观察||顺品郎与陈宝国联袂主演“都市光瓶酒”好戏，全新定位抢占品类“黄金时段”

11月25日，顺品郎战略发布暨陈宝国代言签约仪式在郎酒庄园举办。现场，顺品郎背负的战略使命正式曝光，德艺双馨艺人陈宝国成为品牌形象代言人，同时，继孟非窖池后，郎酒浓香白酒酿造基地再次上线名人窖池......这一次，围绕郎酒版图旗下兼香产品进行的系列造势，再度向外界传递，郎酒构建后百亿蓝图的坚定使命。

构建专属跑道，要引领都市光瓶开辟新蓝海

毫无疑问，郎酒的这一轮品牌升级和突围之战，是当前白酒行业头部力量牵引下实现持续回暖的重要一环。尤其伴随消费升级及名酒集中化趋势的双向推动，行业已呈现突出的产品强分化格局，在高端产品进入新一轮激烈竞争的另一面，以高性价比著称的大众光瓶酒亦迎来更高价位的全新竞速时刻。

郎酒此次所对标的，是都市光瓶酒，在确立兼香小郎酒于小酒品类龙头地位的背景下，顺品郎作为“大瓶”光瓶酒的重要战略补充，它的品牌地位“转正”是构建郎酒品质战略蓝图的核心一环。

过去一段时间以来，顺品郎焕新上市，迅速在重庆、成都、长沙、醴陵、遂宁、湘潭、衡阳、株洲、南昌、南宁、深圳、沈阳、济南等多个省内外重点城市，拉开了一波声势浩大的上市浪潮，同时通过进驻全国各大高铁站，形成高空位的品牌落地打造。郎酒在战略政策上的大力扶持不难看出其对顺品郎的看重。

“顺品郎要开辟新的价格带和新蓝海市场，以领跑中国都市光瓶酒市场为目标，将致力浓酱兼香品牌大战略走上前台、走向全国，引领浓酱兼香型白酒市场。”战略发布现场，郎酒股份公司总经理付饶首度清晰表态对焕新顺品郎的未来构想。

郎酒股份公司总经理付饶

一方面，郎酒具有酱浓兼香的产能基础、品质基础与历史传承，而市场对浓酱兼香酒体的优异品质亦有着高度回应；另一方面，郎酒所具备的大品牌势能和专属品牌赋能，以及小郎酒在光瓶酒市场的先锋引领和标杆效应，这些都将成为助力顺品郎强势崛起的核心支撑。

付饶表示，顺品郎定位“浓香中加点酱酒，够香够醇够柔顺，顺品郎，味道正”，未来郎酒不仅将为其提供成熟的专业化队伍和光瓶酒运作经验，同时小郎酒150万家终端网点资源也将直接接入渠道层面。

而产品推动上，顺品郎也将严控市场布局，重点扶持优质客户。郎酒打破过去一年一签的合作模式，以五年签单构筑新的专属跑道，通过合理的利益共赢机制以及灵活的市场运作机制，为其市场的快速拓展及夯实保驾护航。

陈宝国：我心里有底，郎酒是个集大成的品牌

作为发布会的重头戏，郎酒与著名表演艺术家陈宝国的形象代言签约仪式，将本次活动推向了最高潮。“如今真不敢随便做品牌代言，但说到郎酒，我心里是有底的，因为我喝郎酒很多年了，郎酒是一个集大成的品牌”。早在头天“宝国窖池”命名仪式上，陈宝国即用极高的评价，表达了他对此次牵手郎酒的信心和期许。

郎酒集团董事长汪俊林与著名表演艺术家陈宝国出席签约仪式

顺品郎取浓香之纯、酱香之雅，兼有二郎基地、泸州基地两大生产基地的产区优势、产能优势、储藏优势，加上独有的“浓酱兼香型白酒的生产办法”专利，强大的品质保证让顺品郎占尽天时、地利，而“焕新升级顺品郎”与陈宝国的正式牵手，自然昭示着在天地人愿上的深刻契合。

