泸州老窖封藏大典举行，鼠年最早的一批国窖1573春酿正式出酒

特别值得关注的是，今年泸州老窖还首次推出封藏大典·纪年酒（由中国著名酒类包装设计大师万宇创作），这款纪年酒来自2008年第一届泸州老窖·国窖1573封藏大典上封藏入洞的春酿，历经12年（一纪年）的天然洞藏，存量稀缺，分为明窖酿造与清窖酿造，各限量2020瓶，即将在泸州老窖官方商城等电商平台开启预售。

二、如期而至的春酿封藏仪式，投射出泸州老窖人的战略全局观

泸州老窖鼠年春酿出酒封藏的圆满礼成，体现出国窖酿酒人在困难的环境中，一手抓疫情防控，一手抓经营生产，统筹推进，全力以赴为完成全年各项既定目标任务的奋进决心，也演绎出酿酒人不惧风雨，不畏险阻，只争朝夕，不负韶华的初心传承。

* 图注：现场防疫消毒落实到位，确保万无一失

为了让这场封藏祭祖仪式顺利进行，今年泸州老窖人提前做了大量工作。据悉，为保障祭祖仪式安全有序进行，泸州老窖成立了安全防护专项工作组，邀请防疫专家针对场地清理杀毒、人员防护进行专业指导，把安全措施严格落实到位，确保万无一失。

“天地同酿，人间共生”是泸州老窖的企业哲学。一切都从“敬畏”两字说起。特殊时期下，这场延续数年的传统仪式的成功举行，既是泸州老窖科学有序推进全面复工复产的阶段性成果，更体现出泸州老窖对自然规律的敬畏。

同时我们看到，自全国上下吹响复工复产“号角”以来，泸州老窖主动作为、勇担使命，迅速展开复工复产准备、物资保障储备等各项工作，将企业疫情防控和发展做统筹协调推进。

因为抗击疫情，既是一场疫情阻击战，也是一场经济保卫战。特别白酒产业作为四川优势产业，也是独具中国传统文化特色的民族产业，能否尽快恢复发展和活力影响重大。如今泸州老窖用积极行动为市场注入信心，将用发展成果为打赢疫情防控阻击战提供有力支撑。

* 图注：主祭刘淼带领传承人祭祀酿酒先辈（消毒防疫落实到位后，仅在祭祀环节摘除口罩以示虔诚）

正如泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示：目前，泸州老窖各酿酒基地、酿造车间、包装产线以及产业上下游保障要素均已全面复工复产，在“战略不变、目标不变、任务不变”以及“加强销售攻坚、加强营销创新、加强支撑保障”的策略指导下，泸州老窖还将加快开展市场保障、合作伙伴帮扶等相关工作，企业有信心将疫情对发展带来的不利影响降至最低。

三、以变应变：最安静的“云封藏”，述说最深刻的行业IP

从2008年首创泸州老窖·国窖1573封藏大典这一重要仪式至今，泸州老窖围绕这一IP进行了不断的升级与细化，从而使其成为白酒行业最为经典的文化及品牌缔造案例。今年的新冠肺炎疫情来得突然，但这样的意外并没有改变泸州老窖坚守传承的信念。

* 图注：泸州老窖鼠年国窖1573春酿入洞封藏

转变不利的外部环境，“以变应变”，并打造更为贴近年轻消费群和全域受众的传播表达方式，这无疑是2020年泸州老窖·国窖1573封藏祭祖仪式带给我们的惊喜。

我们看到，线下封藏祭祖仪式结束后，一场线上“万人云封藏”将这一IP进行了成功地外延，在受众覆盖和平台演绎上进行了跨界创新。

在传统的春酿出酒和封藏仪式之外，今年泸州老窖将典礼和更多的配套活动搬到了线上。按照计划，泸州老窖将于2月24日-26日，通过官方抖音账号（LZLJ_GJ1573）进行“云封藏”线上直播，并且会邀请多位美食、美酒类达人连麦互动。

特殊环境激发了泸州老窖人的创新意识，这也展现了企业随机应变和紧紧围绕IP策划品牌活动的高效。

因为从品牌层面来看，经过多年的精心打磨，封藏大典已经成为泸州老窖讲述国窖1573品牌故事，展示技艺传承和品牌张力的最佳窗口之一，并且事实证明，让故事和仪式重复演绎，是强化1573国宝窖池影响力以及巩固国窖1573价值的有效手段。

泸州老窖要借这个超级IP要传递的，是自1573年起历经时间交替，447年来从未间断的美酒酿造；是1996年成为白酒行业首家“全国重点文物保护单位”的珍贵荣誉；是泸州老窖传承近700年、23代的传统酿制技艺，以及2006年入选首批“国家级非物质文化遗产名录”等等铭刻在企业发展历程中的行业地位。

毕竟泸州老窖·国窖1573封藏大典之前连续12年的呈现，就是一场不间断的深度培育，已经让行业和消费者产生了某种期待感。因此今年的“不见不散和如期而至”，更加坚定了这一IP在消费者及经销商心中的地位。