世界杯、端午节与父亲节加持，618火拼京东、天猫、苏宁哪家强？

今年618电商促销，你花了多少钱？

年中的“618”电商大促，又恰巧遇上世界杯、父亲节、端午节加持，今年京东、天猫、苏宁三大平台促销活动期达到27天，成为史上最大“618大促”活动，与“双11”已逐渐呈比肩之势，吸引越来越多消费者的关注。

今年，京东天猫苏宁等电商平台在很短时间内就超越去年“618”下单金额。

京东：下单金额超1592亿，同比增长超37%

从2018年6月1日0点到6月18日24点，京东全球年中购物节累计下单金额达1592亿元，其中出库订单金额同比增长超过37%。

今年618，京东还联手超过50万家门店商超掀起“无界狂欢”，线上吞噬线下的局面已不复存在。

其中在京东到家平台上，618当日，沃尔玛销售额达去年同期4倍；永辉超市销售额达去年同期5倍；步步高销售额环比达2.6倍；世纪联华销售额达去年同期7倍。

恰逢端午节，全国掀起“甜咸大战”，6月1号至17号，京东共卖出粽子超9000万只。其中，咸粽子占比超过62%，在“甜咸大战”中完胜。

根据京东提供的数据显示，消费者对高端产品和个性化产品青睐有加。

进口洗发水销售额是去年同期的3倍，进口卫生巾销售额是去年同期的2.7倍，织物除菌喷雾销售额是去年同期的6.4倍，洗衣凝珠销售额是去年同期的2.3倍。进口牛奶销售额是去年同期的1.7倍，海鲜水产销售额是去年同期的2.6倍。

消费者对精神和文化层面的需求拉动时尚生活品类的销量增长。

艺术消费和绿色经济受到新中产的欢迎，包含家具家居家装、汽车房产、医药健康和艺术品的居家生活品类1-16日销售额超去年同期的2倍，品质闲置交易平台拍拍二手1-17日销售额是去年同期的近2.7倍。

天猫：13天超去年618总成交额，线上线下大爆发

阿里提供的数据显示，截至6月13日，天猫线上成交额就已超过去年“618”整体18天的业绩。今年618期间，在新零售推动下，线上与线下商业都出现了大爆发。

18日凌晨刚过一分钟，养生堂桦树汁面膜卖出10万片。天猫618期间，面膜累计售出超过2亿片。太阳镜销量超过1.4亿副，防晒霜销量翻一番。

18日凌晨，天猫手机5秒销量破万台，电脑数码22秒销量突破10万件，帮助天猫手机数码的增速稳居行业第一。苹果、华为、vivo等手机大牌同比增长翻番；博世、坚果、米家等家电品牌同比增长均超过3倍。

618期间恰逢世界杯、父亲节、端午节，关联商品的销售热潮此起彼伏。大规模的吃货也涌入天猫，超过1.3亿只粽子和超过2000万枚咸鸭蛋在天猫被买走；5000万罐啤酒与超过1亿只小龙虾，也被抢购一空。

而且与往年不同，今年“618”不只是线上狂欢，而是从线上蔓延到线下，线上线下形成联动。而这也被各大电商称为今年“618”最大亮点。

阿里数据显示，截至18日下午3时，预计当天约有7000万人在线下参加天猫“618”，还有超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与天猫“618”。

苏宁： 销售额同比增121%，女性承担67%的订单

截至6月18日18时，苏宁618整体销售额同比去年增长121%。此外，苏宁易购5000家互联网门店成为流量战场。

其中，海尔、苹果、美的占据品牌销售额榜前3强。iPhone 8P、iPhone X、小米8、荣耀畅玩7A、美的空调、雀巢奶粉、泰国金枕头榴莲、雪花啤酒、达利园小面包、维达手帕纸为TOP 10单品订单。

618苏宁持续稳居海尔、美的、海信、西门子、格力等品牌最大渠道。

女性承担起618当天67%的订单，洗碗机、扫地机器人、全自动洗衣机成都市女性新宠。对于男性来说，破壁机、智能电视、苏宁小Biu智能音箱迎来销售新高点。

得益于世界杯，苏宁超市小龙虾代表队销售额“鳌鳌”领先。适合看球的大屏手机增长明显，iPhone 8 Plus、小米8、荣耀10等成为剁手党必抢的热门机型。

自608大促全面爆发后，苏宁智慧零售业态销售总额同比增长30%，订单总量同比增长24%。苏宁易购门店用1500余场“门店看球吧”为10万球迷们提供“看、吃、逛、买”的场景服务。

截至6月18日18时，16座城市的苏宁小店共接到15万单配送需求，深夜售出的世界杯套餐已超过16万份。