杜康，为何不能成为跟茅台五粮液一样的白酒？

杜康，是中国古代传说中的“酿酒始祖”，因被封于“杜”地而得名。
《世本通释》记载：“杜康，黄帝宰人知康也，主粮食饮膳而能造酒，其后食于杜，故称杜知康，略为杜康。”

彭旸 1874年作
竹林七贤
而世人也对杜康赞赏有加：不止是魏武帝曹操的“何以解忧，唯有杜康”，也有唐代白居易有“不似杜康神用速，十分一盏便开眉”，还有“杜康能散闷，萱草解忘忧。”更有元好问的“总道忘忧有杜康。酒逢欢处更难忘，桃红李白春千树，古是今非笑一场”。
但是，既然杜康的历史能够追溯到黄帝时期，如此悠久的历史为什么没能助杜康酒成为跟茅台五粮液一样的白酒巨头呢？
/ 三足鼎立的杜康是最佳安排吗？/
现在的杜康酒最早产于伊川，伊川杜康于1968年建厂，位于河南省洛阳市龙门南，且1971年率先酿成杜康酒。
时隔一年，即1972年，日本首相田中角荣访华时在宴会曾提出想尝一尝杜康酒的滋味：“天下美酒，唯有杜康，希望能喝到杜康酒”。周总理听到此言，提出“复兴杜康，为国争光”的有关指示。
于是1972年，汝阳杜康酒厂成立，位于河南省洛阳市杜康村。

1991年
正值鼎盛的汝阳杜康
1973年，陕西省的白水杜康酒厂成立，是基于老作坊的基础上扩建而成的。
由于三家都生产杜康酒，商标上肯定会有纠纷。1981年，响应国家工商总局倡导的“酒的商标应当同其特定名称统一起来”的要求，三家酒厂均以杜康之乡、杜康后代为由，向国家商标局提出“杜康”商标的注册申请。

汝阳杜康：

白水杜康：
随后，伊川酒厂申请的“杜康”商标获得了国家商标局的初步核准注册，又在政府部门的协调组织下，三家酒厂同意共同使用商标。
这就是“杜康”商标“一家注册，三家共用”的由来。如果三家和睦相处，共同做大做强“杜康”这个品牌，三足鼎立之势也未尝不可，可是，商场如战场，卧榻之侧岂容他人鼾睡？

从历史角度讲，三家共用商标，本就是个错误的决策，这也为之后的杜康之争埋下伏笔。
/ 为何错失了白酒的黄金时期？/
1992年，也就是“一家注册，三家共用”的第一个十年，“杜康”商标进入续展期，三家企业再因商标问题起争端。
直到1996年12月，经白水杜康申请，商标局核准了其“白水杜康”商标，陕西的白水杜康正式退出商标战争，远离河南，两耳不闻窗外事。
1975年杜康酒
而同处河南的伊川、汝阳杜康，却因为多次商标纠纷，大伤元气，打官司耗时耗力，影响销售，影响生产，日渐式微，而后陆续被民营资本收购合并，2009年改制为洛阳杜康。


这段时间，正是白酒企业们发力的时期，茅台正是在这段黄金时期成功超越五粮液，成为中国A股第一。而杜康却因为商标纷争，错失了发展良机。
/ 商业战争，耗时耗力，有谁得利？/
与杜康之争不同，可乐市场却是一片繁荣和睦。
同样和和睦睦的还有“太白酒”：原本中国有两家太白酒，后来重庆的太白酒改名为诗仙太白，与陕西太白酒有了品牌区分。
然而，又有多少人愿意将本该属于自己的市场拱手相让？
2001年茅台上市前，曾经与“贵州醇”打了一场马拉松式官司。双方既是原告，也是被告。贵州醇告茅台“不正当竞争”，茅台告贵州醇“商标侵权”，从1993年一直打到2000年11月，长达七年之久！最后茅台上市之际主动撤诉，也终将贵州醇拖入中年境地。耗时耗力，有谁得利？
反观本文的主角-杜康，自伊川、汝阳杜康合并成为“洛阳杜康”后，一直耗费精力，多次起诉白水杜康侵犯其“杜康”商标权。
/ 拖死杜康，丧失市场，不复辉煌？/
2016年，洛阳杜康以侵害注册商标专用权向白水杜康提发起诉讼，白水杜康败诉。
2017、2018年间，白水杜康多次撰文：
“杜康之争：白水杜康将会形成全国在陕第二大冤案！”
“河南杜康为抢占杜康二字恶意诉讼给国家级贫困县白水杜康产业造成巨大损失！”......
陕西杜康向河南杜康致歉一文
类似文章不胜枚举，这些颇具煽动性的文章标题，正是白水杜康试图通过舆论战场影响商标裁定。
2018年，河南省高级人民法院的裁决维持了原判，并判处白水杜康赔偿洛阳杜康1500万元的经济损失。
早在1985年，三家杜康的销售额就已经达到4000万，远超五粮液的1500万元。
而时至今日，在多个回合的商标大战下，“杜康”品牌价值已然受到侵害。虽然依旧知名，但消费者的信心却早已消耗殆尽。
如今杜康酒已经脱离了第一梯队，但90年代及之前的杜康仍然具有极高的可收藏和品鉴价值。