国庆献礼第一剧《在远方》开播即引爆荧屏，酒业跨界达人舍得竟成幕后流量“推手”？

早在9月17日，舍得酒业作为唯一白酒合作品牌，与《在远方》导演陈昆晖、编剧申捷、制片人吴家平及主演刘烨、马伊俐、梅婷、保剑锋、曾黎等亮相开播发布会，一起共述时代正能量。而随着这部年度大戏的热播，也意味着舍得酒业将再次用“舍得精神”和岁月传承的力量，为行业奉献精彩的IP植入案例。

而舍得更是凭借在艺术跨界、老酒价值释放等方向展开的品牌突击战，成为当下这场中国酒业复苏大戏中的实力“主角”。

深绑影视IP斩获高热度，舍得“参演”背后还有故事可挖

在任何发展阶段，奋斗者的故事都应得到歌颂和赞誉，对于刚刚经历了二年深度改制期的舍得酒业来说，更是深有体会。

1999年到2019年这20年间，中国大地上发生了宏大的社会变迁，犹如一部震撼人心的国民集体“创业史”，正如《在远方》主创所说：“一个个鲜活的普通人，一批批普通的创造者，因为有了梦想的感召，成就了我们伟大的时代。”

这样的内核无疑和舍得“与伟大时代同行”的品牌愿景完美契合。特别在今年建国70周年的国家年度主题下，舍得以这样的方式参与“时代议题”的演绎，自然体现了自身“中国名酒”的时代担当。

对于去年在年度大戏《大江大河》热播期间，有着充分品牌展示的舍得来说，这一次将通过与《在远方》深度捆绑植入，并且在剧外同步开展线上IP联动传播等方式，继续与千万观众进行形象与品牌精神上的交流与互动，为文化国酒的深刻缔造进行引流。进而让舍得精神和品牌魅力继续以当红影视剧IP为载体，完成消费者培育和心智渗透。

根据时代背景的变迁以及场景的转变，品味舍得和智慧舍得将“镶嵌”在《在远方》中，成为主人公们拼搏创业的见证者。更为重要的是，凭借品牌本身对“舍得精神”和人生智慧的深刻诠释，它们将和剧情融为一体，并升级为主人公奋斗精神的最佳“代言人”。

历史，不仅赋予了舍得品牌价值和市场口碑，更见证了一代又一代舍得人的付出与传承。在崇尚奋斗与拼搏的当下，生态酿艺、老酒资源、文化深度等等宝贵的财富是舍得吹响文化国酒战略，并且志在跻身世界一流品牌行列的底气所在。

而这样的企业精神和时代风貌，此次正好借热播大戏《在远方》的主题和精彩演绎得以深层次释放，因此舍得与整部戏可谓有着天生默契。

创新营销助力舍得完美“破圈”，品牌价值提升“在眼前”

舍得酒业以“文化国酒”这一集品牌高度和价值深度为一体的超级平台，不断衍生出新的创新营销方式，成为酒业复苏新周期下最具活力和创造力的品牌崛起案例。

在如今的名酒竞争赛道上，舍得酒业进一步激活了时间与技艺的馈赠，并用跨界思维和创新活力，形成了以艺术和文化强化品牌优势，用老酒战略体现品质优势的价值赋能模式。

这套品牌力构建组合拳，将为舍得高端酒市场地位的巩固和持续开辟，提供强有力的解决方案，并和旗下全系产品形成价值共鸣，从而整体提升品牌的市场认可度。

具体来看，随着行业首个现当代艺术馆舍得艺术中心的亮相，释放出了舍得酒业在艺术端的极大能量，于是联合艺网探索白酒与艺术交融、积极参与毕加索大展和策动大卫·霍克尼艺术展，并且联合著名艺术家和平台推出艺术鉴赏、收藏级舍得产品等动作，汇成一条独具舍得印记的品牌历炼之路。

另一方面，一直坚持以工匠精神抒写时代篇章的舍得，在岁月历炼和生态酿造的加持下正持续传递老酒价值，成为当前行业名酒稀缺属性强化的大环境下，展露出的又一不可复制的竞争优势，特别随着“舍得酒，每一瓶都是老酒”理念的深度灌输，舍得将收获又一张品牌突围王牌。

而这一次，舍得与国庆献礼大剧《在远方》共同分享超级流量和持续热度，在诠释创新营销和跨界智慧的基础上，其愈发成熟的“艺术+老酒”立体化品牌塑造策略，也会得到深度实践和精彩演绎，成为一系列创新营销的组成部分。