旺旺公布2017新财年年报：营收增长6.6%，净利却下降6.6%

昨日，中国旺旺控股有限公司（以下简称：旺旺）发布了2017年度业绩报告。

由于更新了财年算法，旺旺分别发布了截至2018年3月31日止十二个月内（以下简称：十二个月内）和十五个月内（以下简称：十五个月内）两份业绩报告。

此前，旺旺在2017年12月发布的“第二次中期报告”中宣布，由于部分产品销售季节与农历春节息息相关，为避免春节日期不同造成集团财政年度（以前以12月31日为财政年度年结日）经营成果上下波动过大，将财政年度年结日改为3月31日。

新财年旺旺营收上升6.6%，净利润下降6.6%

报告显示，新财年算法下，旺旺营业收入达到202.747亿元人民币，同比上升6.6%，十二个月内，米果及休闲类合计占总营收比例为52.4%，乳品及饮料占47.4%。

旺旺在财报中表示，由于大宗原物料如包装材料、白糖、全脂奶粉等使用成本的上升，旺旺2017年新财年毛利率较去年同期回落4.1个百分点到43.1%；

新财年算法下，旺旺净利润为31.158亿元，较前年同比下滑6.6%。

三大类产品营收均上升，主力产品两位数增长

米果类：营收56.535亿，同比上升8.4%

财报显示，2017新财年米果类收益56.535亿人民币，较去年同期成长8.4%，而米果主品牌则实现接近双位数成长。

在现代渠道，旺旺通过针对性的大规格包或角袋包设计，更为合适货架陈列亦吻合渠道消费者周期性购买需求，如360g规格的雪饼、仙贝，使现代渠道米果实现双位数成长，推动米果类整体成长得以提速。

利用鲜明的产品设计及生动活泼数字化营销方式，旺旺在电商渠道创造了数个热点产品销售。

在去双十一活动期间，旺旺推出“搞大了”礼盒，将旺旺售卖20余年的传统米饼、仙贝等明星产品一夕间放大8倍，独特的产品造型加之活泼有趣的营销方式，令产品一经推出迅速售罄。

电商渠道因这些客制化新品的大卖，收益成长得以突飞猛进。

乳品及饮料类：收益96.146亿，同比上升7.1%

2017新财年旺旺乳品及饮料类收益与去年同期比成长7.1%，达到96.146亿人民币。

该板块收益占比90%以上的旺仔牛奶在该期间的收益同期比成长达到10.0%。除了传统渠道有增长外，电商渠道较去年同期成长超过一倍，成为乳品及饮料小类重要的成长动因。

旺旺表示，将进一步延展乳品及饮料类产品种类，抓住消费者需求的热点，有针对性的经营几支乳品和饮料类的新品、次新品。

如旺旺贴合时下健康及消费升级的需求，推出一款乳蛋白含量达3.6%的新品－旺仔特浓牛奶。

旺仔特浓牛奶采用白色利乐包装，与经典的旺仔牛奶做有效的区隔，同时也是对现有乳品板块产品的延伸。

2018年，旺旺会将这只产品推广至全国售卖，满足更多消费客群的需求。

另外，旺旺还推出几款特点鲜明的新品：莎娃酒、大口爽爽喉茶、乳酸水、邦德咖啡等。

莎娃酒是一款专门为18-35岁女性打造的预调鸡尾酒。

与市面上常见鸡尾酒品牌不同，目前市面上的鸡尾酒大多是洋酒加果汁香精为主，而“莎娃”则是一款3.5度含乳轻酒精饮料，特别加入牛奶蛋白，口感将会比一般鸡尾酒更加顺滑。

而邦德咖啡则是旺旺旗下首款咖啡饮料，品牌标语“我年轻，我咖啡”着眼于年轻时尚化的消费新趋势。

休闲食品类：收益49.617亿，同比上升4.0%

2017新财年休闲食品类实现收益49.617亿人民币，较去年同期成长4.0%。

其中主要在夏季售卖的冰品与去年同期比成长11.2%，旺仔小馒头也实现近双位数成长。

2018年旺旺冰品将推出一款全新利乐包装产品冻痴（常温冰淇淋），独特的包装将旺旺冰品种类延展到冰淇淋品类，在2017年的宁波新品发布会中一经推出即被经销商订购一空。

30岁的旺旺能度过中年危机吗？

成立于1989年的旺旺，如今正好快30岁了。然而，从几年前开始，旺旺就面临着“中年危机”的考验。

14-16年，旺旺营收创下三连跌。旺旺旗下主要品类经过多年的高速发展，市场已经接近饱和，产品很难再有增量。而随着人们越来越重视健康生活和食品安全，只是好吃的旺旺系列零食不再是首选。

再加上当年那批吃着旺旺成长的消费者，如今都长大了，对零食不再那么热衷，而新一代的消费者选择太多，各类进口零食也涌入了国内市场，旺旺对于他们只是诸多选项之一。

于是旺旺开始在数字营销上发力，与消费者积极互动，如此前发布要跨界日化的消息，获得热烈反响，被顶上热搜，网友纷纷表示支持。

旺旺董事会主席蔡衍明也在今年年报中表示，这几年旺旺在品牌、渠道及消费者沟通方式上做了不同的尝试与改变，增强了数字化营销策略，大幅更新产品的包装设计，也开始了自动售货机渠道的探索。

这些新举措目的都是让旺旺在消费升级潮流中顺势而为，增强与消费者的沟通与互动。

他表示，今年旺旺会进一步要求一线业务团队加强终端网络各种市场资讯的反馈，以便掌握瞬息万变的终端市场脉动。

已经30岁的旺旺能否再旺起来，重回千亿港元市值的巅峰，且有待努力。