金王子联手红迎宾引领茅台酱香酒走进山城

6月6日，在贵州茅台股价再次突破万亿市值这一天，“茅台酱香·万家共享”茅台王子酒（金王子）/茅台迎宾酒（中国红）重庆上市发布暨品鉴会在南坪国际会展中心隆重举行。以此为标志，茅台集团的战略新品正式进入重庆市场，开启了中档酱酒市场新一轮的比拼。

茅台王子酒和茅台迎宾酒作为茅台集团“133”品牌战略重点打造的三大全国性战略品牌之二，承载着“做大系列酒”，着力培养壮大酱香酒白酒消费群体的使命。金王子是茅台王子酒2018年拳头产品，是茅台王子酒品质的再次升级。作为茅台集团第二大单品，茅台王子酒截止5月初的销售数据极为抢眼，销量突破4500吨，销售额突破12亿，占比整体销售突破40%，销售增幅高达153%。而定位“喜事就喝中国红”的茅台迎宾酒，2018年的重点之一就是聚焦“喜宴”的中国红。

随着2018年“三大工程”的全面推进，茅台酱香系列酒的品牌价值持续爆发，茅台酱香热成为白酒行业最大看点。5月初，茅台酱香系列酒销量突破万吨，销售额27.7亿，与去年同期相比分别增长48%和84%，销售额增长达到销量增长的近两倍，实现了质量型增长，引领大众酱香发展进入新阶段。

据茅台酱香酒公司相关负责人介绍，借势“茅台酱香·万家共享”千人品鉴会，在重庆市场上市发布茅台王子酒（金王子）和茅台迎宾酒（中国红），能继续保持茅台酱香酒品牌势能和行业热度，提高金王子、红迎宾的知名度和美誉度，充分调动终端和消费者积极性，引导消费、培育酱香酒粉丝，引领高品位的酱酒品鉴方式。

在“茅台酱香·万家共享”重庆品鉴会上，贵州茅台酱香酒营销有限公司总经理助理杜建表示：“让高品质的酱香酒走进千家万户，让更多人共享高品质的酱香美酒，一直是茅台酱酒人的愿景。”

据了解，2017年，茅台酱香酒公司经过持续市场深耕和消费培育，实现销售收入65亿元，同比增长169%，与茅台酒初步形成双轮驱动的局面。2018年，茅台系列酒要在不增量的前提下完成从65亿到80亿的新跨越，这就要求茅台酱香酒公司实现产品优化升级，从高速度发展转向高质量发展，走出一条独具茅台特色的个性化营销模式道路。

“三大工程”持续推进。在“三大工程”全面推进进程中，茅台系列酒消费群体不断扩大，品牌价值得以回归，最直接的表现就是产品实现完全顺价，茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒等产品价格体系已经维持在良好的水平。未来，茅台酱香系列酒将在“做好三大工程，启航新零售，精彩九个营销”的指导下，围绕“抓基础、强管理、稳增长、多盈利、大单品”的中心工作。

铁腕严控市场秩序。2018年，茅台酱香酒公司组建市场管理部，引导市场规范经营，为公司方针的实施和目标的实现保驾护航。据了解，酱香酒公司2018年将持续加大违规市场行为的查处力度，以更全面、更系统、更严厉、更大力度的市场整风行动，坚持从严、从重、从速打击市场违规行为，净化市场发展环境。

文化营销精准圈粉。2018年是茅台文化建设暨服务提升年，为了深入推进“文化茅台”战略，茅台王子酒“新时代、新王子、新内涵”文化营销征程也在今年扬帆起航。“茅台酱香?万家共享”重庆品鉴会现场，独具东方文化特色的饮酒仪式、“观其色，闻其香，尝其味，看风格”的标准化品鉴流程、精美的专题片、新品走秀、花式调酒、歌舞表演及现场抽奖等环节精彩纷呈，让酱酒爱好者们切身体验到了茅台酱酒的品鉴之道。同时，这也为酱香酒重庆市场的快速发展奠定了基础，掀起了茅台酱香酒品牌精准落地、核心消费者培育的新高潮。