NBA事件后，是否会影响酒业体育营销

NBA要停播了，谁也没有想到，当初香港那些事引起的蝴蝶效应，会导致上亿的人和NBA拜拜。有人形容“莫雷发布的不只是一条回应，更是对中国市场的告别”。自1996年从姚明身上寻找商机开始，这应该是NBA的海外市场第一次面临这么大的危机。

尽管也有人认为“从NBA的反应，只能说明中国对于NBA来说市场太小”，但是根据查到的资料，据不完全统计，经过近30年的经营，中国市场约占NBA总收入的10%，不仅是NBA最大的海外市场，也是NBA全球化最成功的海外市场之一。与此同时，NBA的中国“停转”，带来的不仅仅是没有球看的这一点，更让中国体育营销受到了伤害。

那么，对于酒行业热衷的体育营销，在NBA事件发酵后，是否会“退避三舍”呢？

毫无疑问体育是当前国内的产业风口，体育产业是经济发展的新增长点。奥林匹克之父顾拜旦说：“体育的本质是和平年代的战争。”体育具有观赏性、竞技性、参与性和游戏性的特点，体育活动背后蕴涵着巨大的商机。体育产业在中国有待开发，随着中央、地方政府出台的一系列振兴中国体育产业的政策和资本的大力涌进，中国体育发展将迎来“春天”。包括NBA也是这方面的受益者。

同时，各种体育项目在国内相继火爆，消费者开始聚焦到各类体育活动，参与体育运动的热衷度和关注度都呈井喷式增长。体育产业发展既是机遇又是挑战，所以不同企业会着力关注这些趋势和产业风口，尤其是酒企正在全力革新、产业转型、营销方式升级，必然需要更好借助时代浪潮。所以，借助体育营销这种新潮而又有效的营销方式，有利于打造公司品牌和提升企业形象，占领市场份额，达到事半功倍的效果。

体育受众集中且专注，体育营销实现精准覆盖。体育具有观赏性、竞技性、趣味性等特点，体育人会关注各类体育赛事和体育活动。但是，不同的体育项目如篮球、足球、网球、乒乓球等大众赛事因其自身的属性和特质也会吸引不同的人关注。往大了说，体育是文化、艺术、教育、娱乐等细分的产业领域之一，体育受众自然是集中在体育领域这块；同时，因为体育项目的不同，受众可能喜欢篮球、足球等单个项目。所以，综合整个体育来说，体育受众是相对集中和专注的，而且他们是相通的。

以中国足球球迷群体基数(半年内为观球行为、阅读体育资讯)为1.6亿人以上，其中30—39岁男性人群占比37.33%。同时，体育赛事跨越整个年龄层包括中年和青年，这一群体未来将逐步成为中国酒类消费的主流人群。在这群体中开展体育营销，能够聚焦目标群体，扩大传播影响，帮助企业有效制造引爆点。精准营销有利于提升了受众对品牌接触度和认识度，自然能够大大提升购买转化率和反复购买率。可以说，虽然NBA的合作停摆，但中国消费者近年来对体育赛事的热忱，依旧会让商家在此后收益颇多，最后，看不了NBA，我们不是还有CBA吗？看不了篮球，我们还有排球，乒乓球，游泳这些在世界体坛上收金颇多的项目选择。

转自酒通社