热点关注|| 中国四大名酒聚首泸州“以球叙旧”，白酒复苏与崛起要的就是这个“势”！

这几天，作为东道主和承办方的泸州老窖国窖人有点忙，他们要和眼前的这些老朋友和老对手为整个行业以及社会各界奉献精彩的节目，因为酒香飘洒的第五届“老牌四大名白酒杯”男子篮球邀请赛正在泸州激情上演。

在致敬新中国成立70周年的主题下，时隔32年，老四大名酒回到首届赛事举办地，再续“篮球缘”。而这一次，除了依旧精彩纷呈的赛况，四位酒业大佬的聚首也为行业未来发展勾勒出了最理想的模样。

这场篮球赛，久违了！

9月17日下午，泸州市奥林匹克中心篮球馆外早早就响起了助威呐喊的声音。

将时间拨回1987年，贵州茅台酒、山西汾酒、四川泸州老窖和陕西西凤酒这“中国最老牌四大名酒”以篮球为桥梁、以企业沟通、交流为目的发起了“老牌四大名白酒杯”男子篮球邀请赛。自此，这一传统跨越历史，延续至今，32年之间共举办四次，最近一届还是在2016年。

因此，第五届篮球赛再次回到泸州，展现了老四大名酒初心不改，积极进取的拼搏精神，更激发了老球迷们的热情。

尤其在开幕式上，贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委书记、董事长李保芳，山西杏花村汾酒集团有限责任公司党委书记、董事长李秋喜，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼悉数到场，共同见证赛事开幕，更将现场氛围引向高潮，观众席上无数张兴奋的脸上都写满了对赛事的期待。

一场篮球赛聚齐了老牌四大名白酒“掌门人”，我们不得不感叹，这场赛事，久违了！

老四大名酒集齐，用“竞合”精神点亮公共IP价值

公平、公正、自由、拼搏的体育精神贯穿了人类社会发展的演变。在白酒行业，一场体育赛事更成为一种语言。白酒行业发展至今，其格局、形势早已呈现出新的形态。正如同老四大名酒在迈向更高阶段的关键期，其发展模式也将决定白酒行业未来的发展格局。

因此，当篮球与白酒相互碰撞，当体育精神融入白酒发展，这一场篮球赛的背后就被赋予了更广阔的含义。

在快讯君看来，这是中国乃至世界商业圈的一个非典型现象，在电子、服装、能源乃至快消品行业，我们很难畅想各路竞争对手之间要如何携手共谋一事。而中国白酒的文化基因和名酒的历史底蕴，实实在在地让分属不同香型代表的茅台、泸州老窖、汾酒、西凤聚在了一起。

从消费者认知来看，“老四大名酒”可以作为一个公共IP，在过去的几十年里早早地被赋予了独特而珍贵的价值，由此来看，四大名酒品牌实则在共享这一认知标签和IP价值，虽然在业绩层面上大家各自位于不同的层级和发展阶段，但在消费者和公众的认知里，“老四大名酒”无关销售规模，它是一个平等的价值衡量标准。

于是，正在泸州上演的这一场场精彩的赛事，正是茅台、泸州老窖、汾酒、西凤擦亮四大名酒标签并为品牌发展造势的好舞台。

17日下午，借由篮球比赛，老四大名酒掌门人向业界表达了对白酒新一轮的发展祈愿。

▲泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼发表开幕致辞

作为承办东道主，刘淼董事长在开幕致辞中表示，希望通过篮球赛，各大白酒企业能够发扬篮球运动“更高、更快、更强”的奋斗精神，助推中国白酒创造新辉煌、迈上新台阶。“我们希望中国白酒行业携手并进、戮力同心，让中国白酒高质量发展进程‘更快’；希望中国白酒品牌相互支持、相互给力，让中国白酒发展水平‘更高’；希望中国白酒企业坚定信心、自强不息，让中国白酒企业‘更强’！”

李保芳董事长表示，四大名白酒企业以篮球邀请赛的方式进行交流和学习，十分有意义，这样的活动要持续性举办，让名酒企业抱团发展，居安思危，行稳致远，共同促进中国白酒行业的健康发展。

李秋喜董事长表示，自己见证了四大名酒企业篮球邀请赛从第一届举办至今的历程，他谈到，肩负传承与创新的四大名白酒企业从1952年走到今天实属不易，名酒企业之间要通过交流和学习，扛起中国白酒行业发展的重任，助推行业高质量发展。

张正董事长强调，1952年评出的四大名白酒，是名副其实的中国名酒，四大名白酒企业一方面要加强交流，让传统民族品牌传承并发扬光大；另一方面通过举办活动，唤醒品牌记忆，不忘初心，持续创新。

名酒时代奏响号角，新的轮回勾勒新的发展方向

比赛始终是比赛，总会有输赢。但对于中国白酒来说，从上个世纪八十年代开始，市场赛场上的争夺与博弈已经延续数十年，在一众头部企业的“此起彼伏”中，中国酒业逐渐走向成熟，建立起现代化的品牌管理和缔造机制。

更为关键的是，衍生出了“美美与共”、“百花齐放”的群雄争锋局面，不管是哪一个发展阶段或周期里，总是有领军者站出来用业绩或品牌策略引领中国白酒持续向前。

现如今，正如处于转型期的白酒行业，品牌化、品质化、产区化已经成为竞争核心。在这一轮赛道上，白酒品牌将加速优胜劣汰，强者愈强、弱者愈弱、分化复苏。我们不必恐惧白酒是否将进入“寡头时代”，因为以茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等名酒品牌为代表的头部势力们，已经领衔主演“竞合”、“抱团”、“良性竞争”等精彩大戏。

于是，我们才在那些珍贵的龙头企业大佬们的牵手与合影中，看到中国酒业永恒的生机和勃发的热情。

在快讯君看来，随着名酒向文化、品牌、产区等方面的聚焦和转型，我们自然期待更多具有探索价值的竞合之举出现，香型之间、产区之间以及不同区域之间的交流与竞争环境下，企业需要握紧属于自己的品牌生存之法则。

例如泸州老窖近年来在对市场、渠道的加速渗透中，聚焦向品质、品牌、文化方向集中发力，为全面打响品牌复兴战开辟出一条良性的、持续增长的发展道路，为行业提供了品牌国际化、年轻化、美食结合、文化个性塑造等一系列值得参考的案例，这些为己为人的品牌行为，又转化为全新的促进行业成长的能量和动力，被更多的企业消化学习，进而让行业呈现不断升级更迭的良性状态。

正如此次篮球赛场上那些飞奔的运动健儿们，在身体的碰撞与冲击之后，是场下的欢笑与交流，体育精神也如酒业精神，有竞有合方能让自己看清成长的轨迹和方向。