热点||“责任为王”时代，将如何把脉酒业未来？

7月23日,由中国酒业协会主办、中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会承办、泸州老窖股份有限公司协办的2019年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会年会暨2019全国理性饮酒宣传周新闻发布会在成都召开。

中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉用“责任为王”四字把脉中国未来酒业。他同时呼吁,“社会责任正在或者是已经成为酒业未来发展必不可或缺的关键环节,也必将成为酒业命运共同体的组成部分。”

从掌握“渠道”就掌握“天下”的酒业粗放式高增长,到高质量增长的“产品”消费时代,宋书玉所言的“责任为王”究竟是什么?倡导“理性饮酒”又是为什么?这其中到底蕴含中国酒业怎样的未来?

“书玉之问”,问出了中国酒业怎样的社会责任?

在中国酒业的社会责任工作进展到今天的局面之时,酒业社会责任的内涵是什么?酒业应该承担什么程度的社会责任?

众所周知,中国酒业的上市公司(酒企)共有48家,其中主板35家,新三板13家。但从这些上市公司每年向公众发布的社会责任报告来看,开展的社会责任活动,主要还是以捐赠和社会慈善为主。

宋书玉指出,并不是说慈善和捐助不是社会责任,但这是远远不够的。当下酒业并没有了解社会责任覆盖的全貌和真正内涵。

针对当前酒业应该承担什么程度的社会责任?他认为主要有两个参考指标:

第一个是协会之前在WHO提出的观点,责任,社会责任是产品的组成部分,意味着产品市场份额越高越应该承担更多的社会责任;

第二个经济指标,获取的社会财富越多,越应该回报社会更多。

连续四年举办了全国理性饮酒宣传周活动,围绕拒绝酒驾、预防未成年人饮酒、适量饮酒方式等方面循环开展活动,通过大量卓有成效的工作,取得了巨大的社会反响,为产业树立了良好的社会现象,加强了酒业与社会各界的关系。

尤其是主题为“理性文明,拒绝酒驾”的2018年,更是取得了令人瞩目的成绩。这从会上透露的数据也可见一斑:

“亿万承诺拒绝酒驾”活动,线上线下共计参与人数达到282万人。

理性饮酒宣传周主题公益电影线上线下累计播放量达到了约达5500万次。

发布“酒驾预防白皮书”1份,出版发行了“理性饮酒知识读本”1套。

参与理性饮酒宣传周主题活动的终端门店达到了6000多家。

除泸州老窖主动承办此次会议外,现场参会代表不仅囊括了几乎所有名酒企业,啤酒、葡萄酒、黄酒等企业也踊跃参与其中。

可见,理性饮酒、健康饮酒、文明饮酒正日益深入人心,其对社会产生的正面宣传影响力,正呈现快速上升势头。

消费者主权时代,缘何“责任为王”?

2012年,中国酒业进入“深度调整期”,2015年更是达到了发展的最低点。

不难看出,成立于2015年的“中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会”,在成立之初便承载了突破酒业“周期率”,实现快速持续健康发展的使命。

特别是近两年来,中国酿酒产业发展稳健,市场稳步增长,经济效益整体趋好,产业利润已过千亿,并向高质量发展阶段挺进的大背景下,年底诞生“千亿品牌”是大概率事件。

这预示着新的酒业大时代即将全面开启,由此引发的流通产业聚力推进市场变革必将加剧,中国酒业又将迈入发展的另一重要节点。理性消费、国际化消费、多元化消费、个性化消费等多方因素将进一步推动酒类消费市场的巨大演变。

可以说,酒业的社会关注度达到了前所未有的高度,已成为当下最为热门的行业之一。

在这样的大环境下,争夺消费者群体无疑成为了最激烈的“战场”。

而从中国酒业协会常务副秘书长何勇重点介绍的2019全国理性饮酒宣传周执行计划,以及《中国酒类企业社会责任指南》团体标准相关情况透露信息来看,消费者对酒类的认识仍存在偏差,给未来中国酒业持续向好发展埋下“地雷”。

正如宋书玉提出社会责任“两个指标”时,所强调的那样:消费者的眼睛是雪亮的,终会明白谁是负责任和真心对待消费者的,敬畏消费者,才能得到消费者的认可。至于用手还是用脚来给市场投票,是消费者的权利。

所以,把“全国理性饮酒宣传周”打造成为一个具有更大影响力公益活动品牌的背后,是中国酒业协会着眼未来的一招“先手棋”,其目标其实是通过持续不断的正而公益宣传活动,牢牢黏合目标消费群体,把酒业社会责任推向更高的阶段。

这与目前的形势高度吻合:

从国际上来看,世界卫生组织(WHO)从2010年就制定了《减少有害使用酒精全球战略》,把非理性饮酒列为全球健康不良的主要风险因素之一,呼吁各个国家政府部门、公共卫生部门、民间社会和企业共同采取行动来减少非理性饮酒。去年以来,协会和部分酒企业代表连续参加了多次国际会议,WHO的全球减少有害使用酒精战略磋商会、世界烈酒联盟大会等等。

从国家层面看,2019年6月24日,国务院发布《关于实施健康中国行动的意见》,发布了《健康中国行动(2019-2030年)》报告,动员全社会落实预防为主方针,实施健康中国行动,提高全民健康水平,提出了“少喝酒,不酗酒”。

从社会层面看,酒后驾驶、未成年人饮酒、过量饮酒等非理性饮酒行为,损害人们的身心健康,让消费者对酒和酒行业产生较大误解。

由此可以看出,宋书玉提出的“责任为王”大时代,正是基于对未来的理解和担当,寻诊酒业高质量发展的把向定准之举。

立规定矩,中酒协布的什么局?

