品质光瓶·黑马领袖||请叫我光瓶酒界的“黑马”

郎酒顺品郎 无论红顺、蓝顺,万事都顺

“花开富贵,和谐兼香,顺品郎”。今年7月1日,来自郎酒股份旗下的单品顺品郎横空上市。蓝顺480ml,45°,定价88元;红顺480ml,42°,定价68元。此品一出,高线黑马谁与争锋。作为小郎酒事业部的新作,与之前的小瓶郎酒互为补充,迅速占领光瓶酒高线市场。

在由糖酒快讯主办的第一届全国光瓶酒领袖大会上,就提出“重新定义刚需”的主题,会上卓鹏战略培训咨询机构创始人田卓鹏就发出未来光瓶酒市场的亮点在高线的观点。毫无疑问,顺品郎将在郎酒原有的市场基础上,整合品牌影响力,拓宽利润的增长空间,在千亿体量的光瓶酒市场早一步站稳高线领地,用兼香品质再次创造郎酒传奇。

知名白酒专家沈怡方就曾对郎酒的兼香型白酒做出评价:“香气幽雅,浓酱和谐,醇厚丰满,酒体净爽,回味悠长,兼香风格突出。”历来特别重视产品品质的郎酒,在2017年,其独创的《浓酱兼香型白酒生产方法》就荣获四川省专利特等奖。此次顺品郎的问世,无疑是在高线领域一展郎酒品质风范,让“一树三花”开得更灿烂。

劲牌欢度酒 欢度配虾,咔咔就发

要想抓住年轻人的心,就得先抓住年轻人的胃。对于新兴的年轻消费群体来说,80、90后重个性、爱品牌、看品质的消费心态日渐凸显。面对这个群体未来将成为主流,各大酒企品牌相继研发出适应年轻人饮用的低度精品白酒。劲牌欢度酒就是其中一只劲旅。

28°,配制酒、养生酒,以固态白酒加上枸杞子、山药、覆盆子、茯苓等药材,甚至人参(人工种植)。如此养生的原料制作而成,对于崇尚“佛系”生活的年轻一代来说,的确多了几分佛系。但这瓶外观绿色渐变的养生酒,却在宵夜市场找到了自己的“最佳拍档”——小龙虾。

一个是火辣辣的红色小龙虾,另一个是冷冰冰的绿色欢度酒,红色撞上绿色,强势燃爆大众餐饮消费市场的搭配指数。在夜宵的大排档上,在聚会的派对上,在喧嚣的夜场上,劲牌欢度酒的确自如其名,给年轻的消费者带来了很多欢乐。正如欢度的产品经理所说:“我们希望欢度能传递一种放松的情绪,能和你一起喝欢度的人,是你不会带着功利心去交流的人,喝欢度的饭桌,是可以暂时放下KPI的饭局。”

牛栏山倍儿牛 喝倍儿牛人“倍儿牛”

2017年的双十一,光瓶酒届要说谁最牛,当然少不了牛栏山的倍儿牛。11月6日零点零分,牛栏山“倍儿牛”小酒正式在京东独家首发,并且在当天的销售额同比增长了300%,牛气冲天的销量势不可挡。当然,热度不减的倍儿牛颇受市场喜爱少不了牛栏山“民酒之王”的桂冠支撑。但仔细分析,倍儿牛自然有倍儿牛的道理。

倍儿牛的包装。“霸气、铁磁、大拿”这是地道北京人对倍儿牛的评价,瓶身的外观设计没有江小白的文艺,也没有五粮液火爆的时尚,充满地道的北京元素。一到醒目的“X”划过瓶体,不得不眼前一亮想起那个霸气十足的词汇“牛叉”。用暗涵的潜台词与当代都市年轻人流行的语言一拍即合,在文化和精神层面突出牛栏山倍儿牛的“光瓶美学”。

倍儿牛的语言。局气、大拿、铁磁、遛弯、盖了帽……等词汇充满北京味儿。让人不得不联想起牛栏山那句耳熟能详的广告词:“正宗牛栏山,地道北京味儿”。在海报营销的H5语言中,走上了温情路线。把家庭、亲情、人生、事业等硬核的命运元素一一呈现给消费者,回归白酒作为消费感悟媒介的本质,即只有喝对的酒才能酿出温情的故事。

因此,在2017年全国光瓶酒领袖大会上牛栏山倍儿牛荣获年度十大创意产品。

丰谷墨渊 黑瓶身彰显黑马本色

以黑色与银色色调搭配,配以红色烤花,呈现强的设计感和视觉冲击感。瓶身主体黑色哑光,显现高档,左边的阶梯式设计,是瓶身的主要设计亮点,红银线条纹类似油彩,突显神秘而激情;手握也能体现良好手感。酒体无色透明,浓酱香气优雅协调,45°醇厚柔顺,丰满适口。这就是丰谷的单品——墨渊。

平八荒,饮三世。自丰谷墨渊上市以来,充满神秘色彩的外观就捕捉到了消费者的眼球,时尚与古典的融合令人流连忘返。因而,丰谷墨渊荣获2017全国光瓶酒领袖大会“年度十大创意产品”,摘得状元桂冠。

作为川酒的第七朵“金花”,丰谷酒业2019年上半年销售整体目标完成率超60%。如此来说,在下半年白酒销售旺季实现全年销售目标不在话下。丰谷墨渊作为高线光瓶酒战略产品,在川内多地都有它的身影,产品渠道的下沉,终端陈列到位,以及在节假日时间节点上的动销效率,让墨渊上演“王者归来”。随着丰谷市场基础的步步为营,品牌强度的打造和产品阵容的稳固,品牌复兴中的丰谷必将如其本色,黑马风范。

