布局2018，茅台金王子酒将登录石家庄

茅台王子酒是茅台“133”品牌战略中打造全国性三大品牌的核心品牌之一，也是茅台酱香酒公司的旗舰。2017年茅台王子酒完成销售收入超过20亿元，在茅台酱香酒公司总销售占比接近三分之一，是茅台酒股份公司中除茅台酒之外的第一大单品。茅台王子酒以优质糯高粱、小麦、水为原料，采用大曲酱香型白酒传统工艺，精心酿造，贮存、勾兑而成，不添加任何香气、香味物质，具有酱香典雅，酒体丰满、醇和协调、回味长、空杯留香久的特点，尤其是品质升级之后，更受到市场的追捧。

可以说，当前已经拥有相当体量规模和已经形成“大众酱酒风口集聚”的“茅台王子酒”是继茅台酒之后、极具全国影响、受人关注的茅台酒股份公司的又一个明星、网红品牌。

茅台王子酒的再赋能和加码

最近两年来，“茅台酱香酒现象”不仅在茅台集团内部形成热议，更引发了行业的的普遍关注。2018年茅台酱香酒公司从高速度发展向高质量发展转化，在坚持推进大众酱香培育，持续开好“茅台酱香，万家共享”品鉴会的基础上，也主动适应集团“茅台文化年”的要求，开始深化和丰富“茅台大众酱香”文化内涵。在此背景下，作为旗舰的茅台王子酒理所当然地被“再赋能”和“再加持”。

首先是进一步明晰了茅台王子酒的品牌诉求和内涵。茅台酒股份公司副总经理、茅台酱香酒公司董事长、总经理李明灿曾经在今年两次公开会议上都谈到，“新王子，是自强不息奋斗精神的传承人，是精益求精匠人精神的代言人。新王子，可以普通到每一个普通家庭里默默无闻的脊梁骨；新王子，也可以骄傲到每一个行业里最引人注目的翘楚！茅台王子酒，致敬的就是这样一群新时代的王子们！茅台王子酒以‘厚德品质尊天下’为文化诉求，其中的‘厚德品质’，微言大义，与时俱进。厚德品质的新内涵就是致敬每一位自强不息奋斗着的人”。新时代，新王子，新内涵。

其次，携手联合国和平大使、国际钢琴大师郎朗，让郎朗代言茅台王子酒，让茅台王子酒更加独特、出众和闪亮。相信郎朗代言后的茅台王子酒，不仅品牌的时尚感和亲近感将会得到极大提升，而且茅台王子酒阳光、励志的品牌形象也会更加深入大众酱香的消费者心中，让茅酱粉儿们得到鼓舞和激励。签约郎朗，不仅表明茅台王子酒的信心和雄心，也彻底扫除了茅台王子酒深度全国化的认知障碍，让茅台王子酒和茅台酒真正形成既相互关联、又相互区别的良性关系，以更加丰满、独立的品牌形象不断扩展大众酱香市场。

第三，自信推出狗年王子生肖酒，让茅台王子酒的品牌积淀和高度主动接受市场考验，“别有用心”地“轻切”大众酱香的收藏和礼品市场，刺激茅台王子酒的常规经销渠道，以“四两拨千斤”的方式巧妙提升茅台王子酒品牌溢价和张力。

通过上述举动，承载2018年茅台酱香酒营销核心的茅台王子酒已经进入了发展的新阶段，来到了引爆的新起点，获得了深度的“加持”和“新赋能”，必将赢得新爆发。

茅台金王子酒将登录石家庄

茅台金王子酒是茅台酒股份公司和茅台酱香酒公司于2017年春糖会期的推出的核心新品，旨在进一步丰富茅台王子酒的产品阵营，适应消费升级后的大众对茅台酱酒的需求，属于茅台王子酒系列的结构性单品。茅台金王子上市近一年来，受到了市场的好评，需求不断扩展。

从2016年以来，在市场扩展上，茅台酱香酒公司确定了“5+5”目标，即打造“贵州、河南、山东、北京、广东”5个核心市场，培育“上海、浙江、江苏、四川、津冀”5个潜力市场。以河北石家庄为首的华北市场不仅属于茅台酱香酒确立的“北京”核心市场的延伸和辐射市场，更是“津冀”的潜力市场范围，近年来，酱香酒氛围和销量都在显著提升。

为顺应酱酒消费热潮，提供优质酱酒供给，近期，在茅台酱香酒公司和河北飞天进出口公司、国酒茅台河北俱乐部的精心谋划下，茅台金王子酒将于近期正式登陆石家庄。为共同推进茅台酱香酒的落地和普及，与燕赵大地有识之士，一道研讨和传播茅台酱香文化，主办方决定于5月4日在石家庄市中茂海悦饭店召开茅台金王子酒上市发布会。届时茅台酱香酒公司领导及茅台酒、茅台酱香酒河北省区及相关人士都会见证茅台金王子登陆石家庄的盛大绽放仪式。