10年后携超级单品青韵20再奋进，国花瓷又将创造行业“新传奇”？

如果你问近来陕西最美的色彩是什么，除了代表祖国70年时代光辉的正红，天青色必然是印刻在人们心中极深的一种色彩。从今年8月底正式面世，以天青色为底蕴，国花瓷西凤酒新品青韵20携着对市场崭新的战斗欲望，持续在省内各地掀起“再出发”的热浪。继西安、汉中、商洛后，不久前，青韵20又在咸阳与消费者见面。一抹别开生面的天青韵色，再度引发全城瞩目。

在这强大声势背后，我们既看到了国花瓷青韵20极具潜力的发展图景，亦为国花瓷全新而充满希望的未来增添了更多期待。10年艰辛磨砺，国花瓷西凤酒书写了一部经典的品牌缔造史，10年后他以厚积薄发的姿态重新整装上阵，国花瓷青韵20又将创造怎样的行业传奇？

从新的视角审视未来，国花瓷度过的不只是10年光阴

过去10年来，国花瓷西凤酒不断沉淀，品牌影响力日益彰显，2019年8月中国酒类品牌价值200强颁奖典礼上，国花瓷以商标品牌价值19.28亿元，位列全国白酒品牌第194位、陕西第3位，荣获“2019年度华樽杯中国十大特殊酿艺典范品牌”称号。这样的成绩对一家区域性白酒品牌而言无疑是无尚殊荣。

实力决定荣誉。国花瓷西凤酒作为西凤四大战略品牌，从2009年低调上市，到如今以“国花、国瓷、国酒”的文化符号组合，成长为陕西家喻户晓的名酒产品，销量与口碑在证实国花瓷的确拥有深厚积淀的同时，其高速发展的状态更隐藏着一条品牌打造的成功之道。

到2017年，立足白酒产业逐步进入供给侧改革深水区的趋势背景，国花瓷西凤酒面临新的格局竞争，同样并未积极回应行业复苏回暖的新机遇，反而沉心下来，以冷静姿态重新审视未来。而国花瓷的变革升维之路也是从此开始。

近几年，国花瓷西凤酒围绕产品、市场与营销，自上而下不断进行着基于高质量发展的转变。构建国花瓷西凤酒新的品牌体系，通过原有产品的清理和优化，以及48度优质新品研发，国花瓷在次高端领域嫁接了一条便捷成长通道；市场方面启动体制优化改造工程，营销端引入全新考核机制，加强费用管控，提高资金运转，强化运营效率......一套内控体系的大变革让国花瓷全面进入到精细化的布局建设中。

而在品牌定位上，国花瓷西凤酒同样重新凝练出新的张力表达，“凤香正宗·中国韵”嵌入了名酒的品质基因密码，也传达了民族文化符号的价值。更高格局的视觉认知，是对未来广阔发展的憧憬，亦是对消费者的进一步精神对接。

如今，当国花瓷西凤酒的调整进入尾声，我们便清晰看到这一切沉淀带来的成果。2019年，国花瓷重新走上快速发展赛道，5年、12年、30年等核心产品上半年取得显著成绩。同时，无论品牌还是市场渠道，亦或价格体系、经销商质量，都有了明显转变，市场库存的减少让国花瓷步入良性发展轨道。站在10年新的发展起点，新一波猛烈攻势显然已经到来。

重磅打造“新宠”青韵20，要做行业腰部市场的新锐？

今年下半年，国花瓷新品青韵20重磅上市，似乎成为了国花瓷西凤酒打响新局攻坚战的一次“发令枪”。随之而来一系列突破传统思维的品牌推广在市场相继呈现。青韵20上市发布在全省各地落地开花，这在许多行业人士看来，是一次颇具战略思维的营销手法，用“高举高打”的策略在全域引发热议，并恰当运用互联网思维打造时尚卖点引爆网络，网红的特质撩拨了越来越多消费者的心。

在咸阳上市发布会上，陕西国花瓷实业有限公司董事长、总经理孙士淮再度热情洋溢地讲述新品青韵20的创作初衷与历程。“站在新时代的开端，国花瓷把巨大的心血凝结于这款产品，完美地将西凤酒和耀州青瓷、将浓郁的陕西文化元素融为一体，旨在将它打造成陕西名片级品牌，让它物超所值。”一番感言透露了国花瓷青韵20肩负的战略使命。

可以肯定的是，它将成为国花瓷西凤酒发展新征程中的超级武器。以打造“艺术品”的心态，助力西凤乃至陕酒的复兴未来。

事实也的确如此，上市虽不到两月，这款兼具包装、视觉、酒体、价格优势的新品，俨然已经成为陕西市场酒圈的品牌“新宠”。据调查统计，一月多时间中，青韵20线上传播量已逾6000万，首批配货动销率达81%，卖空率达30%，销售额超过2000多万。不可否认地讲，国花瓷西凤酒青韵20的发展已经远远超出市场及消费者预期。

而这优异成绩单取得的魅力多在于其“前所未有”：中国独有的天青色从传统颜色中跳出，耀州青瓷的素雅风韵，淑女梅瓶的经典器型，放在众多名酒产品中都非常吸睛。48度酒体，获得了有中国白酒界“奥斯卡金奖”之称的“中国白酒酒体设计奖”，酒质得到全国顶级专家的权威认可，而品质也正当满足当代新精英阶层的饮酒核心需求。335元/瓶的价格定位次高端，切中如今增长最快的价格带，是陕西相较空白的蓝海空间，又蕴含非常强大的开发潜力。

对此，有行业媒体表示，放眼整个西凤体系，乃至全国白酒，国花瓷西凤酒青韵20都因其独有的文化底蕴及审美艺术而独树一帜。产品运作上，国花瓷依然遵循稳健的原则，招商具有严苛标准，产品出货数量有限，且严格执行价格与窜货管控政策。多重竞争优势，为国花瓷青韵20带来诸多可能。

陕西酒业资深媒体人李华评价说到：“青韵20是西凤酒的典范作品，具有很大的市场机遇。”这一机遇不仅体现在对西凤名酒复兴的主力中，更体现在国花瓷全国化建设及次高端市场占领的野心中。

做行业腰部市场的品牌新锐，为陕酒振兴贡献强大力量，以青韵20开启今朝发展的国花瓷，或许已经走在“平步青云”的道路上。