左手老酒，右手艺术||舍得，艺术完美主义者

艺术家们用独特的视角获取灵感，用充满仪式感和想象力的作品，完成对过去的致敬或颠覆，凭此留下不可磨灭的自我印记……如今这样的艺术创造轨迹，正在酒业圈发生。

区别于过往中国白酒在艺术端零星的尝试，舍得将那些散落的美学光芒和浅尝而止的战术，转化为系统且持续的战略。去年提出的“左手老酒，右手艺术”，正是用一条不同寻常的道路，完成对品牌的重构与升级。

其中“老酒”线，是对时光与岁月的致敬，而“艺术”线，则是对中国白酒自我认知和美学鉴赏的颠覆，并且只有信奉“完美主义”，才能抵达最深邃的艺术空间。

过去一年多，舍得用充满激情的艺术创造宣告，中国白酒还有更美的表达方式，即使这条道上暂时形单影只。

01 姗姗来迟，中国白酒最唯美的一分钟

关于中国白酒与艺术的颠覆性融合，最为标志性的事件，便是在北纬30°这一古老而神秘的黄金酿酒带上，亮相了舍得艺术中心。它是一次对中国白酒时间线的重置，这里构建起了现当代艺术空间与传统白酒酿艺的交织，呈现酒与艺术的奇特融合。

比起曾经米兰时装周上的初露锋芒，更为宏大的艺术画卷正缓缓拉开。 

舍得最新的这支一分钟品牌宣传片，让我们惊讶地发现，当中国白酒跃出传统文化高墙，与最前沿艺术并肩时，也能产生令人炫目的“特效”。

这将倒逼行业对跨圈层语境、时代审美与经典艺术语言等做出积极反馈。舍得启用国际顶级创意、摄制团队参与白酒之美的挖掘，最终诞生这让人惊叹的一分钟，并让更多人相信在舍得的谋划里，蕴藏着中国白酒与顶级艺术共辉的巨大潜能。 

这一次，舍得比先前率先用全三维拍摄“天地金线”版广告片时更为大胆，奢侈品风格搭配国际化审美，让超级写意的唯美画面与极具创意的时间轴，代替白酒展现自我时常用的全景、远景以及解说式旁白，通过延时摄影与特效让时间凝固，然后绽放。 

直到最后一秒我们才恍然大悟，“43年，贮藏12万吨老酒，在静静等待他的主人”，是谜面，也是谜底......正因为舍得吸取艺术能量的方式非常丰富，可以跳出传统白酒领域看白酒，带入诸多跨界尝试与成熟的艺术表现形态，极大地扩展白酒的形与神，这或将引发行业新一轮创作浪潮。

我们再往回看，不管是舍得酒业呈现的《大国芬芳》诗乐舞剧、好莱坞级广告片、与大师携手的联名艺术产品，其实都融合了视觉震撼与触觉震撼两重力量。这种力量的传递过程，正是一种面向白酒消费者乃至全世界的审美创造活动，它们超越了品牌层面，成为中国白酒扩展朋友圈，并引发更广泛关注的重要桥梁。

02 独辟蹊径，可以是一面勋章

毫无疑问，舍得用近二十年时间已经构建起了独特的品牌标识，这套脱胎于中国传统文化，并有着深厚人文根基的“舍得之道”，在演变与丰富中，铺就了自己的经典大单品之路。这也是中国现代白酒发展历程里，通过文化血脉与市场力量，让产品获得成功的代表案例。 

但在当前酒业竞争环境下，品牌需要探寻新的赋能切入点。

再看白酒，作为有着精神与物质双重消费属性的商品，有着一套复杂的产品语言，它迫使企业在常规的市场营销策略外，还要在精神层面搭建自己的品牌阵地。而艺术作为人类精神文化的一种特殊形体，是审美意识物化后的集中体现，所以它能够用来塑造独一无二的品牌形象。 

白酒产品和其营造的综合感官体验，更倾向是于一种实用艺术。白酒通过美的形式来表现创作者的思想情感和丰富的文化内涵，不仅具有审美功能，还能通过口感体验、饮后状态等满足人们的精神需求。

同时古老的中国白酒酿造，延续了漫长的历史传承与技艺坚守，这一充满厚重感的实践活动，能够激发最纯粹的艺术创作灵感。过去，“艺术”也常常光临酒业圈，但流星般一闪而过，仅是酒业舞台的点缀。从来没有谁，将“艺术”作为品牌战略加以夯实，这正是舍得“左手老酒，右手艺术”如此引发关注的缘由。

从长远来看，舍得为酒业圈带来的艺术赋能之力，将远远超过现有的作品本身。舍得的艺术实践，就是要用未曾尝试的手法让品牌脱颖而出，并将中国白酒之美延展。如今已形成一套体系：从艺术中心、博物馆到大型诗乐舞剧，从丰富的艺术线产品到毫无违和感地沉浸艺术圈，实现中国白酒美学的一次全方位升级。 

最终，当舍得率先以“成为生活美学品牌”为述求，义无反顾踏上中国白酒艺术探索的未知征途时，孤独，便成为一枚勋章。

03 完美主义者，追求从内到外的极致

令人期待的是，舍得艺术实践下的系列产品，并不是空洞的“花瓶”，而是能够真正搅动酒业市场的武器。 

我们注意到，作为目前舍得酒业三大产品线之一的“艺术线”，在短短一年多时间内已经初具规模，米兰系列、岳敏君联名款系列、致敬中法系列、致敬大师系列......这些产品背后都是一个个鲜活的艺术实践，艺术舍得与艺术沱牌让更多人认识中国白酒——从外到内。 

“我们致力于拓展年轻高端用户，发掘礼品、收集、收藏等全新消费场景。”这句镌刻在舍得酒业官网上的话，让我们看到了这一历史悠久的中国名酒的时代心愿。而与此同时，舍得老酒战略又让品牌的艺术创造增添了内在底气，实现了艺术品与消费品的充分融合，以此赋予产品双重价值。

事实上，在挖掘形象艺术化之外，让酒体艺术化更能体现舍得对于中国白酒酿造与传承的深刻理解。特别是在老窖池、老曲艺、老酿艺、老酒糟、老匠人、老基酒的综合缔造下，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品质理念，为艺术线产品提供了强大的核心竞争力，让这类产品绝不仅仅是供人欣赏的花瓶，使其具有实在的饮用价值和高性价比特征。

“左手老酒，右手艺术”不是两条独立的品牌缔造线路，而是能够相互交融促进的赋能方式，从外到内的极致，让这一战略下的产品都是完美主义理念的产物，而舍得也在致敬与颠覆中，完成品牌的重塑与升格。

来源：糖酒快讯
编辑：王娅