一季度，茅台品牌销售居于首位，达4.26亿元，同比增长81%；产品平均售价（件售价）达947元，同比增长11%。洋河、五粮液分别为局第二、三位，品牌销售额为1.75亿元及1.72亿元。

此外，葡萄酒方面，张裕成为唯一进入前十名的国产葡萄酒品牌，品牌销售额为4859万元，同比增长52%。而啤酒方面则暂无品牌进入前十位。

——企业动态——

【业绩】郎酒2017年销售减少30亿，2018稳中求进

据媒体报道，2017年，郎酒销售减少30亿元；对此，郎酒方面表示，这是因为近年来郎酒大刀阔斧改革产品体系，清理中低价产品，将产品总数控制在20个以内的结果。

据了解，郎酒一直采取的是“群狼”战术，以快速大范围铺货销售，实现业绩提升。然而，在酒业调整期，郎酒的多战略部署失效，使得产品体系混乱，难以形成合力，渠道库存高危，业绩陷入泥潭。

因此，在青花郎年度销售工作和经销商大会上，汪俊林强调，成功进行2017年郎酒之“变”后，“稳”是2018年郎酒发展的主题，青花郎要以品质致胜，要在稳中求进。

【座谈会】茅台华北五省经销商座谈会在青岛召开

4月14日，2018国酒茅台华北五省经销商座谈会在山东青岛召开。厂商相聚，交心谈心，共同研判茅台酒及系列酒市场情况，交流茅台营销工作的不足和改进意见。

会议指出，新时代蕴含新机遇，也会有新挑战，关键要坚持以战略眼光和思维，妥善运用策略手段，更好地适应形势变化，跟上时代步伐。厂商要同心同德、同向同行，全力做实做强做优茅台，共同推动茅台迎来新时代的新未来。

座谈会上，李保芳对山东市场提出了三点要求：

一是集中做单品，继续从渠道、推广、服务等方面着手，努力打造区域性强势单品。

二要扎实做文化，把“文化建设暨服务提升年”活动落到实处、抓出实效。

三要认真做品牌。

在谈到稳价格时，李保芳表示，茅台酒市场价格能否稳定，关键取决于主渠道。主渠道管住了、管好了，市场就不会乱。今后，茅台将对主渠道经销商实施更严格管理，提出更严格要求，同时加快建设完善市场监督评价体系，以维护三方利益平衡。

李保芳还在会上透露，不远的将来，茅台的渠道关系将迎来变革。“其实质就是更加适应市场，更加适应消费者。”他表示，今后要进一步完善体制机制，以大数据应用为重点，加快“智慧营销”建设进程，优化渠道管理，推动营销改革，还要继续推进“厂商联营”。

【梦之蓝】梦之蓝推核心烟酒店“明星终端”工程

4月15日，有媒体获悉，洋河针对梦之蓝系列和珍宝坊系列正分别推进核心烟酒店“明星终端“、“联盟终端”工程，该计划旨在深度合作各区域市场的核心烟酒店终端，强化相关产品品牌推广和渠道力打造。

【青花郎】青花郎首开专卖店

4月14日，青花郎VIP鉴赏荟在成都举行。会议消息显示，青花郎0001号专卖店已于3日前正式开业，这也是全国首家青花郎专卖店，而全国青花郎专卖店已经审批专卖店超过100家。

——人物动态——

【李保芳】茅台集团党委书记李保芳率队考察山东鲁供糖酒有限公司

4月12日上午，茅台集团党委书记、总经理李保芳一行到山东鲁供糖酒有限公司考察调研，了解茅台在山东地区的整体运营情况，同时参观山东鲁供糖酒有限公司位于山东济南经十纬一路上“国酒茅台博物馆”。通过考察调研，李保芳肯定了山东鲁供糖酒有限公司近几年的快速发展势头，要求茅台要和山东鲁供糖酒有限公司巩固基础、加强合作。

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