礼赞‖贺祖国70周年华诞，各酒企赤忱献礼！

今年以来，在央视的策划下，各地发起了《我和我的祖国》快闪活动，掀起了献礼新中国70周年华诞的热潮。近10个月的时间里，各行各业、各地区、各民族进行了花样繁多的祝福新中国成立70周年的活动。每逢这样重大的庆典，酒企的往往会通过推出限量版纪念酒，在酒体、包装上花心思，用产品表达情感。今年酒企在推出纪念酒之外，有了更多的尝试，通过快闪、合唱、影视剧植入等方式，将企业的品牌展望融入进爱国的情怀中，企业发展与国家前途、民族命运有了更深层次的融合。

快闪、诗歌、微电影，直抒胸臆说爱国

白酒企业与其他行业不同，是中国土生土长且只有中国才有的行业。白酒文化与中国传统文化相互交融，渗透到我们生活的方方面面，白酒企业对祖国怀有深刻又独特的感情。于是，在国庆来临之前，酒企用快闪、合唱、微电影等形式表达着自己的祝福。

在央视策划的《我和我的祖国》城市快闪活动的影响下，快闪成为今年酒企为庆祝国庆的首选方式。

早在4月初，山西汾酒在厂区内发起了一次《我和我的祖国》的快闪，随后，五粮液、洋河、泸州老窖以及湖南、福建等地的酒企陆续举办了类似的活动。8月，广东粤强集团的员工开展了一次多地联动的超大规模快闪，在揭阳、广州、宜宾、成都等地，粤强员工一起唱响《我和我的祖国》，抒发爱国感情。茅台集团发起爱国合唱比赛，9月23日比赛落幕，茅台集团在办公楼前举行千人大合唱，用发自肺腑的歌声，传递茅台对祖国的深厚感情。

值得一提的是华山论剑西凤酒，为祖国送上了一系列别具一格的祝福。8月10日，华山论剑西凤酒发起“华山论剑 诗酒中国”中国诗酒文化高峰论坛上，蒙曼、钱文忠、六神磊磊等大咖到场，活动现场主讲嘉宾及部分嘉宾代表，各自题写了一句诗，祝福祖国70周年，组成“诗酒颂中国”诗词长卷。大会组委会还撰写了《华山论剑诗酒中国赋》，将诗歌与爱国情怀融合一体，化作深沉而真挚的诗篇。此外，华山论剑西凤酒还投资拍摄了公益微电影《我的芳华我的国》，于9月29日上线，展示普通人努力生活，坚守岗位、追逐梦想的故事，以温情、人性化的角度讲述个人与国家之间的关系。

献礼剧巧植入，一杯敬岁月一杯敬祖国

每逢重要庆典，文艺界必然要担起献礼的重任，其中电视剧是最重要的载体之一。与普通的电视剧相比，献礼剧在题材、剧本质量、演员演技等方面更有保证。酒企特别是名酒企业与献礼剧合作，双方气质相符，一拍即合，今年的献礼剧以洋河和舍得深度植入最为突出。

日前，“洋河·梦之蓝”支持的国庆70周年献礼剧《激荡》播出，有郭晓冬、任重、李念等实力派演员出演，以小人物的视角讲述上海经济发展、风云变幻的二十年。在剧中多次出现洋河大曲的“美人瓶”，勾起许多观众的回忆：“熟悉的年代，熟悉的味道！”该剧目前只播出了前几集，但我们可以猜想，也许随着剧情的推进，剧中人物的酒桌上也会出现洋河的变化，一部剧看到上海的崛起，又何尝不是洋河的蜕变史呢？

另一部献礼大剧《在远方》则牵手舍得，这部剧聚焦大时代下的创业故事，从剧照上看，《在远方》整体偏都市剧风格，更加时尚。故事人物的每一次选择都与舍得所蕴含的人生智慧相扣，二者气质高度契合。舍得通过与《在远方》深度捆绑植入，在剧外同步开展线上IP联动传播等方式，与千万观众进行形象与品牌精神上的交流与互动，为文化国酒的深刻缔造进行引流。

大片官方合作，线下推广双赢

今年的国庆档好片扎堆，其中《我和我的祖国》是根正苗红的献礼大片，七位导演分别拍摄一段故事，几十位知名演员参与，预售票房已经过亿，有成为国庆档爆款的潜质。这样一部意义非同凡响的电影，与长城五星葡萄酒携手，发起一波“电影+葡萄酒”的红色浪潮，在线下多个城市开展密集的地推，实现了电影、品牌双赢。

长城五星在北京、武汉、成都、重庆、青岛、西安、南京等30多个一二线城市和井冈山、遵义、延安等有历史印记的城市里，逐步开启全国范围内的“电梯+公交车+户外大屏+航机杂志”的宣传攻势，与献礼大片结合，掀起全民记忆。

长城五星抓住了中国2亿城市主流人群必经的封闭电梯空间，这些公寓楼、写字楼能高频触达白领、金领等中产阶级所代表的中国城市绝大部分的主流人群，以牵手献礼影片《我和我的祖国》的品牌实力，影响着他们的消费观和消费力。

接着，长城五星用电影《我和我的祖国》的主画面海报包装整个公交车身，每天穿行在城市里的公交车成为电影与品牌的宣传车，加强了视觉记忆。

在城市中人流聚集区的户外大屏上，长城五星与影片结合的循环播放式霸屏宣传随处可见，借力影片将“葡萄酒+电影”的品牌路径植入于城市意见领袖和口碑人群心中。除了城市中的密集圈层，长城五星葡萄酒与电影《我和我的祖国》一起出现在了今年9月刊的《中国之翼》上，通过航机杂志锁定乘客的碎片化时间，为长城五星葡萄酒圈粉目标人群加码一轮传播攻势。

伴随着国庆档的来临，影片的火爆势必会为长城五星带来更多流量，进一步加深长城葡萄酒“红色国酒”的品牌定位。

新中国70华诞对企业而言是一个非常好的做品牌建设、文化建设的契机。今年以来，可以看到很多企业与献礼70年结合起来展开营销，《我和我的祖国》一次次在酒企内唱响。有国才有家，企业的发展离不开国家的繁荣昌盛，酒类企业的家国情怀则更加朴素和坚定，只有国家富强，人民富裕，酒类作为生活非必需品的消费才会跟着升级换代，不断提高。