借势“茅台酱香 万家共享”金王子中国红携手入渝

6月6日，“茅台酱香 万家共享”茅台王子酒（金王子）/茅台迎宾酒（中国红）重庆上市发布暨品鉴会在南坪国际会展中心隆重举行。以此为标志，茅台集团的战略新品正式进入重庆市场，开启了中档酱酒市场新一轮的比拼。

金与红携手：茅台两大战略新品惊艳亮相山城

金色的阳光、大地、宫殿传递出尊贵的现代质感，红色的花海、宫墙、笑容传递出喜悦的传统审美……下午5点，伴随着开场VCR《金与红》的唯美画面，模特们手持金王子和红迎宾缓缓登台，点燃了现场近千名酱酒爱好者的热情。

金色，代表着尊贵、优雅，备受世人推崇。作为茅台王子酒2018年拳头产品的金王子，是茅台酱香酒的匠心之作和茅台王子酒品质再次升级的经典之作，包装上大胆的采用了金色，彰显其贵族气质，一面市就受到广大酱酒爱好者的喜爱和市场的追捧。

红色，在国人心目中则意味着喜庆、吉祥。“喜事就喝中国红”，既是茅台迎宾酒（中国红）的品牌定位，更是满足中国人喜庆时刻、欢聚畅饮的“喜庆酒”。而对于茅台迎宾酒来说，2018年的重点之一就是聚焦“喜宴”的中国红。

在茅台集团“133”品牌战略中，茅台王子酒和茅台迎宾酒是集团重点打造的三大全国性战略品牌之二。当天亮相的金王子和红迎宾正是茅台酱香酒公司的核心战略新品，承载着“做大系列酒”，着力培养壮大酱香酒白酒消费群体的使命。

2018年，随着“三大工程”的全面推进，茅台酱香系列酒的品牌价值持续爆发，茅台酱香热成为白酒行业最大看点。5月初，茅台酱香系列酒销量突破万吨，销售额27.7亿，与去年同期相比分别增长48%和84%。

据茅台酱香酒公司相关负责人介绍，借势“茅台酱香·万家共享”千人品鉴会，在重庆市场上市发布茅台王子酒（金王子）和茅台迎宾酒（中国红），能继续保持茅台酱香酒品牌势能和行业热度，提高金王子、红迎宾的知名度和美誉度，充分调动终端和消费者积极性，引导消费、培育酱香酒粉丝，引领高品位的酱酒品鉴方式。

酒与诗对歌：文化营销精准圈粉培育酱酒群体

酒可以言志，酒可以解忧；酒可以待客，酒可以会友。让高品质的酱香酒走进千家万户，让更多人共享高品质的酱香美酒，“茅台酱香·万家共享”，一直是茅台酱酒人的愿景。

活动现场，“茅台酱香?万家共享”品鉴会精心设计的独具东方文化特色的饮酒仪式，再加上精美的专题片、新品走秀、花式调酒、歌舞表演及现场抽奖等环节精彩纷呈，让现场气氛十分热烈。

伴随着品鉴视频“观其色，闻其香，尝其味，看风格”标准化品鉴流程不断推进，酱酒爱好者们在专业侍酒师的带领下，一同品鉴了金王子和红迎宾等茅台酱香系列酒产品，感受不同产品的风格特点，体验茅台酱酒的品鉴之道，为酱香酒重庆市场的快速发展奠定基础，掀起了茅台酱香酒品牌精准落地、核心消费者培育的新高潮。

据了解，2017年，茅台酱香酒公司经过持续市场深耕和消费培育，实现销售收入65亿元，同比增长169%，与茅台酒初步形成双轮驱动的局面。2018年，茅台酱香系列酒将在“进入新时代，做好三大工程，启航新零售，精彩九个营销”的指导下，围绕“抓基础、强管理、稳增长、多盈利、大单品”中心工作，在不增量的前提下实现销售从65亿到80亿的跨越。

终端未动，文化先行。2018年是茅台文化建设暨服务提升年，为了深入推进“文化茅台”战略，茅台王子酒“新时代、新王子、新内涵”文化营销征程也在今年扬帆起航。

茅台酱香酒公司相关负责人表示，希望通过“茅台酱香?万家共享”品鉴活动的持续举办，传递和弘扬茅台王子酒“厚德品质、尊天下”的品牌文化理念，尤其是金王子“厚德永传，品质如金”理念，构建茅台酱香系列酒“家”文化终端，进而引发行业和消费者深度共鸣。