热点||孔府宴酒破产拍卖，是标王之咒，鲁酒之殇？

昨日，快讯君获悉，孔府宴公司破产管理人员已定于2019年6月12日至6月13日在淘宝网阿里拍卖平台公开拍卖山东孔府宴有限公司所有的土地、房产、构筑物、辅助设施、机器设备等资产，其中包括“孔府宴牌”在内的43件注册商标，起拍价为1.33266613亿元。截止目前，只有1名买家报名参与竞拍，并缴纳了保证金2600万元。

多位山东本地经销商感慨：“可惜了。”但快讯君认为，那个曾经击败孔府家和太阳神，夺得首届1995央视标王的孔府宴酒，曾一度广告宣称销量远超茅台、五粮液，如今却陷入破产拍卖的境地，似乎不是一句“可惜了”能说得清道得明的。

进击的标王

诞生于上世纪七十年代的山东孔府宴酒从来没有偏安一隅。在山东，孔府宴、孔府家两个品牌都来自山东济宁市，两者名字极为相似，两者曾因竞争央视首届标王名噪一时。

孔府宴位于鱼台县，在厂长江廷华的运营下，孔府宴酒开始走向辉煌。1992年，凭借在西安市投放大量的广告，孔府宴酒在西安的销售额猛增1000余万元。随后，这位被央视栏目《东方之子》誉为传奇式人物的“掌舵人”，立马瞄上了武汉、东三省市场。也许是尝到了广告的甜头，1995年，孔府宴酒在1994年斥巨资夺得央视首届标王，而孔府家则是当年央视标王之争的亚军。

彼时，央视“标王”有着极大的影响力，当年孔府宴酒那句“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告语也曾是辉煌时刻的最好见证。中标王之后的一年，孔府宴酒在两个月内便突破2.7亿元的销量。

多次重组失败成为致命伤

孔府宴的标王进击之路让其成功显得一帆风顺，而下坡路更是让人唏嘘。据公开资料显示，2002年，孔府宴90%的股份被鱼台县以8000万元的价格转让给山东联大集团，但由于资金并未按时到位，孔府宴没能全面恢复生产，第一次并购宣告失败。随后，孔府宴的债权、债务被转到了长城资产管理公司名下，酒厂的生产一直处于基本停滞阶段。

2011年，在得到广东凯利和上海舜达的注资后，孔府宴在重组之后推出新品，此举一度被业内认为是“重生”的预兆。但事实并非意料，孔府宴很快又被市场湮没。

不仅如此，从1993年开始组建的“孔府宴系”也很快全军覆没。据工商登记信息显示，1993年，山东孔府宴酒业总公司、山东孔府宴酒厂于同年成立，法人代表、注册地址、注册资金均相同，并均在2011年6月30日吊销。2000年6月28日，鱼台县国资委与江廷华等37名自然人共同出资1亿余元，成立山东孔府宴有限公司，并在2011年6月30日吊销。

而在2003年，山东孔府宴有限公司还与联进投资有限公司成立山东至圣孔府宴有限公司，并在2011年6月吊销，即2019年6月12日本次拍卖资产的企业。此外，山东孔府宴酒业总公司还同中国投资发展基金有限公司合资，成立山东孔府宴酒业有限公司，孔府宴酒厂厂长江廷华则与鑫茂国际（香港）有限公司合资，成立了山东孔府宴酒业有限责任公司，这两家公司也分别在2004年和2011年吊销。

山东某资深酒业人士向快讯君表示：“孔府宴的破产拍卖，可以说是‘情理之中，意料之外’。从第一次被并购之后，就感觉到孔府宴想要重振旗鼓很艰难。”

这一次彻底“凉凉”？

经历了多次重组失败之后的孔府宴，早已耗尽内力，加上名酒的飞速发展，酒业格局早已在经过多方混战后进行了重构。挣扎这么多年，这一次，孔府宴真的彻底要凉？

拍卖公告显示，本次拍卖资产包括4处土地和5处房产。被拍卖的四宗土地均位于山东省鱼台县，土地面积约合计26.11万多平方米；5项房产，建筑年代从上世纪70年代到本世纪初不等，房产面积合计约8.01万多平方米。

值得注意的是，在竞拍公告中，有多处“特别提醒”，表明孔府宴酒部分土地、房产等产权不明晰，或是被他人征用，对于买家来说，后续或将存在风险。

此外，“孔府宴牌”等43件注册商标评估值为14.19万元。有关人士表示，此次被拍卖的“孔府宴牌”酒类商标属于防御性商标，未曾使用，因此价格较低。而 “孔府宴”酒类注册商标，未在此次处置范围内，属于另外的资产包。“孔府宴”4个酒类注册商标在鱼台县经济技术开发有限公司名下，该公司为鱼台县国资平台企业。

从标王到破产，孔府宴不但没有重拾荣光时刻，反而成为被行业淘汰的“弱者”。这对于鲁酒来说，感叹唏嘘的同时又不得不警醒。事实上，在山东一些酒企身上，我们多多少少能够看到孔府宴的影子，随着行业竞争加剧，这一轮洗牌将比以往更加残酷，而鲁酒企业又该如何奋力突击呢？