资讯||五粮液官宣：清理25个品牌46个规格产品销售

萧萧观点：一手抓市场净化，一手抓控盘分利和数字化赋能，尤其是升级版第八代经典五粮液亮相、超高端501五粮液上市，展现了落实“三性一度”、系统梳理产品矩阵、重塑和提升品牌价值的决心，极大增强了市场和经销商的信心。而经销商强信心趋势下，五粮液多个区域库存实现低位，市场价格的上升通道已经打开，后市值得看好。

为确保五粮液及系列酒产品的纯正性，保持产品包装的一致性，增强产品的等级性，提高品牌的辨识度，4月9日宜宾五粮液股份有限公司、五粮液品牌管理事务部向运营商、专卖店下发《关于清理下架和停止同质化产品销售的通知》。

行业普遍认为，此举有助于进一步提升五粮液核心战略产品的纯正性、产品包装的一致性、产品的等级性和品牌的辨识度，将有助于进一步提升消费者对品牌、产品的认知、认可，进一步增强市场信心和提升品牌的市场竞争力。

以下为文件透露的核心内容：

1.公司今年已第二批次清理系列酒同质化产品。第二批次清理共涉及25个产品的46 个规格。

2.各运营商、专卖店从即日起对自有门店进行清理，凡是有同质化产品销售的必须下架，停止销售。本次清理下架工作的成效将作为公司对运营商、专卖店的考核内容之一。

3.在运营商签约区域、渠道内，已纳入五粮液“百城千县万店”工程的社会化终端也务必配合五粮液系列酒公司开展清理下架工作。

4.各营销战区要在 4 月 25 日前全面督导此项工作的完成。

5.下架同质化产品，展现了坚决贯彻公司五粮液品牌“1+3”、系列酒“4+4”产品策略，增强产品“三性一度”，重塑拉升品牌价值的决心、信心。