酒业竞争将从平面竞争过度到立体竞争！

近来，中国股市酒业板块再次演绎了一场“刚性”十足的升位大戏，除了一骑绝尘占据酒业版块“头把交椅”的茅台再度“封神”直破900元关卡之外，还有常年在百元内（股值）徘徊的五粮液也展露锋芒，终于突破百元大关。

与此同时，其他白酒股也顺势而涨、全线飘绿。在大多数人看来，股市与市场有联系，但并非绝对联系，毕竟股市所呈现的是投资估值，而市场所呈现的却是消费市场的认知价值。也因此，在茅台去年底于股市折戟下探之时，市场却依然表现的欣欣向荣，飞天茅台当时的零售价已超1800元/瓶（而在股值破900元/股后，终端价格再次上扬，部分地区已突破至1900元-1950元/瓶）。同时，在调整期后于市场层面表现较为突出的五粮液，却依然在股市上表现的不温不火，都充分说明股市价值与市场价值存在不同维度的衡量。然而，不可否认的是，当市场价值稳健向好，估值必然会水涨船高。也因此，五粮液股值破百，被李保芳视作：“酒业股市的一个标志性事件。”

在我们看来，除了茅台之外，破百的酒业股还有洋河、古井贡酒，而五粮液破百之所以被视作标志性事件，主要有几方面原因：

一是，五粮液作为白酒大王，近期一系列的“净化”举措给予了市场及渠道前所未有的信心。如在4月4日、4月8日连续两次发布公告，下架共计73款五粮液系列酒中的同质化产品，其中不乏有销量近10亿的品牌。五粮液的此次大刀阔斧的“净化”动作在预料之中，但动作之果断却始料未及。作为白酒“双雄”之一，五粮液在系列酒方便的推进一直不温不火，与茅台系列酒已向百亿迈进的节奏相比，无疑有些滞后，此番“斗硬”下架充分表现出五粮液对产品梳理的高度重视，同时也为其他酒企在高质量发展进程中的下一步动作提供了范本。

二是，酒业“天花板”需要更多品牌来支撑。2005年，茅台的利润已经超过五粮液，到2008年其营收、利润纷纷超越五粮液。而在市场终端价及股市价值方面，茅台同样后来居上与五粮液逐渐拉开身位。自此，茅台一骑绝尘，稳居酒业“天花板”位置。然而，对于占市场更大份额的浓香品牌，却没有能与其分庭抗礼并成为“天花板”一极的能力。此次，五粮液破百毫无疑问让消费市场及股市看到了一线希望。

三是，五粮液破百，也体现出酒业未来的竞争将是更宽幅、更多元的竞争。其不仅聚焦于消费市场的直面竞争，还可延伸至投资估值的股市层面；同时，酒业竞争也不再单纯地聚焦于产品甚至产业链条内部的硬性层面，还将基于文化打造、跨界层面的软性及网状竞争。

一句话，未来酒业竞争将从平面竞争进入更多维的立体竞争。