2020年伊始，“淼锋组合”发表泸州老窖新年祝福语，标题里用到了“你若屹立，即是中国的脊梁”的表述。2019年10月13日，当泸州老窖·国窖1573独家冠名的央视大型文化节目《故事里的中国》首映时，这句品牌话语便引发了关注。
从穿透时光的“你能品味的历史”，到展现时代风貌的“你若前行，便是中国的历程；你若屹立，即是中国的脊梁；你若讲述，就是中国的故事”，泸州老窖·国窖1573完成了一次产品形象的进阶，它呈现出这支百亿超级单品在当代社会发展中扮演的重要角色。
《故事里的中国》播出至今，用经典承接起这个国家的平凡和伟大，呈现个体与家国之间的紧密联系。每一个故事，都是一段时代的回响，是潜藏在大江南北里逝去的芳华和感动。
这档现象级节目是一个唤醒者，它唤醒的是中国几代人的回忆，而国窖1573的全程融入，又让这些回忆醉人心脾，娓娓道出有酒有故事，才能让人生的精彩继续、才能让生活步履不停的深意。
这种强关联与情感互动，让这一次品牌植入回声激荡，并将成为泸州老窖·国窖1573未来屹立中国白酒圈的重要认知标识。
王牌VS王牌：这是值得品味的品牌营销案例
让每一次品牌冠名都是量身打造，让每一次价值输出都能历久弥新，这或许就是泸州老窖的品牌缔造基本逻辑。
随着行业渐行回暖，越来越多的白酒企业试图通过央视来进行顶层发声，并完成顶级平台占位，这似乎是提升品牌影响力的最简洁途径，从而形成了当前央视荧屏白酒品牌百花齐放的局面。
但是相比碎片化的传统广告形象展示，大型综艺节目的冠名和植入正日益受到追捧，过去两年来央视也诞生了一批优质栏目IP。对于企业来说，这种优质IP能让品牌脱颖而出，有望产生专属的品牌效能，它所呈现的是一套综合化的品牌输出体系，是从产品形象到品牌理念，再到品牌信仰的层层递进。
但越是这样的同平台齐舞，越考验着企业的品牌智慧。泸州老窖和央视《故事里的中国》的携手共赢，并非是充满偶然性的机缘巧合，而是从节目策划到执行，再到播出后合力传播造势，以及对节目IP进行全方位包装传递的全程参与。
据了解，在央视2019年度众多的精品节目策划书中，泸州老窖在认真分析主创团队构成、节目主题以及节目规划后，果断选中了《故事里的中国》。这背后体现的是泸州老窖团队对节目品质预期的精准研判，他们非常清楚国窖1573要借这档国民综艺节目传递怎样的品牌之声。
在10月13日开播当晚，伴随着“永不消逝的电波”，泸州老窖·国窖1573发出了“你若讲述，就是中国故事”的品牌呼声。随之而来的，便是其和中华人民共和国成立70年以来优秀文艺作品中的经典人物和故事的共鸣、共振与共舞，也见证了《故事里的中国》延续热播3个多月，并成为央视王牌IP的诞生过程。
数据显示，《故事里的中国》的前六期节目，省网4+人群的平均收视率为1.1%，在同时段综艺排名第1位；截止目前其微博话题累计阅读量超过44亿，全网网媒的累计关注度达到4820万；并且还累计六周时间，获评尼尔森“最受欢迎综艺”排名的NO.1......
另外我们注意到，《故事里的中国》近九期的节目，受众覆盖50、60、70后人群，并且在国家层面积极传递民族精神和全民正能量的舆论引导下，以80后为代表的社会建设中坚力量也被节目的经典力量吸引。他们正是泸州老窖·国窖1573目前以及未来的核心受众，在“高端白酒喝品牌”的消费理念下，与时代接轨并充满信仰力量的品牌形象，是精英人群在消费选择上的重要参考。
而在传播造势上，随着《故事里的中国》“国民现象级节目”这一地位的突显，国家级媒体平台和微博、微信等媒介平台逐渐形成了传播联动。
据统计，人民日报、共青团中央、学习强国、新华社以及全国日报系媒体累积发表推文120多篇，另外央视媒体矩阵也发布推文70多篇，它们和各大门户网站、自媒体等平台的100多篇报道一起，构成了节目强大的传播攻势，直抵受众心底。
泸州老窖·国窖1573在这期间作为节目的独家冠名方，也跳出了白酒圈层，用“你若屹立，即是中国的脊梁”的精神传递，实现了品牌力的提升。同时也让更多的人认识到泸州老窖身上的中国白酒故事，以及连续时候了447年的1573国宝窖池群的魅力。
深挖“故事”IP，再形成多重传播高潮，这种策略非常“泸州老窖”
让每一个品牌IP都营造出未完待续的精彩，这是泸州老窖呈现给行业的独特个性。
正如连续举办十二年的泸州老窖·国窖1573封藏大典，每一年泸州老窖都能带来新的主题和创意，在追溯历史、讴歌当代和谋划未来的过程中，通过嫁接八方资源让企业文化和品牌底蕴不断完善丰富，最终奠定这一品牌IP在行业中的旗帜地位。
在当前名酒竞争中，品牌层面的传播与推广，归根到底考验的是讲故事的能力。企业要让作为倾听者的经销商和消费者，在纷杂的“音频”中精准辨识出自己的音符，就需要对自己的品牌故事进行深挖。
一直以来，突出延续性和专注度，做到理念的反复强调和多场景再现，是泸州老窖在塑造品牌形象，传递品牌故事时的典型特征，也是其常常为行业带来优秀品牌营销案例的重要基础。
从节目传播效果来看，仅超过44亿的微博话题阅读量这一成绩，就已足以让《故事里的中国》加冕超级IP头衔，也足以证明泸州老窖·国窖1573通过联手央视的这档文化节目，再一次讲好了品牌故事，更可以安心在鲜花和掌声中接受同行的致敬。
但是，泸州老窖一直践行“高潮未完待续”原则。
我们看到，《故事里的中国》并不是一个独立的品牌缔造据点，反而更像是吹响了超级大单品国窖1573在后百亿征程中的品牌传播冲锋号。
在《故事里的中国》热播期间，泸州老窖又联合新浪新闻和微博平台打造了互动微视频《你若讲述，就是中国故事》栏目，通过创新视频和话题运营的方式，继续分享当代中国人的故事人生。
近期，又一档与时代脉搏贴近的视频节目《讲述·中国故事》和观众见面，泸州老窖·国窖1573继续积攒着自己的“故事能量”，用感动、感悟、感叹串联起每个中国人的家国情怀和民族自豪感......
我们这个时代需要真实的声音。呈现时代力量，紧跟前进方向。这一刻，泸州老窖·国窖1573也成为中国白酒故事的讲述人和推介人。
短短几个月时间里，泸州老窖快速利用大IP打造策略，以亲历者、讲述者的身份融入中国发展进程中的各个精彩瞬间，让品牌真正成为一个时代的印记，从而让国窖1573在高端白酒阵营形成独一无二的产品气质和价值共鸣。
而泸州老窖·国窖1573与《故事里的中国》未完待续，在不久的将来，还会带给行业更多的惊喜……
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