四川光良酒 专注酿造良心光瓶酒

四川光良酒业有限公司位于成都,工厂前身为四川天威酒业,是诸多行业一线酒企的原酒供应商。至今已有57年的历史,积累了大量的优质五粮型基酒。2013年后,伴随酒业深度调整,企业也开始转型。2018年10月,公司应运而生,从卖原酒到生产品牌酒转型,专注于打造一瓶良心光瓶酒。有着“扎实酿造,良心售酒”品牌内涵的光良酒业,让消费者从字面意思理解其为“良心光瓶酒”,也是品牌的核心所在。

今年,光良酒凭借“一张会说话的脸”迅速走红消费市场,即光良数据酒类型产品。在每一瓶酒的瓶身,酒的含量比例用数字的形式标注在上面。比如光良19,它的三年纯粮酒的比例就占了19%,价格也卖19元。光良29、光良39、光良59以此类推。

光良酒与大流通的白酒不同的是,其产品核心是酒体全部粮食基酒,并标注在瓶身。按照光良白酒经销商的话来说,数据化的方式表达不仅起到了教育普及白酒知识的作用,还让数据位产品品质做了保证,市场反馈出乎意料。这也显示了光良光瓶酒的智慧所在。

九河老窖 出自川酒产区的新秀

天津九河酒(九河国韵酒业)为大曲浓香型白酒,产于四川,用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成。川酒产区盛产名酒,名震天下。英雄可以不问出处,而对于地域条件十分考究的白酒产品来说,要想赢得市场,却不能不问出处。九河老窖选择四川,也是“系出名门”。

在产品畅销和品牌打造上,不仅利用地域优势,保证酒的质量,又要获得较好的知名度与美誉度,以及深厚的历史文化,达到借力借势,打造产品支撑点,减少进入市场难度的目的。九河素有“承载千年文化之博大精深,浓缩华夏文明源远流长”的宗旨。

在品质保障方面,九河酒特聘请五粮液、文君酒高级调酒师,酿出窖香浓郁、口感纯正、绵甜爽净、香味协调、余味悠长等特点的产品,深受消费者的一致好评,市场前景较好,潜力巨大。

干一杯·绵柔330(十二星座) 当星座遇上白酒

熟悉生肖酒,可熟悉星座酒?没错,当各大品牌酒企每年相继推出各自生肖酒时,干一杯来了款绵柔330(十二星座)。别出心裁的产品创意,让市场刷新了对白酒产品广度的新认识。

五粮液自销品牌“干一杯”是宜宾五粮液股份有限公司2013年重点开发的第一款小酒产品。酒质口感“色清如水晶,香纯如幽兰;入口甘美醇和,回味经久不息”。所以五粮液公司对这款小酒寄予了厚望,干一杯在市场规划和营销策略上做了大量准备工作,并组建营销团队来独立运作。在布局上,将优先选择行业内的优质经销商,且要求经销商必须拥有自己的终端销售网络,渠道扁平化,市场精耕化,人员专业化的运作市场。力求将“干一杯”酒打造成小酒全国领导品牌。

生于五粮液名酒名门之后,从酒品质而言不必担忧。但对于热爱十二星座文化的消费者来说,见识这款干一杯·绵柔330(十二星座)无不心动。十二星座对应十二款星座的白酒,正式演绎了中国传统白酒文化与西方星座文化融合的典范。从外观而言,12抹不重复的靓丽色彩,加上时尚奢侈的瓶身设计,更易捕获女性朋友的欢心。不仅具备饮用价值,还可以作为个人喜好收藏。

津味小酒 从年轻到成熟路上的陪伴

天津人幽默、乐观、有趣,善于苦中作乐。天津还是相声的发源地,诞生了一大批优秀的相声表演艺术家和曲目。在“津味儿”十足的文化熏陶下,有了天津人爱唠嗑爱聊天的性格。正所谓“无酒不成席”,有了酒自然就有了故事。

作为天津市最大的白酒酿造企业,津味小酒的诞生传承了700多年的酿酒技艺,是以新品的姿态涵盖传统的成熟。在营销定位上,津味小酒从名字和外观设计上就与年轻人解下缘分。正如其所说:“我们不知不觉间都已长大,成为那个成熟、稳重的自己。”津味小酒的诞生正是在年轻群体走向成熟中年间一瓶相伴成长的小酒,在津酒集团以传统白酒销产品为主打的序列中,津味小酒的诞生揭示了时代消费群体的变化,也是顺应了市场的需求。在津酒集团的产品品牌文化上扮演着年轻角色,也是在践行着 津酒集团秉承“酿高质酒、做高尚人,永远追求新目标”的传统人文精神。

无论是黑马还是白马,能跑赢市场的就是好马。随着光瓶酒市场局势的大变化,酒企们也纷纷顺势做出调整,发布新品。对于光瓶酒而言,最需要的就是发声,为光瓶荣耀发声。

7月——10月。光瓶酒领袖评选、光瓶酒案例报道、光瓶酒网上糖酒会陆续引爆全场。10月23日,大会正式登场。当下,“网上光瓶糖酒会”专栏火热进行中。本届光瓶酒大会将评选出:冠军产品、创意新品、明星小酒。三大至臻含金量奖项。即日起到9月15日为企业产品自荐阶段,可以通过扫描图片二维码进行报名。

10月,天津秋糖,第三届全国光瓶酒领袖大会,一场全国光瓶酒的风采秀。踏上舞台,亮出风采,与行业共享你的光瓶精彩。