2019年第十三届中国品牌价值500强揭晓

2019年11月30日，品牌观察（ID:PPGCZZ）、品牌观察研究院、品牌观察商学院联合中国品牌价值500强评审委员会，在郑州喜来登酒店揭晓第十三届中国品牌价值500强榜单。

500个上榜中国品牌的总价值高达237991.18亿元，平均每个上榜品牌的价值为476亿元。2018年，平均每个上榜品牌的价值为410亿元。2017年，平均每个上榜品牌的价值为 349亿元。这表明，在过去一年里企业品牌价值的增长幅度超过16%，比上一届17%的增幅有所减少。

品牌观察杂志社社长李锦魁、品牌观察总编辑郑学勤、品牌观察总裁王艺迪、品牌观察研究院院长冯冈平、品牌观察商学院院长博锋以及30多位品牌观察研究院研究员出席了颁奖盛典。

第十三届中国品牌价值500强排名第1名的是华为技术有限公司，品牌价值为7296.08亿元，比2018年的6335.46亿元增值970.62亿元。其他排在前10名的品牌价值分别如下：第2名腾讯7078.23亿元；第3名阿里巴巴6882.25亿元；第4名中国工商银行3970.59亿元；第5名中国移动3412.33亿元；第6名中国平安3396.30亿元；第7名茅台3321.97亿元；第8名中国建设银行3300.81亿元；第9名中国石化3187.40亿元；第10名中国石油2943.99亿元。前10名的品牌价值总值超过4万亿元，平均每个上榜品牌的价值为4479.03亿元。

品牌观察（ID:PPGCZZ）团队从事品牌价值评估超过10年时间，为众多中国企业提供品牌价值评估展示服务，积累了丰富的实操经验，得到了双汇、慕思、九牧、东鹏、欧派等500强企业的认可。

品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面，销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力;溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上，品牌的销售额和利润的增减直接影响品牌价值的大小，所以销售额和利润额是评估品牌价值的重要依据。

此外，评估品牌价值考虑的因素还包括：品牌替代性、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。相对而言，购买决策时间越短的产品比如快速消费品，品牌价值越大；买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业，品牌价值越大；对身体安全影响越大的产品，品牌价值越大，比如药品、食品行业。相反，品牌替代性越强，品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业，因为行业不同，品牌价值相差会比较大。

由品牌观察（ID:PPGCZZ）、品牌观察研究院、品牌观察商学院所搭建的品牌价值评估模型，体系涵盖了品牌价值评估最核心的几个重要考评指标，包括年营业收入、营业利润、行业属性、行业地位、品牌历史等，完全符合品牌价值评估国际标准，能够一一找到对应的专业依据。

品牌观察（ID:PPGCZZ）团队是国内拥有定量算法的品牌价值榜单评估机构，目前其他机构基本都是定性算法。有些机构，甚至把定性指标与定量指标混为一谈，甚至把定性结果简单地转换成定量数值。

南方日报、深圳特区报、福建日报、华西都市报等全国100多家党报、主流都市报先后报道中国品牌价值500强榜单，深圳特区报等媒体甚至在头版头条刊登新闻报道。

论专业能力，品牌观察团队曾先后给内蒙古科技厅、桂林市旅游局、义乌市工商局、深圳市广电集团等政府部门制定过众多评审标准，两家机构先后多次对外进行分享，获得广泛的认可。

从2017年开始，品牌观察团队引入了北京国信品牌评价科学研究院的专业品牌审计，对第十二届中国品牌价值500强的数据进行严格的审计。这也是全国所有品牌价值评估机构中，第一家也是目前唯一一家引入专业品牌审计的机构。

今后，品牌观察团队将继续为民族自主品牌撑腰，让它们更有品牌自信，征战全球市场。品牌价值评估，中国在世界范围已经有我们自己的标准、有我们自己的话语权。

附：第十三届中国品牌价值500强榜单