零距离走近五粮液系列酒公司“1+4”

宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司是宜宾五粮液有限公司的全资子公司，自2015年10月17日正式挂牌成立后，重点打造全国性战略品牌“尖庄”，同时布局“五粮人家、友酒、百家宴、火爆”4款个性化定位品牌，即为“1+4”，锁定主流价位、聚焦主导产品，打造大单品，并形成各自的规模化区域市场。五粮液系列酒公司此次携“1+4”全家族亮相长沙秋季糖酒会，设厅于紫东阁华天大酒店二楼紫阁宫，快讯君带你零距离走近“1+4”全线产品，获悉更多产品细节与品牌故事。

主打系列绵柔尖庄

绵柔尖庄自2013年问世后，以其优异的品质、精美的包装、领先的销售策略占领市场，2015年10月，五粮液系列酒公司挂牌，统筹运作绵柔尖庄品牌，仅用了三年时间便交出绵柔尖庄年销10亿成绩单。2018绵柔尖庄经销商大会上，五粮液集团对定位“塔基产品”的尖庄，定下了2022年营收50亿，未来剑指100亿的目标。

此次秋糖，他们带着绵柔尖庄系列所有产品与全国酒商见面：绵柔尖庄·光瓶、绵柔尖庄·红钻、绵柔尖庄·红优、绵柔尖庄·金铁、绵柔尖庄·红铁、绵柔尖庄·纪念酒、绵柔尖庄·金优、绵柔尖庄·大光瓶、绵柔尖庄·红标、绵柔尖庄·金标、绵柔尖庄·330、绵柔尖庄·100，对于不同产品特定消费群体，是一款适合不同工资阶层、应用场景多样化的核心战略品牌。

记者现场获悉，五粮液系列酒公司计划在2019年收回所有尖庄系列品牌的经营权，完成大尖庄品牌整合，利于维护和培育自身产品。

针对于绵柔尖庄的品牌营销，定位“以不凡 敬平凡”的品牌理念，在央视微电影频道创办制作《态度》、《深夜骑士》等微电影传播品牌内涵。

五粮系新成员五粮人家

五粮人家系列酒现目前有两款产品，42°和52°的区别，是五粮系的新成员，今年正式面世，市场定位为团购和宴请。记者观察，五粮人家继承了五粮文化，并且在酒瓶设计上融入了独具一格的五边菱形元素，很有特色。据悉，这个系列的酒在酒体风格上历时三年，反复试验，并在多个区域市场试水，采纳大多数消费者的改进建议和消费体验而成追求极致化口感。今年8月重金冠名“围炉音乐会”，引领了酒业“体验营销”任贤齐，直击消费者的情感共鸣，名声口碑双丰收。

年轻阶层用酒友酒

友酒有三款，其中一款是光瓶，主要针对的消费群体是白领阶层与商务用酒。今年1月23日联合京东首发口感测试3000名，3月21日友酒线下首发。我们可以看到，友酒竖棱纹路瓶身的创新设计、书法体“友酒”字样、古铜金色和香槟金色的外盒包装满足了消费者追求高品质的愉悦感。此款产品依托全新的商业模式，线上线上全方位投入支持打造。

宴席用2款百家宴

百家宴是五粮液系列酒公司推出的新产品，喜庆的视觉设计红色和黄色两款，适用于宴席，家宴、喜宴、团圆宴全场景覆盖。红色幸福版是财神画像的包装，黄色守护版是守门神画像的包装，百家宴寻找中国的“家”的元素，把中华传统文化中的财神和守护神形象按照现代化审美优化创新，让产品具有独特的辨识度。

这两款均是三度可选：38°、42°、52°，并且支持个性化定制：餐饮品牌定制款、以家族宗亲族姓为特色的特别定制款以及喜宴、寿宴、生日宴等私人化定制。这个系列的产品营销，《中华家宴》纪录片正在筹备之中。

火爆精酿小酒青年人的首选

精酿优级小酒的面世，打开了80后、90后消费者白酒需求的格局，新推出了3款具有品质感的小酒：33°蓝色主调的顺应当下低度酒的潮流趋势，定位为女性消费群体；42°黄色主调是大众化的需求群体；58°是针对于偏男性化的定位，100%火爆真性情，是一款网红爆品。此款系列的品牌营销以在酒吧里的“年轻人的火爆之夜”打开网络热度，后在“阿拉桑机车行”中亮相，引爆全场，目前，“上海游轮”的广告营销还在筹备之中。

“1+4”是五粮液系列酒公司最重要的品牌，拥有品牌优势、品质优势和性价比优势，其中，尖庄作为其核心品牌系列，是真正的全国性品牌。此次秋糖会，这5大产品的亮相，后期的进展值得我们继续去关注。