关注||斩获时尚圈年度大奖，舍得联手FIGARO解锁中国白酒时尚密码

终于，以“风格先锋·时代新生”为主题的2019年费加罗（FIGARO）风尚盛典在北京揭开面纱，郑爽、秦岚、何穗、俞飞鸿、黄轩、UNINE、张嘉倪、郑秀晶等众多演艺明星及各界精英出席。令人惊喜的是，这场极富冲击力的时尚艺术圈年度大事中，有新的“醉人”故事正在萌发。

星光璀璨之间，作为盛典的合作伙伴及唯一指定白酒，舍得作为中国名酒代表高调亮相，继续为我们演绎“老酒先锋”的艺术魅力，这一次舍得与FIGARO的激情碰撞，再次丰富了中国白酒艺术破圈的解答方式。

毫无疑问，舍得在不断强化的艺术表达方式和场景互动中，让中国白酒骨子里的“老”与时代语境下的“新”重叠，让品牌价值得到了尽情展示的机会。

斩获生活美学先锋品牌，舍得极致演绎“玩味与艺术”

2019年费加罗（FIGARO）风尚盛典无疑是一场时尚艺术圈的超级大秀，而拥有悠久历史和厚重文化底蕴的舍得，在这个平台上从容自如地跳出了自己的独门舞步，找准品牌跃升新路径的舍得愈发自信。

今年双十一期间，现当代艺术最高殿堂蓬皮杜艺术中心见证了舍得“致敬非凡”中法特别款的上市。这一次，同样来自法国的FIGARO，作为在中国流行圈极具影响力的世界顶级时尚IP，联手舍得又一次分享了白酒“玩味艺术”的新表达。

在盛典现场，明星嘉宾和时尚达人们能够品味到由舍得带来的老酒特调鸡尾酒，由时间沉淀带来的味觉厚度以及生态酿造带来的口感深度缓缓“发酵”，颠覆了传统中式鸡尾酒中白酒的配角地位，开启新兴人群和意见领袖们对中国白酒的全新感知。

此外在现场展示的致敬毕加索大师系列艺术舍得、智慧舍得与品味舍得，特别是充满法国元素和艺术格调的“致敬非凡”中法特别款舍得上，嘉宾们还能触碰到舍得传递的艺术、时尚生活美学真谛，以及用艺术讲述中国故事，诠释东方美学的全新语言。

作为盛典当晚重要的造势嘉宾，舍得在与艺术相得益彰的氛围中，接过了艺术家徐锦江颁发的“2019年度生活美学先锋品牌”大奖，这一荣誉正是时尚圈对舍得今年在艺术探索和消费引领上的充分肯定。

如今，舍得正为自己的中国名酒标签提炼新的价值赋能元素，从一滴滴老酒中提炼出了的新价值语言，它们让每一瓶舍得酒都成为艺术臻品，进而通过颜值与品味的持续提升，成为品牌跨界融合的最佳代言。

跨界探索亮王牌，“左手老酒，右手艺术”成就更好的舍得

当前舍得品牌升级的核心，就是在“文化国酒”的战略定位下，通过不断深入文化和艺术的场景消费中，与新兴消费群体进行高频次、高质量的对接与交流，以此传递好品牌底蕴、品质故事，同时为品牌营销开启新通路。

今年涵盖国内外的毕加索艺术展、舍得玩酒节、大卫·霍克尼艺术展、《大国芬芳》欧洲巡演、舍得&天猫中法特别款发布，以及这次携手FIGARO风尚盛典等活动，都一次次地提炼出舍得新时期的品牌标识。这场艺术风暴，让古老而神秘的白酒披上了时代外衣，也让舍得品牌中历久弥新的价值因子，被彻底唤醒。

舍得最新打出的这一系列精彩的案例，逐渐成为白酒行业研究白酒跨界营销和品牌创新模式的重要参考，也再次触发了关于白酒“老与新”的时代命题，行业对于舍得“左手老酒，右手艺术”这张战术新牌的意义和价值也有了新的认知。

首先，用艺术化、高端化、国际化的形式对接老酒战略的落地。通过社会名流和流量明星向公众挥发与演绎老酒的魅力，影响圈层又借力圈层的影响力扩散。这是舍得酒每一瓶都是老酒，每一滴都是艺术品质契合的最佳表达方式。

其次，突破传统白酒营销方式，独树一帜扛起白酒年轻化、时尚化发展的旗帜，在品质自信的基础上对接新中产与年轻消费群体的品味。并通过和艺术圈的深度互动，强化品牌形象和内涵，从情绪、情感、情境出发，探索中国老酒文化在现代风尚中的营销之道，进而转化为名酒品牌竞赛中的攻坚利器。

同时，2019年是舍得提出老酒战略的元年，以中国首届老酒论坛为代表的顶级发声，展现了舍得酒在千亿老酒市场深耕的决心。于是，不论是亮相刚结束的费加罗盛典，还是2019在艺术大事上的频频亮相，都为其2020年坚定的“左手老酒、右手艺术”战术奠定了良好的基础。

正如艺网创始人朱彤所说，“舍得坚持强调品牌的文化特征，不仅有着对文化探索的前瞻性，更有着对艺术的强大理解。”这就是今年舍得在密集的“老酒与艺术”联动造势中，不断呈现形式与内容惊喜的关键原因。

事实上，以艺术赋能品牌文化内涵并非一蹴而就，它需要构建起一套完整且持续的表达体系，对此有着充分认知的舍得，正以艺术专注度和开拓精神，让我们看到了白酒在新时期塑造品牌的更多可能，也让这一中国传统文化代表在时代的窗口前找到了驻足的专属领域。

据悉，12月底舍得还将与艺术大师岳敏君发布联名新品，并牵手时尚集团旗下高端奢侈品牌罗博报告共同策展，这套专属的“老酒先锋、玩味艺术”品牌风暴还将上演新高潮。