“责任为王”时代,企业如何成为社会担当“中坚”,中国酒业如何跳出“框框”,成为长盛不衰的“万年工程”?

会上由中国酒业协会、中国标准化协会和中国健康管理协会联合提出,中国酒业协会制订的《中国酒类企业社会责任指南》团体标准,成为了行业关注的“焦点”。

“标准”对酒类企业履行社会责任及开展相应管理活动提供了指导,引导酒类企业根据中国法律法规、有关国际公约和其他应遵守的规章制度开展社会责任管理。并从企业社会责任的共性要求及酒类行业的特性要求等方面,提出了对酒类企业组织治理、消费者关系、生产环节、流通环节、消费环节及社会活动等方面开展社会责任工作的指导意见。

对此,宋书玉指出《中国酒类企业社会责任指南》团体标准是中国首个首个社会化管理标准和中国首个社会责任规范,将为酒企在社会责任活动这方面提供指引。何勇也指出:“团体标准的出台,标志着中国酒业在履行社会责任方面从‘自律’行为上升到‘他律’规范转变。”

而这样快讯君看来,其实是中酒协对未来中国酒业的规划蓝图之一!

而除了立规定矩,下一步,“共建、共享、共融”,共建行业最强IP,举办创新品牌活动,持续助力行业健康发展,为中国酒业走向国际化、促进酒与社会和谐贡献力量,无疑也成为了宋书记玉定位的产业发展新方向。

据了解,今年,全国理性饮酒宣传周主题为“关爱成长,非成勿饮”,将由易安音乐社担任公益形象大使,为理性饮酒宣传周呐喊助威。同时,除了《中国酒类企业社会责任指南》团体标准,中酒协今年将组织“万店承诺,不向未成年人售酒”主题活动、发布《预防未成年人饮酒的绿皮书》等方式去宣传预防未成年人饮酒。通过这一系列的工作,希望今年参与理性饮酒宣传的城市超过500个,影响人群突破1个亿小目标。

而针对未来的布局,泸州老窖可谓已处于领先地位。泸州老窖股份有限公司董事长刘淼告诉快讯君,随着酒类产业的发展,推行理性饮酒已成为产业发展的必然选择和酒企承担社会责任最直接的表达方式。倡导理性饮酒是漫长的过程,需要各酒企共同参与、持之以恒。

此外,泸州老窖股份有限公司副总经理、首席质量官何诚何诚也表示,理性饮酒本质上是对健康生活方式的一种倡导。只有理性饮酒才是真正的健康饮酒,泸州老窖倡导理性饮酒,将更好地满足和引导消费者对饮酒健康的需求。倡导理性饮酒,为构建社会理性饮酒氛围作出贡献,是包括泸州老窖在内的所有中国酒企都应尽的社会责任。

关于理性饮酒,您有什么样的观点?中国酒业“责任为王”时代又该怎么走?快讯君文末等您留言!

附:“中国酒类企业社会责任”倡议书

倡导社会责任是社会文明进步和时代发展的必然结果,也是当今消费迭代与社会和谐的普世价值观,更是构筑中国酒业可持续发展命运共同体不可或缺的至重环节。

自2015年酒与社会责任促进工作委员会成立以来,中国酒类行业在全力开展社会责任的征程中,行之有效的努力和实践有目共睹,在社会各界以及国际相关领域得到广泛关注,并产生深远影响。

今天,中国酒业协会、中国标准化协会、中国健康管理协会联合发布《中国酒类企业社会责任指南团体标准》,以标准化引导中国酒类企业践行社会责任,对中国酒业而言,是前所未有的一次创举,也意味着,酒业责任体系将步入新的航程。

为了引导酒类行业前瞻性和系统化地履行社会责任,提高社会公信力。我们在此郑重倡议:

遵守《中国酒类企业社会责任指南团体标准》中的各项条款和要求,规范开展社会责任工作。

做优秀企业公民,把企业和行业发展与社会发展融为一体,以行业发展促进社会发展,并在社会发展中获取新的动力。

对消费者、员工、产业、社会负责,用责任构建企业与社会各界的和谐发展关系。

宣传健康、适度、理性的饮酒行为,引导消费者理性、适量饮酒。

发挥生态与产区同频优势,积极发展绿色、循环、低碳产业,共建共享生态文明社会。

遵纪守法,恪守商业道德,营造公平竞争、诚信经营的市场环境,在市场竞争中保持高质量发展。

各位酒业同仁:今天,《中国酒类企业社会责任指南》团体标准已正式发布,我们希望酒类企业及合作伙伴深化对标准的认识与理解,积极响应、有效落实、认真执行、全面贯彻。我们呼吁所有致力于酒业进步和发展的有志之士,加入到酒业责任体系建设的阵营中,进一步树立酒业的行为典范、担当有为的责任与良知,共同推动中国酒业的社会责任建设更加规范化、系统化、科学化和标准化。

社会各界的朋友们:请你们用更加严苛的尺度,监督和检验酒业的行动,因为,你们的丈量可以为酒业进步提供源源不竭的动力和永续前进的勇气。我们愿与责任同行,与社会各界合力前行,在千帆竞发、百舸争流的时代洪流中展现风采,在报效祖国、服务社会的精彩人生中有所作为。在更宽广的范围内增进社会和谐,乃至全人类的福祉!让我们不忘初心、牢记使命,勇立时代潮头,以责任创新奏响时代最强音!