丰格创意：我们不说初心，但做出了“初心”

丰格创意产品设计——“初心”

丰格与“初心”的故事，从一个好名字开始。

当贵州茅台镇的大渡河酒厂找到丰格创意做产品设计时，“初心”这个商标已经注册成功。“初心”，在成为热门词汇之前，酒厂早早拿下了这个商标，着实让我们钦佩企业非凡的前瞻力和执行力。

初心这个词，经过业界广泛传播，以及众多名人、大佬的情怀加持，已是人们心中一个熟悉的概念，让它具有与生俱来的传播力，也让这个产品从一开始，便获得发展成为独立品牌，并走向全国的战略级机遇。

对品牌而言，拥有一个好名字，等于成功了一半，丰格团队更感责任重大，一定要以好设计来呈现，不辜负这后面的一半。

初心——中国传统人文精神的回归

“初心”的名字有了，消费者心中的概念触达到了，但仅有理念上的触达还不够，营销的闭环，最终是要实现产品的触达。在触达消费者的过程中，视觉设计的功能，就是通展现品牌张力，从而刺激消费者购买。

所以，丰格要做的第一件事，就是界定“初心”的品牌张力源于何处，它有什么打动人心的力量？

中国人用词向来讲究返本溯源，现代流行的词汇，也多源于古代典籍之中。

关于初心这个词，最早见诸于白居易的散文作品——《画弥勒上生帧记》中的名句“所以表不忘初心，而必果本愿也”。

风烛残年的白居易，望着弥勒佛祖的画像，想起这一生以笔作剑直击黑暗，虽始终郁郁不得志，却仍思超越生死，像弥勒佛一样将功德普洒人间，以追求一种超脱的境界，这便是“初心”一词的出处。

▲图片源自网络

初心的本源，是中国传统的人文风骨，是一种执着的普世精神，回归到酿酒这件事上，在贵州茅台镇的大渡河酒厂，大渡河董事长王总的家族，便是祖祖辈辈从事酱酒酿造，并且坚守传统“12987”酱香工艺酿酒，这种执着的名仕风骨，便是初心。

所以，回归传统的人文精神，是“初心”首先要表达的，已然超越酱酒的载体本身。

初心的品牌定位——国礼酱香

既然“初心”是中国传统人文精神的回归，那品牌本身便要与中国文化关联，这也是新品牌拔高形象的不二法门。

制定品牌定位之时，我们采取了跟随的策略。跟随领先品牌在消费者心智中已经成熟的心智认知，并非居于人后，而是以“老二”的形象出现，尝到“老大”带来的甜头，以最小的成本、打开最大的局面。

在酱酒这个细分市场，茅台已经精耕市场多年，取得垄断性的品牌地位，如今虽不能再谈“国酒”，但“国”字形象早已深入人心；酱酒与生俱来的高端属性，更是直接与“国”字所代表的地位吻合，这是促进品牌声量增长的快车道。

当然，跟随也要有自己的品类创新，需要“合适地保持距离”，对领先者的品牌不构成威胁，又要有利于开拓自身的市场空间。

 ▲“初心”定位

所以在制定“初心”的品牌定位时，丰格结合产品的礼品消费场景，最终确定占位“国礼”的品类。跟随“国酒”脚步，初心“国礼酱香”，不发声、自有声。

初心的“视觉锤”——超级色彩、超级符号

品牌营销学中有两个概念，“语言钉子”和“视觉锤”，“语言钉”就是品牌的差异化定位，而“视觉锤”则是将“语言钉子”打入消费者心智的工具。

初心的“国礼酱香”语言钉子已经有了，“视觉锤”该如何构建？

既然是“视觉锤”，便要有锤头”和“锤柄”这两大必须组件，因此，丰格为”初心”的产品设计构建了两大核心——超级色彩、超级符号。

初心的“超级色彩”——以“中国红”为文化图腾和精神皈依

色彩营销，就是结合品牌定位，以合适的色彩，使产品高度情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心－色彩-产品”的统一，将品牌的定位植入消费者心智，提高营销的效率。

既是“国礼酱香”，品牌的“超级色彩”自然对应中国的“国色”——“中国红”。中国红，是中国人的魂，是中国人的文化图腾和精神皈依，因为红色代表着喜庆、热闹与祥和，也对应着“初心”礼品酒的消费场景。

中国红的渊源，可追溯到古代对日神虔诚的膜拜，中国汉代最早的祭祀服饰便为红色。汉代时太阳象征永恒、光明、生机、繁盛、温暖和希望，中国红的象征意义，也就流传至今。中国红经过世代承启、沉淀、深化和扬弃，传统精髓逐渐嬗变为中国文化的底色，象征着热忱、奋进、团结的民族品格。

▲“初心”的两款中国红

丰格为“初心”打造的两款产品，在中国红的基调之下，一款红色糅进相思豆般的细腻，柔和温润的情怀；一款红色撷取晚霞最绚丽迷人的光芒，大气恢弘；两款不同的“中国红”，基于不同产品档次，给予消费者不同的感动，两款产品设计都获得了酒厂的大加赞赏。

  ▲“初心”两款产品

初心的“超级符号”——演绎酱酒“时间的艺术”

超级符号是企业的私有财产，通过对传统符号的改造,使之成为成为私有化财产,通过占有它,凸显品牌的差异化竞争力。

大渡河酒厂作为地方酒厂，拥有一个与全国消费者心智链接的超级符号，并转化为企业品牌的私有财产，能最大程度地减少传播成本，这是丰格创意团队创作超级符号的初衷。

众所周知，在中国白酒的酿造工艺中，茅台镇酱酒的酿造费时最长，整个酿造过程历时春夏秋冬整整一年，酿造之后还要经历三到五年的储藏时间，酱酒的酿造过程，就是演绎时间的艺术。而初心的本质，是酿酒人坚守传统的人文精神，自然与时间息息相关。

所以，丰格的创意团队以“时间”为发散原点，最后想到了“年轮”这个源于自然、又极富人文气息的符号。日复一日、年复一年，时间就像年轮，也象征着匠人坚守传统的慢工酿造，酱酒历经时间的沉淀，越酿越香，越存越醇。

▲“初心”两款包装设计

好的酱酒、好的设计都是时间打磨出来的！丰格创意与大渡河酒厂历经无数轮沟通、调整，产品包装最终得以完美落地，全国化推广也正在紧锣密鼓进行之中！

希望初心一抹中国红，早日红遍中国！

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