诗情雅意，文化经典 汉酱135BC迈上千元酱香“快车道
萧窕
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1个月前
导读：贵州茅台酱香酒营销有限公司总经理张旭点评汉酱135BC。
近日,汉酱135BC中国雅度盛宴在郑州美盛喜来登酒店隆重上演。贵州茅台酱香酒营销有限公司总经理张旭,茅台研究院市场营销研究中心特聘专家、北京正一堂战略咨询机构董事长、北京正一优供商贸有限公司董事长杨光,第四届中国诗词大会冠军陈更等商界精英、文化名流齐聚一堂。
汉酱135BC携文化风韵,掀起千元酱香酒热潮
党委副书记、总经理 张旭
“雅是一种态度,是一种追求,是一种格调,更是一种底蕴;度是一种智慧,是一种观念,是一种约束,更是一种德操。雅度,就是高雅的风度,是中国人‘各美其美,美人之美,美美与共’的精神境界和独有的生活方式。”盛宴在贵州茅台酱香酒营销有限公司总经理张旭的致辞中拉开序幕。张旭指出,有雅有度,雅度有致,汉酱酒135BC在茅台系列酒当中,扮演着非常重要的角色,承担着酱香系列酒“领头羊”的重任,是茅台以外酱香产品的“标杆”,这“标杆”是品牌、品质、价值,更是文化的标志。
▲茅台研究院市场营销研究中心特聘专家、
北京正一堂战略咨询机构董事长、
北京正一优供商贸有限公司董事长 杨光
“打造一瓶属于自己的千元酱香酒,做‘先行者’和‘引领者’,这也是我们的使命。”在盛宴现场,茅台研究院市场营销研究中心特聘专家、北京正一堂战略咨询机构董事长、北京正一优供商贸有限公司董事长杨光这样说到。他认为,茅台的品质决定了其如今的行业地位,是理所当然的名酒归位。
过去五年,茅台酱香酒从2015年的13.5亿,到2018年的90亿,再到今年即将突破100亿,五年涨近10倍的成绩,是中国酒业历史上最大的奇迹。杨光见证并全程参与了茅台酱香酒奇迹的诞生。他在发言时说到:我一直有三个梦,第一个是茅台梦,第二个是酱香酒热梦,第三个是文化梦。如今第一个和第二个梦想都已实现,第三个梦是我最大的梦。其实杨光的“文化梦”也已并不遥远。据了解:汉酱135BC从年初上市开始,仅用9个月的时间就已完成了32家全渠道经销商,15家团购型经销商,207家汉酱135俱乐部成员的经销布局,全方位打开河南、山东、北京、天津、河北、贵州等市场局面,实现了6省32市的全覆盖,而汉酱135BC的经销权早已成为“金销权”,尤其9月30日停止招商的消息,让其价值更加珍贵。据来自山东淄博经销商齐永生介绍:山东的高端商务消费中,酱香酒从2010年的不到占5%,到现今的50%以上,酱香酒风口正劲。汉酱135BC我也是刚刚获得经销权,一个中秋假期销售186件的业绩,已充分证明了其蕴含的价值。
诗酒年华,把酒当歌。现场《汉·华夏韵》、《酱·夜饮》、《传·雅度》、《酒·岁月流香》、《艺·盛世》、《礼·鹿鸣东方》、《启·开宴》等文化章节的上演,使汉酱135BC独特的文化底蕴,得到了尽情绽放,演绎出华夏文化的“雅度”魅力。
▲第四届中国诗词大赛冠军陈更
第四届中国诗词大会冠军陈更也来到现场。她用“酒有诗,诗有酒”的论断,现场讲述了豪放派的苏轼、李白,以及婉约派的李商隐、李清照,把酒倾之于美,把灵感倾之于酒的艺术创造手法,称其相辅相成、珠联璧合。
“群贤毕至,鸿儒齐集。这是一种美的绽放,美的享受,美的追求,更是高雅之士对文化的挈爱。”来自西安的一位经销商现场表示,“汉酱135BC之美,茅台之美,是中华传统美学的经典,也是酒的精神。”从“鹿鸣宴、鹿鸣荟、中国雅度盛宴”的三大文化IP的打造,到汉酱135BC占位品牌高地,实现井喷式发展,成主酱香酒中的“现象级”产品,其背后却正是牢牢把握消费者新需求,通过满足消费者对美好生活的需要,增强品牌黏性的有力举措。
▲曾皓之领读“11136工程”宣言
正一堂专家委员会委员、汉酱135BC运营中心常务副总经理曾皓之在活动上表示:将文化演绎到极致,将渠道的精准演绎到极致,将品牌价值演绎到极致,是汉酱135BC能迅速占领市场的核心要素。未来,汉酱135BC将以汉酱135俱乐部为主打阵地,坚定不移推进“1+40+20+600”布局,既1家品牌运营商(北京正一优供商贸有限公司)+40家全渠道经销商+20家团购型经销商+600家汉酱135俱乐部成员,实现精准营销。通过3—5年的持续打造,让汉酱135BC成为千元酱香的价值代表。而11136工程,传播一个信仰——茅台信仰;坚守一个价值——探索酱香酒价值;牢记一个担当——做强做大绵柔酱香;做好三大营销——信仰营销、价值营销、精准营销;形成六字氛围——酒香、风正、人和,更成为了其品牌传播的利器。在消费行为更趋理性的今天,汉酱135BC精准抓取与消费沟通交流的契合点,树立强大区隔性的品牌认知,给人以品牌价值、文化认同和情感寄托,这是文化的力量,也为中国酱香酒的未来做了一个前瞻性的有益探索。
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作者：萧窕 编辑：刘彬
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