今夏儿童水有点火，在依云、雀巢、京东之后恒大也来了

瓶装水显然成了一门好生意，据国际调查公司尼尔森发布的包装水行业最新研究，2017年包装水品类实现销售额17%、销售量15%的双位数增长。在这样的增长大势之下，各品牌也纷纷思考如何发力，把细分品类，细分人群俨然是一个不错的路径。带着这样的初衷，武汉恒大矿泉水有限公司近日即推出了儿童矿泉水，锁定儿童这一消费人群。

细分之选，恒大儿童矿泉水亮相

武汉恒大在今年年初推出苏采矿泉水引起市场反响之后，一直在思考如何继续发力此市场，往细分领域纵深是其基本思路，企业需要生产精准的产品来满足消费者的精准需求。前不久，恒大还推出了360ml的天地之间高端商务矿泉水，锁定商务接待、会议谈判等商务场景，如今，又将目光投注到了儿童矿泉水领域。事实上，儿童水这一概念从2015年就开始席卷全球，并快速发展。伴随着国内二胎政策的放开，以及家长对于孩子饮水安全的考虑，儿童水产品必定有着广阔的市场空间。

行业大势，业界巨头纷纷发力

恒大的这一举措，也是有迹可循的。

据食品和饮料行业著名英国咨询公司Zenith发布的儿童瓶装水革新报告分析，在 2021 年以前，儿童水市场将以每年 7%的增速发展，其中亚太地区会引领全球市场。

Zenith国际的市场研究部总监EstherRenfre表示：“儿童瓶装水是整个行业正在感知的潮流。”

事实的确如此，巨大的红利之下，细分市场开始受到巨头企业青睐。依云、农夫山泉和雀巢、达能等巨头纷纷布局儿童瓶装水领域。就在前不久，京东旗下的自有高端母婴品牌“初然之爱”，也推出了定位儿童的天然矿泉水。恒大企业负责人在接受记者采访时表示，“健康的生活方式是消费的大趋势，我们对儿童水市场充满信心。”

在消费需求结构性升级的当下，健康是恒古不变的需求，尤其是在儿童消费领域，家长对于还在的饮食安全与其重视，甚至愿意为此付出巨资，这自然也就早就了儿童水这一商机。

早在2015年，农夫山泉率先推出了针对化、细分化的婴儿水，同时农夫山泉方面也指出，中国婴幼儿饮用水领域的消费观念与发达国家还存在一定差距，婴幼儿专用水在我国是近几年才出现的，基于国内广大家长对于婴幼儿健康的日益关注和重视，儿童水的出现是极为必要的。

类似的观点在雀巢方面也曾有表达。2017年3月，雀巢公司宣布面向中国市场推出雀巢优活儿童水，希望凭借此能帮助儿童养成每日规律饮水的健康生活习惯。在发布会现场，雀巢大中华区水业务董事长大卫·苏丹也援引中国疾病预防控制中心营养与食品安全所数据称，“中国65%的儿童每日饮水量普通不足，饮水次数也不达标。欧美国家超过90%的自来水都可以直接饮用。而中国还远达不到这个水平。”很显然，雀巢希望用儿童水作为水业务的一个突破。

不忘初心，用心打造一瓶好水

武汉恒大矿泉水有限公司是江西恒大集团旗下的恒大快消品专业运营公司，武汉恒大矿泉水有限公司凭借其对中国商业规则的遵守和专业的快消品运作经验，发展极其迅猛。今年年初，恒大推出苏采矿泉水，一经上市即掀起一场市场狂飙，不仅吹响了3元矿泉水时代正式来临的号角，更为天然矿泉水品类打造出一款全新的大单品。

如今，经过对行业的深度思考，恒大果断推出这款儿童矿泉水，锁定3-12岁儿童消费者。据企业负责人介绍，该产品280ml终端售价3元，以亲民的价格开拓市场。

想要获得儿童的喜爱，产品设计可谓重中之重。两款产品分别采用粉蓝和粉红，瓶身圆润可爱，产品定位于“定制属于你的童梦”，蓝瓶代表小王子的勇敢，粉瓶象征小公主的可爱。两款极具ins风的包装设计，相信不仅是儿童消费者喜欢，估计不少少男少女也爱这样颜值颇高的设计。同时280ml的小容量瓶装，也避免了孩子喝不完造成的浪费，颇具环保意识。

未来会有越来越多的品牌入市，是能胜出，考量的是企业的产品力、品牌力以及渠道力。恒大企业负责人表示，对未来充满信心。