拥有德艺双馨良好口碑和群众基础的陈宝国，几十年演绎生涯，用心塑造了众多经典的艺术形象，《大宅门》中的白景琦、《汉武大帝》中的汉武帝、《大明王朝》中的嘉靖帝、《老酒馆》中的陈掌柜……这些经典影视剧无不性格鲜明，形象生动，广泛传播。尤其在《老酒馆》中与酒的“结缘”,更为他添注了一种特有标识。如今以“窖主”和消费领袖身份为顺品郎带去品牌赋能，名人口碑效应的快速积淀已然不言而喻。

“和陈宝国先生一样，郎酒酿酒同样用心投入、用料实在、用功扎实，唯恐不精不细，产出的每一滴郎酒都蕴含着郎酒人的匠心、温度和情感，以品质创造价值。”正是对品质和对事业的极致追求，让郎酒和陈宝国先生在此刻走到了一起。在郎酒集团董事长汪俊林看来，陈宝国先生为顺品郎代言，是对郎酒的支持和激励，更是对郎酒的鞭策和监督，对顺品郎长期稳健发展，将具有重大战略意义。

签约仪式上，陈宝国现场做出有趣回应：“顺品郎销售不到30万吨，我在仁和洞的奢香私藏不开坛；销售过了30万吨，宝国窖池的酒也会免费送给大家”。与郎酒“共承诺”，这既是对顺品郎未来潜力与价值的双重肯定，也是对郎酒又一重要战略布局的诚心祝愿。

著名表演艺术家陈宝国

当前，小郎酒的“第一小酒”成长案例在行业创造的经典，至今仍为人津津乐道，顺品郎焕新上市，同前者组成“大酒+小酒”的完整光瓶战略格局，这势必意味着将再度复制一款“全国热销”的大光瓶。郎酒在立足品质战略这一品牌发展命脉基础上，通过文化内涵的丰富与延伸，建设顺品郎的更高品牌影响力，无疑是一次独具智慧眼光的抉择。

引爆光瓶酒新高线战争，汪俊林意欲何为？

社会进步催生大市场，在如今以简约化、个性化、多元化为主要特征的消费新时代，品牌文化自信与品质自信成为了竞争市场的关键利器。而光瓶酒的分化和都市光瓶酒风口的兴起，又在促动企业不得不对产品在档次、品质、功能以及场景等全方面进行变革升级。

光瓶酒高端化成为行业发展的重要新增长点，顺品郎顺势而为，以聚焦“都市光瓶”，引爆光瓶酒新高线战争，到底意欲何为？

会上，我们透过汪俊林的开题演讲，找到了真正答案。“郎酒要更好地实现三大目标：未来5-10年，郎酒要在白酒行业具有重要地位；与赤水河对岸的茅台各有特色，共同做大高端酱酒市场；把郎酒庄园打造成白酒爱好者的圣地、世界级庄园。”

过去两年，围绕“群郎战术”的优化与调整，郎酒在汪俊林挥毫泼墨式的战略领导下，加速了郎酒行业地位的重新崛起：青花郎完成“中国两大酱香白酒之一”的品牌定位并形成市场热度；郎牌特曲以“浓香正宗”进军次高端腰部市场；小郎酒通过产品升级和双规并行机制，继续在小酒品类扮演领军者角色......

与此同时，斥巨资打造的郎酒庄园，凭借极高的曝光度成为酱酒热潮中的典型代表，而今年品质战略落地后，郎酒品质研究院也正式成立，频繁的战略举动及取得的优异成效，让我们清晰感知到郎酒从未停止的发展步伐。

2018年，郎酒整体体量超过百亿，在进入“后百亿”征程的全新时刻，完善郎酒兼香型版图，顺品郎依靠在香型、品质及外观形象上的升级焕新，重建郎酒大瓶光瓶酒的品牌溢价值，显然是郎酒接下来必走的一步。

从郎酒品牌本身的架构矩阵来看，它突破了小郎酒在小瓶规格上的局限，恰当补足郎酒在100元价格区间缺失的一环，可以说是一种智慧的战略布局。更为重要的是，在一众名酒及区域龙头品牌相继加码，引发高线光瓶酒市场持续升温的背景下，顺品郎以前瞻行动，带头引爆这轮新高线的战争，必然可以充分把握市场的主动权与话语权。

可以预见，未来顺品郎不仅将进一步为郎酒品质战略注入崭新动能，更能再次引领光瓶酒市场的新风潮。