对标高端人群，农夫山泉开卖东北大米！钟睒睒再次扩张农业版图

近日，农夫山泉天猫旗舰店低调推出了一款东北香米，淘宝界面显示8月13日正式上架开售，预售价格为24元/500g，邮费5元。

开卖大米，对标想“煮好饭”的高端人群

价格卖得并不便宜，但其来头也不小。

据产品详情介绍，该大米产地为我国重要商品粮基地——松嫩平原，位于黑龙江肇源县以及吉林省松原市。

农夫山泉一向注重产地，此次生产大米也不含糊。据介绍，松嫩平原有三大优势：

其一是土质肥沃，黑土、黑钙土60%以上，土壤养分丰富，保水、保肥力强，适合多种作物生长。难怪黑土有“一两图二两油”的美称。

其次，松嫩平原处于松花江流域，天然水源灌溉，且水质清冽，好水养育好水稻。

最后，该区域属于典型的温带大陆性季风气候，四季分明，年日照时间约为2700个小时，日照充足且温差大。

而松原大米更是吉林省的一大名片。2015 年末，中央电视台发布中国品牌价值评价信息，松原“查干湖大米”品牌价值达4.03亿元；2016年，松原大米端上杭州G20峰会餐桌；2017年，松原大米被“厦门金砖五国峰会”组委会确定为会议专用米……

松原大米以其良好的口碑和信誉度“香飘全国”，成为消费者选购东北大米时的一个产地品牌。

看这些介绍，想必也能想象这里产出的米该有多好吃。

其实，2017年农夫山泉广告片也提到了东北大米。当时的主角是日本“煮饭仙人”——87 岁的村屿孟，他坚持做有灵魂的饭 50 余年，其“银饭”赫赫有名。

他说，曾经有人对他说，因为日本水好米好，所以才能做出这么好吃的饭，但他觉得，中国也不缺优质的食材，最好的米饭正是他小时候在中国吃到的。

于是，他带着锅子和炊具，在中国寻找优质大米和适合煮饭的水。最终，他在耗费 1 年多的时间悉心调整之后，终于用东北大米和农夫山泉煮出了极致的“银饭”。

由此，有了农夫山泉的广告语——“好水才能煮好饭”。不过，现在农夫山泉的广告宣传语可以升级一下了——好水好米才能煮好饭。

“煮好饭”显然也顺应了当下消费持续升级的趋势，现今，基本温饱满足之后，越来越多中产阶级及以上的人群对大米这种主食的期待也更高，而中国主粮一般品种多，优质品种少，于是进口优质大米的市场持续火热。

海关数据显示，中国的大米进口在过去十年间增长了9倍。2017年我国进口大米399万吨，较16年增加45.8万吨，增幅12.96%。自2012年我国大规模进口大米以来，近5年大米进口量以年均11%左右的幅度递增。

可见农夫山泉的跨界也是有所考虑的。

玩跨界，农夫山泉是认真的

从1996年成立到现在，农夫山泉已经22年岁，但令人钦佩的是，它充满了初始创业公司才有的拼劲和闯劲。这两年，农夫山泉放飞自我尝试了许多跨界，但这些跨界可都是认真的，彰显其进军大农业的野心。

2016年，在其瓶装水火遍大江南北之时，钟睒睒在江西赣州包下一片山种脐橙，并建厂生产橙汁。寄望从农业基础做起，构建脐橙全产业链模式。

据悉，在此之前，农夫山泉团队用了将近十年时间在地头做基础农业研究，不断地收集数据，储备知识。目前，农夫山泉已经形成了国内最大的脐橙数据资料库。

之后，农夫山泉通过自主技术，攻克了“脐橙不能榨汁”的世界性难题，并推出了17.5°NFC果汁，自给自足，形成了产业链，进一步探索快消品+农业现代化之路。

2017年年底，农夫山泉母公司养生堂进军化妆品领域，开始卖面膜，而产品经理就是农夫山泉创始人钟睒睒。

2018年1月，农夫山泉又推出17.5°苹果产品，14粒装每箱86.9元。据悉，2008年开始，农夫山泉就在新疆建立了苹果科研团队，2014年开始投产苹果项目，建立了一座现代化加工工厂，至今农夫山泉已拥有2000亩示范果园。

每一次跨界，农夫山泉都做得很认真。

不忘初心，钟睒睒的农业梦

从水果到粮食，在饮用水行业中做到老大地位的农夫山泉，正试图在现代农业领域成就一片新天地。

显然，作为农夫山泉掌舵人的钟睒睒对农业颇有兴趣，从哪儿来呢？

公开资料显示，钟睒睒只读到小学5年级就被迫辍学，去干泥瓦匠和木工。后来上电大，到《浙江日报》干了5年记者，而他做记者这段时间，就是在农村部，报道的内容也是三农问题，农业的情怀估计就是在这个时候种上的。

记者之后他又开始了养蘑菇和养虾的农业创富项目，不过并不成功。

现在时间走到2018年，钟睒睒仍然怀有最初的农业梦，从种脐橙、种苹果到种大米，他的农业版图在一步步扩张，他也一直给我们以惊喜。